网红经济对重庆旅游业的影响

重庆作为一座历史文化底蕴深厚、自然风光壮美、美食门类丰富多彩的名城，近年来蓬勃发展，成为名副其实的网络名人城。但在实践中，重庆的规划建设仍然滞后，区域公共服务设施有待完善。旅游整合仍以资源开发为主，文化价值体现不够；旅游消费仍以外国游客为主，本地游客比例极低；文化融合程度有待提高，产品价值较低；政府推动不足，急需完善文化旅游发展政策。管理部门应当鼓励和引导文化产业与旅游产业在规划设计、建设运营、业务拓展、技术创新、企业培育、宣传营销、消费促进等方面充分融合。，努力营造文化丰富旅游内涵、旅游促进文化传播的良好局面。

近年来，重庆有了新的城市标签——“重庆，网络名人”，全市旅游接待量和外汇收入持续增加。该媒体根据中国大陆地级以上城市的游客数量、旅游收入、旅游比重、交通便利性和旅游基础设施五个维度编制了2020年中国旅游城市排行榜。在这份榜单上，重庆成为仅次于北京的中国旅游业第二发达的城市。从城市吸引力来看，重庆以绝对优势排名第一，吸引游客6.57亿人次。

“重庆，网络名人”成名的原因

(1)三千年历史文化名城，历史悠久，底蕴深厚。

重庆是一座历史文化名城，拥有巴渝文化、开埠文化、抗战文化、码头文化等丰富的历史文化遗产。如大足石刻、合川钓鱼城、涪陵白鹤梁等历史文化资源，解放碑、史迪威博物馆、抗战遗址博物馆等抗战遗址旅游资源，人民大会堂、三峡博物馆、磁器口古镇等巴渝文化旅游资源，红岩、歌乐山革命纪念馆、渣子洞白公馆等红色旅游资源。目前，重庆不仅拥有55个全国重点文保单位和282个市级文保单位，近100个博物馆，30个历史文化名镇名村，5个历史文化街区，63个传统村落，44个国家级和511个市级非物质文化遗产项目，1个世界文化遗产地和2个世界文化遗产预备项目，还有一大批文化产业园区基地、文化书院、高校、文化企业和文化传播。

(2)自然风光壮丽，“山城”闻名天下。

重庆是一个地貌众多，自然风光秀丽，山川秀美，平原星罗棋布，江河湖泊，森林草原，湿地峡谷，瀑布溶洞的城市。这里风景如画，多姿多彩，形态各异，有著名的长江三峡、武隆仙女山、金佛山、四面山、长寿湖、武隆芙蓉洞、天坑缝等。同时，重庆还是世界温泉之都，拥有以北温泉、南温泉、东温泉等“五方十泉”为代表的温泉养生旅游资源。除了著名的北温泉和南温泉，这个城市还有近千个温泉。

(3)美食种类繁多，麻辣风味全国闻名。

重庆的饮食文化源远流长，它的形成和发展与重庆独特的自然和社会环境、丰富的物产和鲜明的人文特色密切相关。炎热的气候和复杂的地形塑造了重庆人的性格，形成了重庆美食的特色，也创造了一些家喻户晓的饮食文化。无论是历史悠久、风味独特的川菜，还是麻辣鲜香的重庆火锅，还是风味独特、种类繁多的重庆小吃，在全国都有很高的知名度。正如《舌尖上的重庆》中所描述的，重庆有着丰富的美食品类，码头文化对重庆人的饮食习惯有着显著的影响，通过美食的传承凸显出火爆厚重的气质。

(4)独特的地形，造就独特的交通设施。

“山城”重庆，依山而建。“桥都”重庆，河流纵横交错。对于中国平坦地区的大多数人来说，“车顶跑车”已经成为重庆的一大奇观。“六条轻轨同框”既体现了重庆的交通设计，又展现了重庆地形的层次感。为了解决商圈停车难的问题，让每层楼都能开到门口，设计了波浪形道路。「网络名人打卡点」轻轨2号线穿过大楼，看似一体，实则分离，无震动，无干扰。黄桷湾立交桥有五层结构，15条匝道向八个方向延伸。被誉为“重庆主城区最复杂的立交桥”，也被称为“导航会迷路的立交桥”。

(5)各种形式的推广活动，“行万里路到群众中”享誉海内外。

重庆开展了“晒文化、看风景”大型文化旅游推介活动，举办了重庆环球旅者大会、第九届中国三峡国际旅游节、世界江歌会、“游长江、回三峡”旅游推介活动、首届温泉与气候健康旅游国际研讨会、“重庆文化旅游消费季”等文化旅游交流活动。重庆文化旅游国际传播中心、美中友协重庆办事处、白俄罗斯文化旅游商品中心挂牌，17家重庆文化旅游海外推广中心授牌。构建了重庆文化旅游海外营销和服务平台矩阵，完善了“1+N+X”旅游宣传平台。依托重庆对外文化交流的重要品牌重庆文化周，每年在国外举办各种文化艺术交流活动，向世界展示中国文化艺术的魅力，提升重庆的国际影响力。

