欧睿国际发布2020全球羽绒服调研报告：波司登羽绒服规模全球第一

陈墨

日前，全球权威市场调研机构欧睿国际刚刚完成了2020年羽绒服产品在零售渠道的销量和销售额的统计。结果显示，波司登羽绒服全球最大，销量和销售额同时排名第一，意味着波司登已经稳居全球羽绒服第一梯队。

博登专注羽绒服45年。凭借专业的品质和设计，畅销全球72个国家，赢得了消费者的认可。这一认证也充分表明了来自全球羽绒服市场的肯定。

专注羽绒服赛道，实现全球领先规模。

中国服装协会数据显示，2019年中国羽绒服市场规模已达1209亿元，2020年将突破1300亿元。预计2022年中国羽绒服市场规模将达到1621亿元。不断增长的羽绒服市场空给羽绒服品牌带来机会。

同时，头部品牌的竞争也越来越激烈。作为羽绒服的功能性服装，行业准入门槛存在一定的技术竞争壁垒，而波司登作为专注羽绒服45年的专业羽绒服品牌，具有引领羽绒服赛道的先天优势。

自2018年确立“聚焦主渠道、主品牌”战略以来，波司登的领先优势更加凸显，以清晰的战略导向和“品牌引领”的发展模式巩固了全球领先地位。根据波司登2020/2021年财报，截至2021年3月31日，波司登净营收分别创下135.165亿元人民币和17.096亿元人民币的历史新高，同比增长10.9%和42.1%。

至此，波司登已连续五年实现营收和利润双增长。欧睿国际认证波司登羽绒服规模全球领先。

突出专业品质，畅销全球72个国家。

如今，整合国际资源，运用科技手段，推动产品突破创新，满足消费者不断上升的需求，已经成为品牌的立身之本。凭借专业优势，博登不仅在产品质量上突破创新，还参与行业标准的制定。通过提升品质，提升行业标准，降低消费者选择门槛，引领羽绒服行业高质量发展。

2019年，波司登推出全球顶级羽绒服“登峰系列”，帮助中国登山队成功登上8848.86米的珠穆朗玛峰，展示了其在羽绒服领域的终极突破。这款羽绒服还凭借1000只蓬松鹅绒、“世纪布”GORE-TEX面料、航空空气凝胶、生命探测仪等行业领先的技术和设计，与DJI无人机等高科技产品一起荣获2020年第四届“中国优秀工业设计奖”金奖，成为羽绒服行业的品质标杆。

也正是因为专业实力，波司登连续22年成功帮助中国登山队，多次成功帮助南极和北极科考队挑战严寒。2020年，配合南极科考推出“专业保暖系列”，应用专业和技术为公众保暖，也帮助中国第36、37次南极科考顺利进行。

兼顾品质和设计是波司登在全球72个国家赢得市场并受到消费者青睐的真正核心。

博登与众多国际设计师联手打造合作系列和联名款。比如知名的前拉尔夫·劳伦设计总监蒂姆·科彭斯在山本耀司师从恩尼奥·卡帕萨，前路易·威登、纪梵希设计师安东宁·特隆都与波司登合作推出设计师联名系列。

与波司登有过两次合作的爱马仕黄金时代创始人让·保罗·高缇耶(Jean paul gaultier)曾评价道:“我喜欢波司登对羽绒服的专注，我对中国品牌的工艺感到惊叹。这是一次美学的创新融合，也是我与波司登专业精神的疯狂碰撞。”

截至目前，波司登拥有231项专利，参与修订23项国际标准、11项国家标准和4项行业标准，制定各类企业技术标准218项，承担国际羽绒局(IDFB)中国理事单位、国际标准化组织/服装尺寸系列与代码技术委员会(ISO/TC133)秘书处等国际标准的制定，引领羽绒服行业高质量发展，助力品牌获得全球消费者。

今年4月，国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance发布的《2021全球最具价值服装品牌50强(Brand Finance Apparel 50 2021)》中，波司登首次上榜，品牌影响力的提升成为波司登羽绒服扩张的有力推手。

随着羽绒服市场的不断扩大，全球20%的头部品牌占据了80%的市场。波司登以专业创新和设计创新构筑了国际化可持续发展的动力。羽绒服规模全球第一，头部品牌优势凸显。博登的成绩表明，民族品牌的全球影响力正在稳步提升。未来，更多的国产品牌有望在世界舞台上焕发出勃勃生机，成为闪耀世界的中国力量。