双11爆款鞋诞生规律

在预测2020年双11的爆发之前，我们有必要简单回顾一下这几年双11的爆发。

根据2018-2019两年双11的爆款情况分析(鞋世界杂志及微信官方账号，主营鞋世界，每年收集整理爆款情况)，发现双11的鞋类爆款情况主要存在以下规律:

>女鞋

鞋子爆款店基本属于3类:

百丽系(百丽官方旗舰店、teenmix官方旗舰店在teenmix)、国际品牌(斯凯奇官方旗舰店、马腾斯博士旗舰店、UGG官方旗舰店)或线上名人鞋店(studiolee葡萄妈妈、sheii Su低调鞋、大树家大闻喜鞋业、王晓渡小店)。另外，足利健旗舰店和骆驼女鞋旗舰店更偏爱功能性的鞋子，比如老人鞋和out鞋。

具体来看，鞋子方面，2019年，马丁靴成为女鞋顶级品牌。2019年天猫双11女鞋TOP20热销商品中，马丁靴占11款，占比55%；斯凯熊猫鞋占据3款，占比15%；足部健康占据2款，占比10%。

2019年双11女鞋最爆款。

品牌:马滕斯博士

交易指数:751，133

月销售额:10，000以上

>男鞋男鞋爆款品牌集中与专卖店

集中度很低，但近两年爆款前20基本集中在以祖利健为代表的老人鞋、以迪基斯为代表的马丁靴、以骆驼为代表的工作靴、中低价的休闲男鞋(爸爸的鞋)和以奥康、红蜻蜓为代表的正装鞋等

2019年双11最爆款男鞋

品牌:足力健

交易指数:834661

月销售额:85000+

>童鞋

爆款童鞋的店铺基本集中在:耐克、阿迪达斯、安踏等运动品牌的童鞋店铺，以及MIKIHOUSE、卡特兔、蒋博士等专业童鞋店铺。几乎所有的爆款都是运动休闲，这可能和新一代父母“给孩子最好的”的消费观念有很大关系，注重品牌、风格、舒适度。

2019年双11最爆款童鞋

品牌:MIKIHOUSE

交易指数:418，858

月销售额:10，000以上

>运动鞋

每年运动鞋的爆款几乎没有悬念。耐克和阿迪达斯占据半壁江山。不然他们怎么可能在双11迅速成为十亿俱乐部？

此外，匡威、乔丹、新百伦等国际品牌自然也会分一杯羹，尤其是新百伦。每年都有很多手价200-300元内低价的鞋子。

在大促销季，由于国际品牌折扣的影响，国内品牌通常会以更大的折扣和量款来对抗。值得注意的是，近年来国产品牌对设计感和关注度都有很大提升，尤其是李宁、斐乐(安踏旗下)、匹克等。，在双11新品首发中成绩斐然。

2019年双11最爆款运动鞋

品牌:匡威

交易指数:1，815，885

月销售额:20万+