张永
英国现代著名作家毛姆早年是一名医生。1897年,毛姆放弃医学从事文学创作。随后的日子里,他写了几部不为人知的小说,始终不温不火,在社会上没有引起人们的注意。用毛姆自己的话说,他们中没有一个人能“轰动泰晤士河”。
毛姆没有其他收入来源,经常入不敷出。有一段时间,他甚至饿着肚子写小说。
一天,陷入困境的毛姆用仅剩的钱在各大报纸上登了一则征婚广告:“我喜欢音乐和运动,我是一个年轻有教养的百万富翁。我希望娶一个和毛姆小说中女主角一模一样的女人。”一些女性读者在看到这则征婚广告后赶到书店,抢购毛姆刚刚出版的小说,看看自己是否像毛姆小说中的女主角。读者不甘落后,心想:买本毛姆的小说,了解一下女朋友的心理世界,对症下药更好!三天后,伦敦所有的书店都挤满了想买毛姆小说的读者。一时间,毛姆小说行情看涨,“洛阳纸贵”,缺货。就这样,依靠这则精心策划的征婚广告,毛姆的名字广为人知,她也成为了一名非常受欢迎的作家。随着作品的流行,她的生活有了很大的改善。他的作品一度闻名于世,被奉为经典,在世界上广为流传。
惠特曼出生在一个木匠家庭。36岁时,他一事无成。他平日最大的爱好就是朗诵和写诗。他梦想以写诗出名,于是借钱印了1000首诗,但一首也没卖出去。无奈之下,他把自己所有的书都给了别人,包括当时一批有影响力的著名诗人。有看过诗集的人说他的作品不知所云,也有人取笑他浪费纸张。大诗人约翰·格林里夫·惠蒂埃干脆把诗集还回去,让他自己扔进炉子里...几乎所有人都认定他不是写诗的料,劝他趁早放弃。但惠特曼仍不甘心,又写了几首新诗寄给报社,但都没有发表。家人担心他再这样下去会耽误性命,想尽一切办法劝阻。他再也无法安心写作,气得大喊大叫。
就在这时,惠特曼“意外地”收到了当时最著名的诗人爱默生的一封信。在信中,爱默生对他的诗大加赞赏,甚至毫不吝惜地称赞道:“我认为它们是美国文学界迄今所能贡献的最大智慧的精华。”惠特曼喜极而泣,向家人讲述了自己的信仰。
从此,周围的人对他刮目相看,他开始重新投入到创作中,直到他的诗作被一一发表,备受关注。
爱默生读了他的诗,了解了他的经历,亲自去拜访他,直截了当地问:“听说我给你写了一封表扬信。我可以看一看吗?”惠特曼尴尬地低下了头,停顿了很久,才吞吞吐吐地说:“那时候,我真的很需要鼓励,所以我假扮成你,给自己写了那封赞美信。不好意思!”爱默生微微一笑:“其实它只是说出了我的心声。”说完,又抄了一遍信,正式交给了惠特曼。惠特曼感动得热泪盈眶。
次年,惠特曼出版了新诗集《草叶集》,该诗集迅速畅销,至今仍被视为美国乃至人类诗歌史上的经典。
这些异想天开的炒作方式也许会让我们佩服得五体投地,但别忘了,聪明的女人是不可能无米之炊的。他们营销成功最根本的原因是手里有货,是经得起时间和历史考验的伟大作品。
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