奥特曼不用钱

外道道

“水獭之光”无处不在。

不同于今天互联网的生长环境，奥特曼在20多年前的中国几乎是以电视为媒介而广为人知的。公开资料显示，中国大陆首播奥特曼是在1993年1月，当时上海东方卫视开启了一代童年偶像的启蒙。

从1993年到1996年，三年之内，有五部机动奥特曼系列在中国播出，其中包括最受欢迎的“90后”机动奥特曼·迪迦。2005年，机动奥特曼迪嘉已经成为各大电视台的收视支点，鼎盛时期拥有49个预定播出平台。

据悉，在奥特曼“艾迪系列”播出后的几年内，上海音像出版公司连续授权出版发行了6张音像制品的vcd。值得一提的是，奥特曼的高人气间接成熟了盗版vcd肆虐全球，尤其是游戏中。奥特曼中国版权总代理商SCLA提供的一份权威数据显示，版权在中国游戏市场遭遇了惊人的侵权，市面上约99%以奥特曼元素为特色的游戏产品都是盗版。

但恰恰是在正版和盗版的双重流行下，奥特曼文化不得不走向更窄的圈子，形成了今天我们意识中的“全民奥运迷”。

事实上，在20世纪90年代，外国文化和本土动画产业如火如荼。之前有了美版的《动力游侠》，之后是刻在国人骨子里的武侠言情，江湖漫画层出不穷。奥特曼并没有失去市场地位。比如刚刚结束的“艾迪系列”，新系列发布中间的等待时间线长达8年。

但是，这挡不住国内粉丝的疯狂。2003年，民间组织“奥特曼中国联盟”(以下简称“奥体联盟”)在论坛悄然成立。这个类似于明星粉丝后援团的娱乐组织，极大地延伸了奥特曼文化在中国的生存能力。甚至可以说，奥特曼文化之所以能够长久，并在20多年后的消费市场上争取一席之地，无论是论坛还是贴吧，这类粉丝自发形成的社会组织都是价值扩张的关键。

诚然，粉丝的影响力在任何领域都只增不减。以奥运联赛为例。百度百科里的信息，一个注册用户过万的社区，在某一方面和任何官方联盟没有区别。2009年，奥林匹克联盟举办了首届“中国奥特曼主题日”。到了2014年，奥运联赛已经从粉丝组织过渡到了官方属性。就连第一代奥特曼的扮演者黑部进也受邀出席粉丝的线下活动。

细数这些年来，国内奥迷的痴迷行为不止这一桩。无论是在网络上流传日久的“胖头鱼大战奥特曼”，还是2019年引得迪迦奥特曼设计师在社交媒体上转发的“乡村版奥特曼”，都是奥特曼文化大肆向内容战场迁移的前兆，也是奥特曼再次“破圈”的节点。

多年来，中国奥运迷的执念不止于此。无论是网络上流传已久的“胖头鱼大战奥特曼”，还是2019年迪迦奥特曼设计师在社交媒体上转发的“乡村奥特曼”，都是奥特曼文化肆意向内容战场迁移的前兆，也是奥特曼再次“破圈”的节点。

有意思的是，2020年7月，历时五年的“王牌吧”大赛落下帷幕。虽然外人听到的时候一脸茫然，但是对于所有的奥运迷来说，拿下贴吧不仅是骄傲，更是在次级食物链上上了一层楼。

今天，如他们所愿，奥特曼又站回了曾经的“C位”。品牌向童年“磨刀”

知乎上关于“童年”的问题多达318 85个，共有15 053人关注。总有几代人已经长大，在各种成人困境中挣扎，依然向往着桃源，思念着某个角落。在反复的留恋和被记住之间，一切都可以被解读为资本的另类手段，最终在多年后汇成一场商业的辉煌。

去年淘宝“双十二”和“怀旧经济冷知识”的数据显示，各类“童年印记”商品正呈现出明显的增长趋势，那些曾经让我们无忧快乐的动漫形象位列第一。爱奇艺发布的《2019虚拟偶像观察报告》显示，全国有3.9亿人在怀念和关注虚拟偶像的路上。

奥特曼，美少女战士，猫眼三姐妹，柯南，海贼王...不仅是对时间的深厚感情，也是一些人人生观形成的动力。

另一方面，根据艾瑞发布的数据，目前中国90后在动漫及相关产品上的人均支出为1 500元，而90后为1 300元。尤其是衍生市场，中国动漫市场有800亿元的缺口，而衍生产品年产值却增长到1000多亿元。

