过度营销版权不可取

陈海砚陈海燕

版权保护无可厚非，但无论如何，以盈利为目的的版权过度营销是“错误的思维”。

最近创业伙伴纷纷向我投诉，说公司遭遇了版权恶意诉讼——也就是不经意引用自媒体的漫画或图片遭遇了版权诉讼，面临索赔。据调查，这些拥有版权的公司通过互联网搜索，对大量引用漫画或图片的用户发起大规模诉讼，获得了数千万的巨额利润。

由于模式简单，利润巨大，这种围绕版权保护的诉讼愈演愈烈，迅速蔓延。在我看来，正常版权保护之外的过度营销是不可取的，甚至涉嫌违法。版权保护，别念错了。

从知识产权和著作权(版权)保护的角度来看，维护自己创作的知识产权和版权自然是有法律支持的，也需要在全社会广泛宣传，让版权保护的理念深入人心，成为全社会的基本意识。对于每一个自媒体创业者来说，不侵犯他人的知识产权、版权等。，是创业者必备的基本素养，尤其是作为自媒体应该尊重微信官方账号、视频等的版权。，并在引用图片和视频时注意这个法律问题。

尊重知识产权是社会必要的共识，但在保护知识产权的同时，一些公司却出了一些馊主意。比如之前媒体报道的一些图片公司，购买了摄影师的个人作品后，有意无意地在网上传播，搜索引擎可以分享。但只要是媒体引用的，图片公司就会发出律师函或者直接提起诉讼要求赔偿。图片公司利用搜索引擎定期搜索“涉案账号”。只要在“视野”内捕捉到图片，图片公司就会发出律师函或者提起诉讼，要求使用图片的单位赔偿。

版权保护无可厚非，但无论如何，以盈利为目的的版权过度营销是“错误的思维”。

一般来说，引用的热门图片或漫画数量都是非常多的。有大量的个人和企业可以在互联网上搜索到这种用途。版权公司通过发起大量的诉讼，肯定会获利颇丰。做图片内容的版权公司不是靠卖版权盈利，而是靠诉讼赚取超额利润甚至暴利。这种过度营销式的维权虽然为人诟病，但也是一些版权官司乐此不疲的原因。

北京互联网法院公布的数据显示，2020年，该院受理版权案件28946件，审结27925件，结案率96%。其中，图片侵权案件占比很高，占版权案件的一半以上。互联网法院因其程序简单而受到诉讼当事人的欢迎，但由于其简单、高效、低费用，也为过度营销的版权诉讼提供了发起群体诉讼的便利。

版权保护无可厚非，但无论如何，以盈利为目的的版权过度营销是“错误的思维”。谁来管理过度营销的版权？

看到图片版权官司营销官司的暴利，很多公司都加入了过度营销版权的行列，一些律师也加入进来，普遍采取与版权公司“风险分红”的模式，从而形成灰色甚至黑色产业链。

以一家小漫画公司为例。它组织员工创作一组或几组主题漫画，并申请作品版权。作为一家创业型公司，其正确的盈利方式应该是推广漫画，打造自己的品牌。在这些使用自己漫画版权的公司，可以通过不断推广新产品，让自己的系列产品更受欢迎来盈利。但是，如果它用歪脑筋，把这个已经广泛应用版权的漫画作为图片在网络上传播，很多微信官方账号和自媒体引用这些漫画和图片，没有任何版权标记或描述，从而误导用户将其识别为共享图片或不需要支付版权费用的图片。一般这种原创保护在公众平台上没有被触发过，所以大家都会用。我觉得注明出处就可以了，不知道已经掉进“陷阱”了。自媒体的微信官方账号巨量将成为这家漫画版权公司的诉讼对象，使公司通过版权诉讼获取巨额利润。

值得一提的是，一些图片公司与律师达成分成协议，由专业律师与之合作，专业处理版权诉讼，甚至将个别法官拉下水，牟取暴利。这已经成为版权保护领域事实上的公害。专家认为，这种钓鱼、碰瓷、设置陷阱、恶意诉讼等手段谋取不正当利益，浪费被申请人的人力和时间资源，占用法院诉讼资源的行为，应该受到道德的谴责和法律的制裁。

过度营销版权(著作权)和恶意诉讼“黑色产业链”在媒体上时有报道。近年来，人大代表提出了“尽快出台版权自由裁量指导意见”等建议，希望引起有关部门的重视，研究制定对策，彻底清除这种日益损害正常版权保护的毒瘤。