重庆获得中国温泉之都、世界温泉之都称号；在世界旅游城市繁荣指数排名中，重庆排名第16位，被国际权威旅游杂志评为“全球十大旅游目的地”和“全球最具发展潜力的十大旅行地”，连续三年在界面新闻“中国旅游业十大城市排名”中排名第二，荣获2019年中国夜经济十大城市、2019年中国城市旅游品牌第二名、2019年亚洲旅游“红珊瑚”。

(6)媒体的快速发展让重庆一炮而红。

随着5G时代的到来，流量费越来越便宜，各种视频可以随时随地观看。越来越多的人选择利用手机的拍照功能和编辑软件制作自己喜欢的视频，并通过自媒体渠道上传到网络。近年来，尤其是“Tik Tok APP”经过一系列的精心运营和推广，积累了数量庞大的“粉丝”。关于重庆轻轨的短视频在Tik Tok迅速成为热点，吸引了越来越多的人到重庆拍摄。经过发酵，重庆的奥陶纪、洪崖洞、作为交通工具而走红的长江索道吸引了大家的眼球。同时，这也使重庆获得了全网乃至全世界的关注，吸引了更多的游客，极大地促进了重庆旅游业的发展。

“重庆，网络名人”反映了重庆文化旅游融合发展中存在的问题。

(1)规划建设滞后，区域公共服务设施有待完善。

一是观测平台没有规划，区域交通瘫痪。每逢节假日，火红的洪崖洞成为全国游客的首选，千丝门大桥被认为是最佳景点。大量游客涌向大桥拍照，导致前四门大桥车辆几乎成为停车场。人群在洪亚东四处流动，车辆无法通行，严重影响了整个地区的交通。二是区域文化旅游产品过度集中，餐饮店供不应求。由于游客的涌入，景区周边的餐馆爆满，火锅和串串的价格也纷纷上涨。食品安全成为重要的风险防范点。第三，天气和饮食的巨大差异大大增加了医疗设施的供应压力。重庆作为中国著名的火炉城市，天气炎热，食物辛辣，对外地游客来说是一个很大的考验。游客数量的激增将大大增加该地区医院的应急准备压力。

(二)文化与旅游融合仍以资源开发为主，文化价值体现不够。

近年来，重庆旅游业发展很好，境外旅游发展很快。然而，从目前重庆已建成的文化旅游景点来看，其开发程度仍然较低，大多属于粗放式发展模式，文化渗透程度明显不足。可以说，文化资源的禀赋和旅游产品的开发并没有找到一个很好的结合点，甚至重庆的旅游产品开发也根本没有意识到文化禀赋的重要性。“重庆，网络名人”成名的原因之一是洪亚东的场景与宫崎骏其人的动画《千与千寻》高度相似，是文学与旅游融合发展的成功案例。重庆磁器口、钓鱼城、武隆旅游集团等旅游景点都有很好的文化资源。从目前这些景区的发展来看，现有资源的开发利用仍然不足，文化旅游的融合发展仍然薄弱。

(3)文化旅游消费仍以外地游客为主，本地游客比例极低。

重庆市旅游发展委员会发布的2019年五一期间重庆手机漫游情况显示，全市手机漫游次数2261.41万次，同比增长62.9%。其中:重庆漫游1044.73万，同比增长96.1%；重庆排名前五的地方是:四川、广东、贵州、湖北、浙江。重庆出发漫游1216.68万人次，同比增长42.4%；重庆漫游地排名前五的分别是:四川、广东、贵州、浙江、湖北。“五一”期间，来自重庆的游客比来自其他地方的游客多。

(四)文化旅游融合度有待提高，产品价值较低。

目前，重庆的文化旅游整合度不高。对重庆本土文化的研究较为薄弱，对巴渝文化、开埠文化、抗战文化、码头文化的深入研究尚有欠缺。重庆本土文化知名度不高，文化旅游的融合发展要讲好本土文化故事，把文化内涵渗透到旅游产品的设计、制作、宣传、销售中，让旅游产品真正活起来，而不是让游客只是在这里逛逛。通过文化传播，让游客了解当地文化，提高文化旅游产品的知名度。文化产品价值低。游客对重庆的文化旅游产品了解较多，如美丽壮观的夜景、令人耳目一新的高跷、设计独特的轨道交通等，但对重庆的地方文化和非物质文化遗产资源了解不多。因此，文化旅游产品的消费只是在这里的一次参观，在Tik Tok留下了打卡的痕迹。

(5)政府推动力不足，亟待完善文化旅游发展政策。

通过对2009-2019年十年间重庆市制定的30条关于文化产业发展的政策文本进行分析，从整体上看，重庆市文化产业发展的逻辑尚未形成围绕“文化”的成熟话语结构网络，在理念上对文化产业发展不够重视，缺乏精细化、系统化、建设化的思路，导致文化产业发展“门类齐全但缺乏优秀特色”。虽然在文化建设的过程中强调了重庆的特色，但希望强调重庆本地的资源，如文化、历史、自然和习俗，互联网和数字技术的应用，以及创意设计，以促进文化产业与其他产业的融合发展。但关注点太多、太广、太分散，没有形成文化旅游快速发展的强大力量。

