“她”在买什么？

在过去的2021年，女性参与了许多领域，如经济、文化、生活等。，变得越来越高，他们的消费也没有落后。

目前中国新中产女性消费趋势指数为130点，远高于全国平均水平115点。中国女性消费市场规模已超过10万亿元。但是要从女人身上拿走这10万亿，不是一件简单的事情。我们得看看他们是怎么做的，他们是怎么想的。从女性的出行方式就能看出一二。

《中国女性旅行消费报告2021》给出了几个关键信息:“个性”、“享受”和“引导”。随着新生代的崛起，女性旅行者正经历着消费主体的代际迁移。80后已经成为商旅、休闲、度假的绝对消费者和最有价值的消费群体。她们比男性更爱住精品酒店，享受服务。ACE之前已经嗅到了女性的消费力，其内部创意团队AtelierAce与洛杉矶的Shamshiri Studio合作，在新奥尔良的法国区打造了一家名为Maison de la Luz的女性精品酒店。它就像一个刚回到城市的女旅行者的家。她把世界各地的纪念品带到这里，在这里她可以享受瑜伽课和水疗服务。

“90后”是需求增长的最大群体。比如2022年春节，去万宁、三亚冲浪或者去东北、新疆滑雪，也带动了旅行相关生活方式的消费。“00后”正在成为新潮流、新消费的引领者。他们热衷于酒店的下午茶、艺术展和“网络名人”装置。

女性在家庭中的重要地位也在引领着家庭消费的潮流。女性消费每年为全球经济贡献10.8万亿美元。女性独身表现出“自我愉悦”消费的潜力，体现在享受服务、身心健康等方面。

在如此巨大的市场中，“女性消费”和“她经济”看似是大趋势，但事实是，女性一直是消费市场的中坚力量。随着收入水平的提高和社会地位的不断上升，他们越来越热衷于按照自己的个性来消费和生活。女性成为市场特别关注的对象，甚至“女性消费”、“她的经济”也成为当前社会的热词，这些都促成了女性经济市场的繁荣。

01.MAIA活动

MAIAACTIVE是一个设计运动装的品牌，是根据亚洲女性的身材开发的。欧依柔创始人Lisa以时尚美学的态度设计运动装，通过印花和丰富的色彩体现女性的运动之美。

2.东方之兽

东方草本护肤品牌东方野兽，将可持续发展的理念投射到皮肤生态、环境生态、文化生态中，将生物医学技术与创意内容相结合，旨在释放东方草本的功效与美学双重价值。

03.矢量

以品牌功能、趣味、年轻、时尚为关键词，主要经营滑雪服装及配饰。目前，该品牌约85%的受众是女性。不同于传统的深色滑雪服，矢量产品的色彩更加鲜艳。

与女性观察自己相比，男性创始人眼中的女性是不一样的。作为女性品牌的男性创始人，李尚伦关注到当代女性对消费趋势的变化更加敏感，尤其是对精致消费的投入逐渐增加。以前，女人花在照顾家庭上的钱更多，主要是为了讨好人。现在的女性更渴望追求美好的想法，更注重为自己而活。

他有一个明显的感受，就是女性越来越注重活出自己，有自己的生活态度，不受他人影响。不强调所谓的大牌和爆款，更注重品质和体验，拥抱内在，成为很多年轻女性的消费理念，这也让更多像extra one这样的新兴品牌找到了崛起的好机会。

Extra one一直在探索人、包、生活之间的关系。他们不必拘泥于包包身份象征，轻轻拿起，轻轻使用，轻轻放下，回归生活。这种观念吸引了很多身处城市洪流中，渴望关注自己的女性。李尚伦在用包的时候也考虑到女性的实用性，相信人与物之间的缘分和感情，这也是女性更强烈的情感需求，与男性不同。他们需要在生活与休闲、通勤与度假、居家与外出之间找到平衡。