后疫情时代来自安德玛的新尝试

陈嘉俊

自品牌创立25年以来，安德玛·安德玛一直深入了解运动人士的需求，为他们提供专业的产品，并努力拓展新颖丰富的运动体验，打造多元的运动社区文化。安德玛自2011年进入中国以来，一直扎根于本土市场。疫情之际，我们与大家同呼吸共命运，希望通过实际行动贡献我们的力量。

强健的体魄是抗击疫情的基石，如何科学健身逐渐成为人们关注的焦点。后疫情时代，对于安德玛这个品牌来说，机遇与挑战依然并存。我们密切关注当地市场的需求，为在家健身和抗击流行病的人们提供丰富的器材选择和专业指导；通过与优秀运动员的合作，包括朱婷、张伟丽、中国三人篮球国家队、优秀跑步运动员金元等。，将安德玛的精神和理念带给更多人，吸引更多人参与体育运动。

新冠肺炎的爆发改变了许多人的运动和消费习惯。面对变化，安德玛安德玛秉承“必经之路”的品牌精神，积极调整战略，大胆尝试渠道和创意优先，通过一系列线上线下的运动体验加深与目标消费者的联系，开启全渠道创新营销新局面。

为了促进全民健身的发展，国务院发布了全民健身五年规划。奥运会和全运会也把全民运动的热情推向了高潮。作为一项世界性的运动，跑步相信是很多运动员的首选。

大数据研究中心提供的《2020中国跑者运动大数据》显示，2020年中国跑者比2019年跑得更频繁、更远、更久。他们平均每周跑步三次，人均单次跑步里程超过6公里，单次跑步时间超过1小时。相比独自跑步，更多的跑步者倾向于加入一个跑步团体和大家一起跑步，在运动的同时扩大自己的社交圈，互相交流跑步技巧。

2020年10月，国内疫情得到初步控制，安德玛与上海市黄浦区体育局举办一英里测试赛，作为黄浦区第三届市民运动会的开幕项目。我们不断加大对跑步的投入，将卢湾体育场打造成提供专业跑步支持的训练基地和传播积极健康生活方式的互动平台。

培训是专业加码，创新形式，线上线下多维赋能

《2019中国跑者调查报告》显示，认同“跑步需要科学训练”的人群比例高达92.3%，配速、跑步姿势、配速频率等专业术语成为他们日常生活中经常讨论的话题。

随着跑步运动的普及，对专业跑步训练和指导的需求也越来越大。安德玛不仅为跑者提供高性能装备，更希望通过前沿的运动理念和科学的训练体系，为跑者提供全场景的运动支持。UNDER ARMOUR RUN ACADEMY(UARA)安德玛路跑学院应运而生。依托安德玛运动潜能开发系统，通过训练、比赛、恢复，从跑步训练到体能训练再到运动康复，专业教练为跑者提供全方位指导，激发跑者潜能。安德玛希望更多的跑者能加入UARA，通过完善的训练体系科学开始跑步，在跑姿、关节稳定性、肌肉耐力、核心力量等方面实现突破。

疫情发生后，安德玛于2020年5月8日启动“UA跑10.8万英里”线上挑战，帮助运动员科学健康地跑步，将趣味性和智能性融入夏季跑步中。通过三个月的坚持和相互鼓励，我们和数百名跑者一起完成了108000英里(54000公里)的旅程。

在刚刚过去的十一黄金周，安德玛推出了“UA25周年全民燃星周”，为跑者带来了线上线下与家人朋友互动的节日新选择。包括与Fitcamp合作打造的“UA体能测试”，让跑者更了解自己的体能，获得专业的改善建议；以及与悦跑圈联动的多城市跑活动等。，营造全民参与的运动氛围。

随着疫情的逐渐好转，线下销售的逐渐恢复，产品仍将是品牌的核心。作为运动科技产品研发的创新者，安德玛将为运动爱好者带来更多高品质的运动装备。

在跑鞋产品线中，安德玛HOVR系列包括了多种适合不同跑者的跑鞋。有适合日常跑者的HOVRPHANITOM 2，也有适合长跑者的HOVRGUARDIANI 2。对于追求速度的跑者，也可以选择Hovrvelocti 3。

今年上半年，安德玛首次将FLOW技术应用于跑鞋，满足了分秒必争的精英跑者需求。颠覆性的无胶外底设计和一体化缓震系统，掀起了跑鞋界的一场革命，帮助更多跑者突破自我，无“底”限制轻快奔跑。

为了给运动员提供全方位的运动表现解决方案，今年，安德玛推出了UA HOVRTM MEGA 2克隆跑鞋，在鞋类产品上加载了全新的克隆技术，在提供更灵活支撑的同时，赋予双脚克隆般的贴合感。

服装方面，普通的贴身运动服往往会导致无法更好的散热，容易疲劳，从而影响运动成绩。针对这一问题，安德玛安德玛推出了全新的UA Iso-Chill系列服装，通过lso-Chill面料技术，在各种高温运动环境中实现长时间的凉爽触感，并能带走皮肤表面的热量，就像多个内置冰袋一样，帮助热量均匀分布，让运动员不惧高温，更专注于运动本身，激发更持久的运动表现。