百度年货搜索大数据：“送妈妈”远超“送爸爸”，女孩更爱给爸妈买年货

李金林

牛年春节悄然临近，年货采购成为家家户户关注的焦点。年年“春”相似，但面对依然紧迫的防疫形势，今年的年货“怎么买”难免有所不同。近日，百度发布《百度2021年货搜索大数据》，从搜索行为的角度描绘了中国年货购买的特点和趋势。在“就地过年”的政策下，90后是线上年货购买的主力军，单人年夜饭预订成为一线城市的主流。置办年货，送走亲朋好友，中国人的年货消费中还隐藏着许多思念和温暖。“现场过年”新趋势:90后成为采购年货的主力军。

疫情依然严峻，网购年货是今年春节的主流。据百度搜索大数据显示，近30天来，“年货节”整体搜索热度环比增长556%。

在“就地过年”的号召下，在一二线城市工作的年轻人受到影响。数据显示，今年关注年货购买的群体年龄有所下降。在过去的30天里，90后分别占关注“年货节”用户的34%，成为年货节购买的主力军。

分地区来看，广东人购买年货的热情最高，对“年货”相关搜索的关注度位居全国第一。其次是山东、江苏、北京等地。总体来看，南方省份的积极性略高于北方省份，但两者接近。

“买年货”这件事搬到网上，让大家觉得更新鲜。“2021年货节什么时候开始？”“双十一便宜还是元旦便宜？”以及“过年的红包怎么领？”是用户在线“年货节”最关心的三大问题。“年货”的兴起:年轻人和父母的年货有什么区别？

一年的计划就是“买”。在年货的类型上，不同的年代是不一样的。百度搜索大数据显示，以90后为代表的年轻人的年货清单集中在数码产品、美妆、零食——手机、蓝牙耳机、车厘子位列搜索关注度前三。

与此同时，年轻人的清单中也有不少“年货”。桌游、自热食品、胶囊咖啡位列新年榜单前十。这些年货近年来相当受年轻人欢迎，在年货采购中颇受欢迎。“如果过年又要呆在家里怎么办？我们吃喝玩乐吧。”

相比年轻人，父母的年货清单更简单。同时还有很多智能化、数字化的产品。手机、电脑、智能音箱……父母已经悄然开始了家庭的“智能化”改造。与年轻人热衷的“桌游牌”相比，父母种草的“麻将机”凸显了当代年轻人与父辈娱乐方式的差异。

有了水果和坚果，传统的过年主角也有了一席之地。同时还有口罩，已经伴随中国人一年，成为年货清单的永久成员。各种采购既给自己的家庭做了贡献，也为即将回家的孩子做了充分的准备。

说到饮品的选购，茅台略胜可乐，成为今年搜索中最受关注的年货饮品。中国人对茅台的喜爱不仅体现在投资理财上，更体现在买了喝了的具体行动上。

从排名前20的榜单来看，饮料的入围者比酒类多。其中，王老吉、袁琪森林等“新国货”占了绝大多数。春节“当场过年”的仪式感:单身人士年夜饭在一线城市备受青睐。

当场，不能失去仪式感。“年夜饭预订”成了牛年的“年货”。很多城市上班族调整了回家过年的计划，相应的变化也可以体现在年夜饭的类型上。资料显示，与去年鼠年年夜饭预订8 ~ 12人相比，今年人数明显下降，以4人、2人甚至单人居多。

从城市层面来看，一线城市的“年夜饭预订”关注度远高于其他城市。也印证了部分上班族今年放弃返乡，独自或与朋友、伴侣在大城市过年。

对他们来说，与伴侣和朋友吃团圆饭也有不同的意义。也值得提前预订，品尝一些好吃的年货，犒劳自己一年的辛苦。

纵观不同省份的年夜饭预订，也可以发现中国人下班回家的迁徙特点。比如年夜饭预订量最高的上海，“鲁菜”成为最受关注的菜系；与此同时，北京年夜饭“鲁菜”预订的火爆程度也成为各菜系之首。

这意味着今年会有更多的山东人响应号召，留在北京上海过年。订一顿家乡风味的晚餐是他们的选择。同时，还有留在浙江的四川人，驻扎天津的广东人，滞留广东的东北人。“送妈”远不止“送爸”:隐藏在中国人年货消费中的思念和温暖。

人们经常送礼，尤其是在新年。疫情防控常态化，人到不了，但亲情会到。数据显示，在过去的七天里，“春节礼物”相关内容的搜索热度环比增长了114%。“过年送什么礼物好？”“过年不回家，送父母什么礼物？”“过年送什么礼物合适？”是90后搜索春节相关礼物的三大问题。

“鹅毛自远方来，一件微不足道的礼物，背后有一个沉重的思想；重要的不是礼物，而是礼物背后的心意。”礼物不仅是对人的熟悉，也是给对方真正的关心。在年轻人的热搜礼物中，长辈排名第一，占55%，其次是伴侣和老师。此外，朋友也占有一定的比例。

在长辈中，送父母礼物是年轻人的主要想法。百度搜索大数据显示，手机、扫地机器人、智能音箱是90后最关注的候选礼物。名单上的其他产品，如按摩椅、护肤品、泡脚桶等，基本都与健康有关。

从搜索礼物的性别比例来看，女性远高于男性。一年四季，买点好东西寄回家，是“小棉袄”们尽孝最直接的方式。

同时，给妈妈的礼物比给爸爸的礼物更受关注。报告显示，在过去的7天里，“送妈”这个关键词明显比“送爸”更热，前者保持着更快的上升趋势。

给妈妈的新年礼物相关关键词中，“好看”、“气质”、“独特”等词是孩子选择的重点。发给爸爸的关键词中，变成了“实用”“便宜”“帅”等词。不知道爸爸们看到这些结果会不会觉得很苦？

除了给父母策划一份礼物，媳妇和女婿也在努力。通过分析给丈母娘当女婿买年货和给丈母娘当儿媳买年货的搜索行为数据可以发现，四川、重庆、上海的女婿对礼物的关注度最高，南方省份的“女婿”在春节送礼上更为精致。在媳妇对婆婆送礼的关注度方面，山东、陕西、河南三省的关注度最高，“北方媳妇”更喜欢为婆婆挑选礼物。

两个排名，存在明显区别。也折射了南北方的女婿儿媳，在处理家庭关系上，细微的文化差异。

两个排名有明显的差异。也反映了南北方女婿和儿媳在处理家庭关系上的微妙文化差异。

买新年礼物，买什么，送谁，怎么送，都要花很多功夫。但通常都是开心的烦恼，因为解决了每一个纠结之后，就离过年更近了。

在这个相对特殊的牛年春节，家人可能近在咫尺，也可能远隔重洋。但是“准备”这个东西是不会变的。每一次搜索都是一次准备，随时准备回答你在新的一年里的困惑、好奇和担忧，随时准备尽一切努力让自己和家人过一个更好的牛年，无论2020年是坎坷还是平坦。