当记忆滤镜遇上第二军，年轻人的消费意识自然高涨，用一个虚拟的童年缩影来焕发一个品牌的活力，逐渐从商业构想走向现实。经典的IP人物在消费市场很常见。以奥特曼为例。早在迪迦奥特曼代言一款手机之前，奥特曼的各种联名款就在对着年轻人的钱包磨刀霍霍。

2019年，Undone与奥特曼合作推出联名手表，全球限量50块；2019年2月，广州开了一家“奥特曼”奶茶店，开业第一天就卖出了1000多杯茶，排队可以排40多分钟；2020年，优衣库联合命名的机动奥特曼上架了亲子服装。目前淘宝店铺的t恤月销量高达6000件。就连QQ杯垫也不忘“凑热闹”。

不仅如此，被刻意推到我们眼前的经典形象比比皆是。2020年3月，网易YEATION推出南瓜系列美妆，同样的口红、面膜、气垫。广告短片还改编了小时候的《神曲》，“一藤七花，不怕风吹雨打，啦啦啦啦……”。

在网易YEATION之前，各个领域的所有品牌，如ColourPop、羽西、东风日产、谭木匠、ONLY等。，从来没有扮演过那些童年主角的角色。

诚然，《记忆杀戮》复刻的经济效益不容小觑，即使是任天堂也不可避免。2017年上半年，任天堂老IP《马里奥》的游戏下载量突破2亿。2016年，任天堂开始销售复古游戏机，经典游戏的红白机销量达到230万台。

根据ISFE和益普索在2018年初发布的一项调查，49%的受访者表示，他们玩怀旧游戏是为了弥补遗憾。当热情久久不能泯灭的时候，谁也无法抵挡“光明的来临”，更何况还有千千万万个品牌需要喂养。“怀旧经济”一触即发？

英国南安普顿大学的一项研究表明，80%的人每周至少有一次怀旧的感觉。一包零食，一首歌，一部动漫……可能都是影响情绪因素的催熟剂，怀旧经济不知不觉浮现。

无独有偶，来自趋势研究机构智盟咨询的调查显示，当被问及一个人是否怀旧时，53.7%的人表示自己有时会怀旧，39%的人经常怀旧，只有2%的人从不怀旧。在80后中，61.2%的人认为自己怀旧，而在90后中，这一比例为28%。

奥特曼文化经久不衰，葫芦娃美妆产品热销，隐藏了大量无法解释的情感消费。在淘宝上，苦苦寻找童年痕迹的人不在少数。去年淘宝“双十二”数据显示，收缩了童年欢乐的古代玩具，如竹蜻蜓、锡蛙、溜溜球、陀螺仪等，都登上了怀旧经济的榜单。

一些商店还推出了“80后”怀旧玩具礼包，售价37.9元，每月销售600多件。以锡蛙为例，2020年“双十二”前一周的搜索量比2019年增长了165%。

在淘宝上搜索“怀旧零食”，会出现很多与之相关的店铺，比如大白兔奶糖、流行摇滚、虾条...这些年轻人最熟悉的童年食品销售相当火爆。有一家店铺写过这样的广告语:这是我们童年难忘的味道，也是我们一生难忘的记忆。

据悉，购买怀旧产品的人群中，“90后”、“90后”占64%，淘宝一度成为童年怀旧的载体。"怀旧经济作为一种特殊的经济现象，正被越来越多的商家所挖掘."一位淘宝零食店老板说。

2020年10月，《数码宝贝:最后的进化》上映，首日票房达1957万元。在购票人群中，绝大多数是已经长大的“90后”。“我们长大后会和数码兽分开吗？”1997年的小林在“朋友圈”曝光了一张票根。

时隔多年，经典电影和动画的点击率也在明显上升。据悉，“爱优腾”正在研发画质恢复技术。优酷曾发布数据显示，2019年6月至11月底，“90后”正在成为观看老高清剧的主力群体，超过6000万人，贡献了42.7%的观看时长；“80后”用户超过4000万，观看时长占比25%。

此前，哔哩哔哩重新推出的《迪迦奥特曼》拥有188.9万粉丝，2.6万次转发，评分9.9。显然，当记忆成为一门生意，不止一个奥特曼注定要“出圈”。