屡上风口的为何还没盈利？

杨浩然

宇宙越来越冷，但Roblox还是热的。

2021年，“超宇宙”在资本的热炒和预测下，成为移动互联网世界的“下一个风口”。

在这样的背景下，与元宇宙概念相关的VR、AR、游戏、社区产品都在一路腾飞。就连看似与超宇宙概念无关，以3D宠物应用上市的汤姆猫，也在9月初回应投资者的提问，表达了对超宇宙概念的看好。之后其股价也在当月8日暴涨20%，震惊深交所赶紧给他。深交所向汤姆猫发出监管函。

短暂的狂欢过后，市场迅速回归理性，被称为“超宇宙第一股”的游戏社区Roblox股价表现不佳。

虽然股价风平浪静，但与其他“蹭”热后迅速“消失”的超宇宙概念企业相比，Roblox显然要靠谱得多。Roblox社区的那群创意玩家总能在一些意想不到的地方为Roblox创造流量经济，让“元宇宙”的概念通过游戏缩短与现实的距离。比如这一次，Roblox玩家把最火的韩剧《鱿鱼》游戏“带”进了游戏。

社区将鱿鱼游戏中的游戏道具一一搬到游戏平台中，甚至让Roblox的推荐列表一度被鱿鱼游戏“霸占”。

说到为什么Roblox能以这样的角度“蹭”到热度，就不得不说说Roblox的本质——沙盒玩法。Roblox社区以鱿鱼游戏为主。

在沙盒游戏面前，乌贼游戏只是小儿科。

沙盒游戏，这个类型在玩家口中一直是一个非常“神秘”的存在。很多情况下，沙盒游戏并没有独立的术语来解释，而是直接称为非线性游戏，也就是不需要玩家按照固定的流程进行游戏的一类游戏。

然而，即便如此，我们仍然可以用沙盒游戏的一些突出特征来描述它，比如高度免费的开放世界地图、大量的随机事件、为玩家提供转换或创建游戏世界能力的编辑器等等。

对于玩家可以亲手搭建一个世界的沙盒游戏来说，在里面重现几个小游戏可以说是小菜一碟。

这些基于游戏基本内容，由玩家主动创造的内容，也是2009年发布的游戏《《我的世界》》能够经久不衰的重要原因。

然而，即使拥有一个庞大而富有创造力的玩家群体，比如《我的世界》，一款广受欢迎的沙盒游戏，却始终无法在商业化的道路上走得更远。甚至今年游戏创始人自己都嘲讽“游戏已死”。

同样贴着沙盒游戏标签的Roblox，如今以“元宇宙”的概念和各种“发烧”的行为站在了游戏市场的第一线，但依然面临着常年的盈利问题。“超宇宙第一股”依然逃脱不了盈利困境。

说起来，把Roblox和《我的世界》这样的沙盒游戏直接放在同一个阵营，其实也不是很合适。因为Roblox更像是一个社区产品，而不是游戏产品。

但是在盈利方面，Roblox会有很多头疼的问题。

目前，Roblox的收入主要来自会员服务、付费道具、部分付费游戏的订阅费，以及其他一些增值服务。其实还挺多元化的。按理说，随着用户规模的不断扩大和活跃用户的增加，Roblox应该可以轻松赚钱。但考虑到Roblox平台分享的游戏大部分都是UGC内容，随着用户的不断涌入，平台内的开发者和UGC游戏数量也在不断增加。这

根据Roblox今年8月发布的《Q2 2021》财报，Roblox本季度营收为5.541亿美元，环比增长127%，但仍净亏损1.401亿美元。到目前为止，Roblox已经连续14个季度亏损，扭亏为盈的日子似乎还很遥远。

但相比其他公司，比如有“热炒元宇宙概念”之嫌的汤姆猫，Roblox实际上掌握着高度免费的沙盒玩法、热情的玩家开发者群体以及相对完善的平台等独特优势。其丰富多变的玩法、个性化的玩家虚拟形象和内循环货币体系，确实让不少玩家看到了元宇宙概念登陆后的模样，也有不少分析师继续看好Roblox。《我的世界》玩家制作乌贼游戏关卡