重庆文化旅游发展的对策分析

推进文化与旅游融合发展，要坚持统筹规划、因地制宜、突出特色、加强行业合作的总原则，努力打破体制机制束缚，整合文化与旅游资源，充分发挥政府引导和市场调节的双重作用。在此基础上，鼓励和引导文化产业与旅游产业在规划设计、建设运营、业务拓展、技术创新、企业培育、宣传营销、消费促进等方面充分融合。，努力营造文化丰富旅游内涵、旅游促进文化传播的良好局面。

(一)高起点规划文化旅游一体化发展布局

精心编制旅游发展规划，加强跨区域合作和旅游衔接运营，解决文化旅游融合发展重大问题。区域布局注重旅游、文化、商业的高度融合，城镇规划注重旅游、文化、商业的全面匹配，品牌建设注重旅游、文化、商业的独特魅力，环境建设注重旅游、文化、商业的发展氛围，节庆活动注重旅游、文化、商业的互动进步。深化景区观光、旅游商品展示及配套服务业发展，延伸文化旅游产业链，促进各区县差异化发展。都市休闲文化旅游圈要着力提升高品质文化旅游的服务功能，抓好渝中区历史文化旅游基地、红岩文化产业基地、北碚抗战文化旅游基地、北碚十里温泉城、两江影视城等一批重大项目。，从而打造温泉之城、会展之城、购物之城、美食之城，打造集山城、河城、不夜城于一体的国际文化旅游休闲大都市。

(2)加快文化资源向旅游产品的转化，丰富文化旅游的内涵。

充分利用各类文化遗产资源，加大文化旅游产品及衍生品开发力度，加强文化与旅游的产业融合。挖掘文化旅游产品，推动地方特色产品产业发展。大力发展抗战文化、红岩文化等红色旅游，三峡文化、巴渝文化、苗族、土家族文化等特色文化旅游，合理利用工艺美术、地方美食、图书、图片等方式展示文化，不断提升文化旅游价值。依托旅游目的地独特的景观资源或其地理位置，打破文化创意产业和旅游产业的现有内容和运作，做出具有地方风情的独特文化创新演出等创意产品。通过开发独特的创意产品，运用独特的创意手法、技术手段和带有文化元素的制作方式，将包括景观资源或空场馆在内的旅游产业价值链活动延伸到文化创意产业，从而为消费者带来独特的用户体验。

(3)扩大当地市场的文化产品供给，加大对当地消费群体的宣传和营销。

文物部门、文物单位、艺术团、文化企业要切实转变观念，根据旅游市场的需要，调整工作方向和经营策略，把原来只对市民开放、提供给市民和游客两个群体、两个市场的文化产品扩大化。重视市场RD和宣传，坚持定期研究分析，制定不同层次、不同区域的营销策略，用政策鼓励多种形式的旅游宣传。不断创新宣传营销手段，大力发展主题文化旅游，增强旅游的文化感染力和吸引力。要依托各区县特色主题文化资源，激活当地消费，策划一批峡江风景旅游、地质奇观旅游、山水生态旅游、温泉旅游等特色文化旅游，向国内外旅游市场推广。完善本市居民游览本市风景名胜区享受门票优惠的政策，进一步扩大文化旅游消费市场。

(四)全面推进文化旅游融合，不断提升文化旅游产品价值。

深化“大旅游经济”发展理念，大力推进“文化+旅游+商业”发展模式，建立促进文化旅游与商业深度融合的机制。推动文化强市建设、历史文化名城保护和国际旅游城市创建进一步结合，把重庆建设成为国际知名的文化旅游目的地。打造一批与游客、商人深度融合的风景名胜区、主题公园、节庆活动和工艺产品，以文化提升旅游的内涵和品质，以旅游和商业扩大文化的传播和消费。着力强化文化旅游的住宿、餐饮、娱乐、演艺功能，完善文化旅游产业链，加快特色旅游商品交易场所和餐饮服务网点建设。整合重庆旅游知名品牌和文化品牌，充分挖掘其深刻内涵，切实加强宣传营销，进一步提升其文化附加值，打造一批全国文化旅游知名品牌。要坚持多措并举，全面提升现有著名旅游景点的文化内涵。

(5)政府主导，多方合作，加大文化旅游一体化的研发力度。

建立专家咨询机制，邀请文化产业、旅游行业等领域的专家学者成立文化旅游融合发展专家咨询组，参与指导文化旅游融合发展规划编制和重点项目论证评估。建立研发激励机制，探索历史文化资源保护、开发和利用的新思路和新方法；完善智力购买服务机制，对文化旅游融合发展中的关键问题和障碍进行科学研究和攻关。加强文化旅游品牌建设，打造文化旅游名城。改善大型商圈、城市综合体、特色商业街的文化休闲环境，突出“中华老字号”、“重庆老字号”的文化元素，满足文化旅游、商业融合的消费需求。支持建设富有文化特色的休闲街区、特色村镇和旅游度假区，依托特色资源，创新开发多类型、多层次、多业态的文化旅游产品。

作者简介

张伟进社会科学院社会科学培训中心副研究员，研究方向为环境污染控制和环境管理政策。