明星背调员，娱乐圈“塌房”的产物

余士虎

明星和千万劳动者一样，需要“持证上岗”，接受“老板”的考核和认证。明星的老板是观众。

一个新职业的诞生，往往能反映一个行业的风向。比如最近一篇关于名人背景调查员的文章，在社交平台上被热议。大众在猎奇、八卦的同时，也看到了过去一年来动荡娱乐圈的“悲情”。

顾名思义，明星代言人，当品牌想请某个明星代言时，聘请专业人士对该明星的简历、性格、声誉甚至私生活进行调查。可以说这个职业是半个猎头半个狗仔队——白天浏览“人肉”明星的简历，晚上暗访突袭。而那些喜欢单身、粉丝过于冲动、有歧视女性倾向、私下与屏幕反差过大的明星，都成了回调人员口中的“危险人物”。据说甚至有明星团队直接威胁或贿赂回调人员，就是为了粉饰自己的调查报告，让广告费主“清白”。

很多人看到这些专业的故事，第一反应就是“荒诞”。但转念一想，2021年娱乐圈疯狂的“塌房”之后，品牌的担忧不无道理。这些看似荒诞的现象背后，折射出的是娱乐圈新的规则和标准。

首先，商业和艺术已经成为明星的硬指标。去年我们看到太多的艺术家建高楼，宴宾客，然后楼塌了。就算是粉饰太平十几年的资深艺人，也难逃一夜崩塌的命运。无论是“清场行动”，还是中共宣传部《关于开展娱乐领域综合治理工作的通知》，对娱乐行业最直接的改变就是让市场正常化，让竞争正常化。以前，掌握业内顶级资源的艺人可以要求天价片酬，甚至可以让业务能力和道德水准靠边站。现在，“对不道德行为零容忍”已经成为悬在星星头上的达摩克利斯之剑。

这是行业标准的重建，遏制了劣币驱逐良币的不良趋势。

其次，资本不再万能，“流量”不再可信。近年来，品牌签约代言人的方式也在悄然发生变化。流量低但道德和技术好的艺人往往能拿到长合同，而“人气炸鸡”只能签约半年。这意味着资金推动不再长久，也意味着“唯流量论”早已失去市场。用韦伯的权威理论来分析娱乐圈的演变，可以清晰地看到三个阶段:从最早的明星个人魅力主导的市场(超人型)，到资本为王的流量时代(传统型)，再到现在的权威逐渐回归观众(法律型)。

这就是话语权的再分配，让社交媒体时代的大众不仅有了放大镜，还有了金话筒。

如果给去年的娱乐圈一个关键词，“智”可能会成为很多人的选择。治乱，治行业，治人心。明星回调人员是整顿过程的特殊产物，是整个行业对明星疯狂“塌房”的应激反应。当然，追星人有很多含糊不清的地方，但也从另一个方面说明，明星这个职业已经不专了。他们和千千万万的劳动者、求职者一样，需要“持证上岗”，接受“老板”的考核和认证。

而明星的老板就是每一个观众。