小说品牌竞赛的两种武器

如果要选一个代表90后青春的场景，熬夜看网络小说绝对能引发大众记忆。不管他们现在还看不看网文，可能都或多或少在电视上看过网文改编的电视剧。

近年来，网络IP已经成为影视市场的核心资源。爱奇艺CEO龚宇在去年与中文在线达成合作时表示，小说IP已经成为爱奇艺自制剧的重要素材。基于网络的公司也成为了巨头们的目标。从2020年底到2021年初，网络市场接连发生了几起重量级的“联姻”。字节跳动入股网络公司，腾讯以网络公司为核心，与中国在线、百度七猫等头部平台建立联盟。头部平台从上到下开始了行业洗牌。

网文市场并非当前“钱景”的亮眼赛道——截至2019年，国内网文市场营收刚刚超过200亿元。为什么巨头这么重视？没有其他原因。Web I P是巨头们竞争的目标。只有手握IP，才能真正抓住皇帝做太子，布局泛娱乐帝国。

综合IP运营产业链一旦打通，就能创造巨大的价值。这是一条被腾讯验证过的正确道路。近年来，腾讯在泛娱乐领域的博弈主要围绕“IP”展开，阅文集团成为腾讯在影视领域的输血银行，形成了“阅文+腾讯影业+新丽”的铁三角组合，实现了一个完整的变现循环链。

以《全职高手》IP为例。《全职高手》自2015年改编成同名漫画以来，从网络小说发展出了漫画、动画、舞台剧、广播剧、真人网剧、动画电影等多种形式。同时也催生了大量粉丝创造的内容。

在免费阅读领域，代表玩家的米米也展示了一条免费阅读衍生出的新路径——孵化IP小品。到2020年第四季度，米度将有30部原创小说孵化成IP短剧。2020年11月，米度推出第一部付费短剧《伪娘》，短短24小时内该短剧付费人数已过万。根据趣头条最新财报，米度获得1.1亿美元C轮融资。趣头条表示，获得资本加持的米都将在IP孵化方面尝试泡面、互动剧等多种形式。

一场知识产权产业化的竞赛已经开始。

文学行业初期没有成熟的商业模式。2003年，吴文辉开始在起点建立付费阅读系统。2015年腾讯文学与盛大文学合并后，成立了阅文集团，从此奠定了腾讯在数字阅读市场的主导地位。时至今日，阅读依然稳居中国网文市场第一。

2018年，趣头条推出免费阅读APP米读小说，推出免费+广告的免费网文模式。在过去的六个月里，它收购了4000万DAU，这是对付费阅读市场的补充。

得益于移动广告体系的成熟和叠加内容运营模式的多样性，“免费阅读”以毁灭性的速度崛起。起初很多人认为免费阅读平台重在下沉市场，通过广告来换取免费阅读实现用户流量变现的方式是网文付费阅读的倒退。目前，腾讯读书集团、字节跳动、掌阅科技、恋上文学、百度等。纷纷效仿，推出免费在线阅读产品。免费阅读已经成为巨人布局的必要部分。

根据CNNIC的数据，网络文学应用使用时长占比为7.2%，尽管短视频等新兴娱乐方式层出不穷，数字阅读仍然是用户不可或缺的娱乐方式之一。行业研究数据显示，2022年网络文学用户规模超5亿人，市场规模预计达453.9亿元。

CNNIC的数据显示，网络文学的应用时长占比为7.2%，尽管短视频等新的娱乐方式不断出现，但数字阅读仍然是用户不可或缺的娱乐方式之一。行业研究数据显示，2022年网络文学用户规模将超过5亿，市场规模有望达到453.9亿元。

正如趣头条创始人兼CEO谭思亮所说，免费阅读行业是一个没有明显赢家的内容子行业，仍然有着数十亿美元空的增长，并且正在获得市场越来越多的认可和理解。

免费小说的兴起在一定程度上给付费网文带来了冲击，但在IP改编中，阅文依然是当之无愧的领头羊。事实上，中国娱乐内容行业第一次熟悉“IP”这个名词，就是来自“阅文系”的网络IP。

聚集了唐三少、墨锭等众多优质作者，阅读输出了《鬼吹灯》《盗墓笔记》《生之喜悦》等大量网络IP。，被改编成电影、动漫、游戏等多格式产品。，并在泛娱乐产业领域占据一席之地。

腾讯借助阅读量丰富的I P，在影视、动漫、游戏等领域推出了反馈良好的改编作品。，并成为业内IP开放成功率最高的平台。其中，《武动乾坤》第一季累计播放量超过8亿次；《搏击长空》第三季和《搏击长空·特别篇第二章·沙之指环之歌》收获了13亿次播放量，使得该动画系列累计播放量超过54亿次；2019年底推出现象级大剧《生之喜悦》等。

在业内人士看来，从《欢喜冤家》到《我的桑尼》，再到《斗罗大陆》、《心如翡翠》，其实都有一个共同点:优质的文学IP通过优秀的影视制作呈现，再借助影视“放大器”覆盖更广泛的用户，从而推动IP“破圈”。

IP准备好了。接下来如何运营IP？是通过进入导演的视频来消化一部影视剧形式的IP，还是孵化一部短剧？平台正在做出选择。

随着用户碎片化时代的到来，无论是短视频第一梯队的Tik Tok，还是第二梯队的好看视频、微视，都选择在2021年增加短播放曲目，以快节奏、有深度的内容满足用户的娱乐需求。连知乎都尝试过2021年城市的悬疑单元短剧《嘘》。看手机。

迷你剧的兴起，大大增加了平台方对网络文学IP的需求，一个典型的案例就是咪咕和Aauto faster的合作。

2020年1月，拥有大量版权的免费小说平台米度开始接洽“Aauto更快的小剧场”，双方试图以短剧的方式孵化网络IP。同年4月，与Aauto faster合作的米度首部竖屏短剧《拳宠雕飞》上线。一季16集，每集时长一分钟，第一集每三天播放量达到1933万。

由于女主角是网络名人@雨儿(古风)，一个在Aauto quickless拥有1663万粉丝的古风人物，加上热门网络IP和Aauto quickless的支持，这部自带流量的短剧在全网获得了超4亿的播放量。4亿播放量，是什么水平？2017年在豆瓣评分8.2分的悬疑巨作《无证之罪》也有4亿播放量。

这是一条性价比高的适应路径。除了成本低，还免去了传统影视行业从拍摄到上线1-2年的漫长等待——《对的宠物刁飞》从筹备到上线仅用了2个月。

在接受采访时，米度CEO杨季表示，米度是第一个链接短剧IP改编的免费网络平台。米度在IP改编、精品内容制作、短剧商业化方面一直保持着先发优势。

实验成功，更多米都的网络IP被纳入短剧改编日程。目前，咪咕已经孵化了超30部原创小说改编成IP短剧，全网播放量超过24亿，粉丝总数超过1300万，赞数超过5000万。

米度对于IP孵化也表现出了明显的耐心。杨基表示，未来一两年内，要构建一个从阅米原创IP到爆款短剧再到长视频的I P变现链路，再用两到三年的时间实现更大的IP矩阵。“我判断这个周期大概是五年，还是需要一些耐心。”

IP改编的短剧给短视频平台带来流量的同时，也反哺了饭读。2020年8月，由IP改编的短剧《河神新娘》上线，首播2 4小时100万元，打破Aauto更快小剧场最快增粉纪录，单集最高播放量达5284万。这部原本在米都不太受欢迎的作品，在短剧播出期间获得人气，一度从20名左右的排名上升到米都热搜第一名。