一山两水一城墙擦亮品牌知名度

王瑞平

简介:南京，素有“六朝古都、十朝都会”之称，是中国的热门旅游目的地。千百年来，长江滔滔孕育的江南城市，与六千多年文化历史的成功不谋而合。古代工匠的匠心与现代城市文化相得益彰，创造了古今文明的花园城市，有河有山有水。

近年来，在南京市委市政府的高度重视下，这里的会奖产业发展迅速，软硬件设施日益完善。建立了“约会南京，遇见惊喜”会奖旅游品牌，成功举办了多项国内外著名的会奖活动。疫情发生后，伴随着全国各地有序复工复产，南京市文化和旅游局制定实施相关政策，鼓励市场和服务企业，使世博旅游市场逐步恢复，与世博相关的酒店等行业扭亏为盈。

据介绍，下一步，南京市文化和旅游局将进一步挖掘旅游市场需求，多渠道宣传旅游产品资源，增强产品吸引力。本期，记者采访了南京市文化和旅游局副局长夏军，分享南京会奖旅游的资源优势和品牌营销策略，进一步宣传南京会奖旅游的市场情况。

经过多年的积累，资源优势聚集。

据夏军介绍，南京旅游资源丰富，名胜古迹众多，包括大家耳熟能详的中山陵、夫子庙、总统府等。政治文化资源深厚，中国传统历史文化底蕴深厚。科教文化产业迅速崛起，拥有南京长江路文化旅游集聚区、南京博物馆、南京博物院等一系列丰富的科学历史博物馆资源。，可以让游客在旅游过程中体验多元文化。

近年来，南京作为知名的会奖旅游目的地，会展中心、会议酒店、会奖场馆等硬件设施逐步完善。据统计，南京目前共有星级酒店61家，分布在空之间，形成东南、西北、中部五大酒店集团，可满足不同类型、不同规模的会奖旅游活动需求。为打造会展主题旅游，旅游资源丰富的建邺区推出“建邺会奖”新品牌，成立建邺区会奖旅游联盟，打造深层次的会议活动资源。

众所周知的南京国际博览中心、金陵会议中心等都坐落于此，尤其是其辖区内的国际青年会议酒店集团，为南京会奖产业的发展奠定了坚实的硬件设施基础。经过多年的积累，南京已经成功举办了众多国内外知名奖项，包括:AYG、青奥会、中国(南京)国际糖酒会、中国智能制造大会以及知名的科学和医学会议等。，对南京的会奖旅游产生了深远的影响。知名度迅速上升，也树立了良好的口碑，许多会议主办方与南京建立了长期合作关系，对南京会奖旅游行业的专业服务水平给予了表彰和肯定。

夏军表示，围绕“创新之城、美丽古都”的城市发展愿景，以“一山两水一城墙”为核心资源，南京市会奖旅游产品快速转型升级、不断整合，品牌影响力快速提升，市场进一步细分。有不同季节、重点市场群体、区域的深度旅游产品供游客选择，开创了多元化、多样化、个性化的文化旅游产品创新服务模式，可以满足不同游客对不同旅游产品的需求。

奖行业疫情后提振政策刺激市场复苏。

夏军表示，伴随着南京各行业有条不紊复工复产，文旅局也在通过相关政策积极推动会奖市场回暖。今年上半年，文旅局在严格落实疫情防控相关要求的同时，一直致力于寻找恢复会奖行业的突破口，制定和执行了刺激市场、服务企业的相关政策，向旅行社暂退部分旅游服务质量保证金，及时帮助旅行社止损，加快文旅市场恢复活力，并提前启动“2019年入境会奖旅游奖励”发放程序，进一步带动国内旅游市场的迅速恢复，扩大内需，促进消费；文旅局严格遵照政府办公厅出台的“疫情常态化下，恢复文化和旅游市场活力要求”积极开展工作，对旅行社、旅游星级饭店、景区等与会奖旅游相关产业链企业实施奖励与扶持措施，指导和帮助相关企业努力应对当下困难；在政策推动下，旅游企业多数投入复工复产，会议公司目前可以接待200人团队会奖旅游活动，部分酒店已实现扭亏为盈。夏军说，伴随着南京各行业有序复产，文化旅游局也在通过相关政策积极推动奖市回暖。今年上半年，文化和旅游局在严格落实疫情防控相关要求的同时，一直致力于寻找恢复会奖行业的突破口，制定实施相关政策刺激市场和服务企业，暂时退还部分旅游服务质量保证金给旅行社，帮助旅行社及时止损，加快文化和旅游市场的振兴，并提前启动“2019年旅游入境奖”发放程序，进一步带动国内旅游市场快速回暖，扩大内需，促进消费；旅游局严格按照政府办公厅下发的《疫情常态化下恢复文化和旅游市场活力的要求》积极开展工作，对旅行社、旅游星级酒店、景区等参与评奖的旅游相关产业链企业实施奖励扶持措施，引导和帮助相关企业努力应对当前困难；在政策的推动下，大部分旅游企业已经复工复产。目前会议公司可接待200人团队奖旅游活动，部分酒店已扭亏为盈。

同时，据夏军介绍，为应对疫情常态化对会奖行业的不确定性影响，南京市文化和旅游局严格按照中国疾控中心发布的相关防疫要求，从综合治理、健康筛查、现场卫生、应急预案等方面督促旅游行业落实各项防控措施，最大限度减少影响，便于今后会议活动放心大胆开展。南京市政府还出台了线下会议疫情防控政策，全面指导会展活动的开展，对50人以上的会展活动疫情防控提出了具体要求，对会场准备、卫生管理、应急处置等做出了严格规定。，做到全方位管控，不留死角，为企业举办会展活动提供有力的理论支持，并采取相应的防控措施，充分保障会展活动的顺利开展。

构建营销新模式提升创新奖品牌。

据夏军了解，南京市文化和旅游局一直在尝试构建线上宣传推广模式，将工作落到实处，大力推进南京会奖旅游的品牌资源整合和线上营销，开发“全国会奖旅游服务”微信平台，拓展“南京会奖旅游商旅平台”手机客户端，基本实现了南京会奖旅游企业宣传服务线上线下一体化共享。同时，积极采用当前最流行的传播方式，开展直播活动，宣传南京世博会的公益活动，以新颖时尚的方式推进文化旅游产业合作，构建新的营销推广模式。

夏军表示，为进一步提升“相约南京，相约惊喜”的品牌价值，文化旅游局通过宣传册、线上推广平台等渠道宣传南京会奖旅游新资源、新场馆、新产品，从文化旅游融合的角度设计制作南京会奖旅游各类新宣传资料，如运用场景体验互动展示手法，从南京会奖旅游购买者的需求角度策划拍摄新宣传片；通过“走出去，请进来”等方式，组织南京世园会相关单位和企业，积极参与国内外文化旅游局、协会、政府举办的博览会活动和展览，进一步扩大了“约会南京，遇见惊喜”的品牌知名度。

今后，南京市文化和旅游局将进一步挖掘文化旅游资源的特色和内涵，结合会奖旅游的市场和需求，全面研发和规划产品，进行市场化考察和多渠道推广。随着文化旅游一体化的推进、全域旅游的打造、夜间经济的拉动，南京市文旅局将打造更多体验式、复合型的会奖旅游产品，不断提升文化旅游产品的丰富性、新鲜度和吸引力。