自2019年以来,红蜻蜓与阿里巴巴和德勤进行了深度合作,推动公司数据中心的建设和实施。借助数字工具,红色蜻蜓在皮鞋开发方面也有亮点。
去年双11,红色蜻蜓的马丁靴爆发单价同比增长130%,马丁靴销量同比爆发300%。另一方面,乐福鞋是红色蜻蜓通过数字工具预测的下一个类别。
去年在平安夜,红蜻蜓推出了1957年Love爱系列,该系列“继承了Love爱的复古优雅,融入了新的时尚潮流”。随着2021春夏更多乐福鞋款的出现,红蜻蜓依次讲述了一系列关于“乐福鞋”的故事,包括小铜币的乐福鞋、圣红皇后的乐福鞋、公开恋爱/暗恋的乐福鞋、莉莉斯女士的乐福鞋、罗马假日的乐福鞋等
迷恋浪子。
设计构思
明“爱”乐府,打破一成不变。目前,女性新观念的话题备受关注。设计师用银链装饰鞋面,寓意女性焕发自信,鼓励她们穿出想法,勇敢追求爱情。
营销支持
除了给鞋子冠以“Angelbaby同款代言人”的称号,红彤彤还通过各种营销活动延伸了爱鞋的“故事”,比如发起“在100个城市寻找100个爱鞋女孩”的活动;继续在小红书种草,小红书博主分享穿;登上全球好物分享官微亚直播间;微信官方账号持续推送“恋爱少女”系列;微信官方账号的“爱盲盒”有互动有奖。
市场表现
作为主推,Angelbaby的恋爱/单恋乐福鞋在红蜻蜓官方旗舰店的销量已经超过5000双,月销量200+(截止3月24日天猫数据)。
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