搜狐的出路押注知识直播

李文杰

“这个世界很有趣。希望大家广泛传播，共同掀起走近科学的浪潮。”11月5日这节物理课第一场直播结束时，张朝阳这样总结。到直播结束时，直播在线观看人数已经超过140万。

在这次直播中，张朝阳提出的问题从为什么从高处坠落的物体空速度越来越快，到马斯克的飞船和中国的神舟十二号的速度和运行状态如何，一天能绕地球飞多少圈？最后，张朝阳计算了马斯克的飞船和中国空站每天绕地球飞行的圈数。

这次首秀之后，张朝阳如期更新了6门课程。第6节课，张朝阳还戴着帽子，说要扮成19世纪数学物理学家、“热力学之父”开尔文，给大家讲“温度的故事”。目前课程基本有200到300条评论。

不少网友表示，张老师小课堂的作息时间就是从那时开始确定的:周一至周四、周六上英语和新闻课；星期五和星期天上物理课。

不难看出，对于张朝阳的新身份“张老师”，网友们可能并不陌生。毕竟在此之前，张朝阳早在2016年就已经用《张朝阳的英语课》完成了自己作为老师的第一次现场秀，并且一直坚持到《物理课》上线。

其实在《张老师》之前，张朝阳就曾经在网络上大放异彩。从“中国互联网鼻祖”到“一代教父”，他的创业史也频频见诸报端。17岁考上清华，29岁拿到麻省理工博士，32岁开始创业。该公司仅用了四年时间就成功上市了...“留学”、“学霸”、“博士”这一切标签，为张朝阳赚足了眼球，让他几乎成了当时互联网的“网络原创名人”。

张朝阳“高调”的背后，搜狐是他最大的自信。从国内第一商业网站爱特信，到互联网巨头搜狐，在国内最早的互联网市场，借势快速成长。

正如媒体此前公开报道的那样:“1998年，仅广告一项就为搜狐带来了60万美元的收入，网络广告成为搜狐的摇钱树，搜狐成为中国顶尖的互联网公司。张朝阳已经成为很多年轻人的偶像，他们也坚信互联网会改变世界。”

然而，随着越来越多的新互联网巨头涉足，搜狐有些“躺在功劳簿上”。于是，当2010年后搜狐逐渐没落，张朝阳的明星地位也日渐暗淡。正如融财经此前所写:“如果把2010年作为中国互联网发展的一个分界点，第一个十年张朝阳兴高采烈，第二个十年张朝阳落败。”

2011年，张朝阳患上了抑郁症。“我真的什么都有了，可是我好惨啊。”张朝阳在2013年接受杨澜采访时如此坦诚。正是在这段时间里，张朝阳和搜狐错过了中国互联网繁荣发展的一年，无数新星闪耀，霸权从四面八方崛起。

2016年，张朝阳开始成为“英语老师”，重新回到公众视野。两年后，在搜狐视频的春夏推介会上，他也喊出了“搜狐视频回来了”。但现实终究是残酷的。回归的搜狐视频和张朝阳都不如以前强势了。

于是，网络明星的身份褪去，“张老师”的身份似乎成了张朝阳留下的唯一“光环”。

事实上，关于张朝阳直播课的猜测从未断过。

对此，张朝阳在2020年面对界面新闻的提问“英语教学直播给搜狐的产品带来了什么？”对此，他表示，“一开始是自己的爱好，因为特别细致准确。后来，我要求新闻团队以我对世界新闻事件的报道为基准。”

但这种回应显然不足以满足外界的好奇心。尤其是2020年，张朝阳第一次在个人办公室开始了第一次商品直播后，之前的英语课直播似乎有了更大的意义，为这做铺垫。但事实上，张朝阳带货首秀之后，搜狐视频带货直播并没有溅起太多水花。

反而知识直播更符合张朝阳和搜狐视频目前的动作。

值得注意的是，在直播过程中，张朝阳利用搜狐视频上搜狐助手的“直播白板”功能，将手绘的物理公式同步到了直播间。显然，张朝阳所谓“抛砖引玉”的操作背后，显示出他押注“活知识”的想法。搜狐新版“关注流”也多多少少印证了这一点。在这个直播区，也明显更侧重于“知识直播”。

事实上，搜狐似乎从2016年《张朝阳的英语课》开始就一直在强调“价值直播”。所谓“价值直播”，就是泛知识直播。

2020年初，搜狐视频APP视频直播功能进一步迭代，推出“寻找100位知识达人”扶持计划，意图打造直播知识达人矩阵。根据扶持计划，入选百人扶持计划的知情者将获得搜狐视频的特别流量扶持和搜狐媒体的全平台推荐。

从数据上看，搜狐确实在这个赛道上持续发力。据环球网报道，2020年，搜狐视频已播的知情者中，全网百万粉丝占20%，全网百万粉丝占60%。

从知识直播的发展现状来看，搜狐终于赶上了一个早集。毕竟从2020年下半年开始，各大内容平台的知识视频趋势日益明显，哔哩哔哩、百度、阿auto更快、知乎都打出了泛知识的旗号。

但相对于2021年知识直播热潮的现状，搜狐的被动大于“高瞻远瞩”。

毕竟搜狐作为门户网站最早的玩家，错过了移动支付、即时通讯、短视频等很多风口。，从舞台中央退至气场之外。

从节目直播到电商直播，搜狐一时没赶上“好机会”，知识直播成为搜狐当时唯一有机会争取的细分赛道。

不可否认，在这个赛道上，搜狐起步早，有一定基础。然而，当各大直播巨头纷纷涌入，竞争越来越激烈。搜狐只靠一个“张老师”，胜算还无法预料。

话说回来，看张朝阳直播物理课的时机。对搜狐有什么意义？一个关键的时间点是，就在物理课首秀前两个月，腾讯和搜狐完成了对搜狗的股权转让。

搜狐宣布，它曾持有的搜狗33.8%的股份已经完全交易，总现金为11.8亿美元，它不再持有搜狗的任何股份。搜狗将从纽交所退市，成为腾讯的全资子公司。

搜狐一手带大的搜狗，曾经是支撑搜狐的三大支柱之一。根据搜狐2019年财报，2019年，搜狐实现营业收入18.45亿美元，同比增长1.8%；其中，搜索及搜索相关广告收入达10.73亿美元，同比增长4.9%，占其总收入的58%。可以说，搜狗贡献了搜狐一半的收入。

直到搜狗被“卖掉”，也为搜狐做了贡献。2021年第三季度归属于搜狐的净利润高达8.34亿美元，其中终止业务的净利润为8.22亿美元，占比超过90%。搜狐表示，第三季度终止业务产生的净利润包括了当季确认的出售搜狗的处置收益。

数据来源：Techweb来源:Techweb

如今，失去了“王牌”的搜狐不得不靠游戏业务为腿，显然很难再进一步。毕竟目前业内都在调侃搜狐的游戏业务患上了“依赖症”，新网游表现略显平淡。

据麦琪数据显示，搜狐最近推出的手游《小浣熊失传》于8月上线。截至11月14日，其在iPhone平台的收入预计为1654万美元。不过三七互娱(002555)推出的新手游。SZ)和完美世界(002624。SZ)在第三季度分别实现了7亿元和5亿元的月流水。

在这样的情况下，张朝阳亲自出马加码直播业务，多少有点“另辟蹊径”的意思。张朝阳也坦言，“搜狐视频继续聚焦‘双引擎’战略。我们将先进的直播视频技术应用于各种场景，使其成为制作视频内容的有效工具。”

但至于直播能否真正成为搜狐的“第二腿”，还需要时间观察...