虎年年货新在哪？

育新代小河

“网上送年货，网上买年货”成了新年习俗。今年的年货有什么新特点？让我们从电商平台的大数据中寻找答案。

异地订单大增，跨省买年货是趋势。

受疫情等因素影响，很多人还是选择就地过年。世界各地的好货跨省流动，抚慰亲情。

来自JD.COM的大数据显示，元旦第一周，发往异地的“异地订单”数量比去年元旦同期增长30%，异地订单占比增长超50%。其中，广东、北京、江苏来自不同省份的订单最多。超过四分之一的跨省订单是食品饮料，礼品、生鲜、服装、手机、家电也成为热销品类。

在拼多多平台上，异地订单占比也大幅上升。在发往三四线城市和城镇的订单中，单价高的商品占比较去年同期进一步上升。

“在美团的平台上，来自各地的订单主要来自年轻人，他们希望在春节这个特殊的节日里与父母分享自己找到的好味道。”美团相关负责人表示，北京、广州、深圳、东莞、上海位列下单地点前五。

有了优质实惠的商品，便捷的服务也得跟上。今年1月起，美团闪购、优化等商家联合推出“春节不打烊”活动，为消费者提供最快30分钟送达服务，覆盖酒水零食、农副产品、数码3C等品类。

为了满足消费者网购年货的需求，菜鸟在春节期间投入15万人力，依托自建的海内外自营物流体系，确保全国约300个城市的淘宝天猫消费者照常收货。此外，多家电商平台还与物流公司合作，为消费者提供24小时不间断的商品和物流服务。

半成品菜占据了年夜饭的“C位”，足不出户就能吃遍全国。

春节出行不方便，要全国各地吃。这个春节，人们出行的节奏可能会慢下来，但对美食的追求不会减弱。各大电商平台数据显示，半成品预制菜再次占据年夜饭销售的“C位”，“省时省力”成为消费者考虑的重要因素。

在天猫平台上，预制蔬菜销售额同比增长超100%。具有地域特色的半成品菜，如椒麻鸡、佛跳墙、五花肉裹鸡等，尤其受到70后、80后消费者的喜爱。

JD.COM数据显示，春节前，网络年夜饭销售额同比增长超170%。2022年春节营业额最高的年夜饭是佛跳墙家居服、海鲜礼盒大礼包、老式熟食腊肉礼盒、烧鸡猪蹄火腿礼盒等。

美团数据显示，自年货节上线以来，预制菜相关订单增速一直保持较高增速。其中有鸡椰、辣椒五花鸡、酸菜鱼等。已经成为热销商品。全国年夜饭团购套餐订单量比去年同期翻了一番，网上供应团购套餐的餐饮商家比去年同期翻了一倍多。

年货不断“升级”，智能健康模式不再是年轻人的“专利”。

年货节期间，消费升级产品一如既往的火爆，年货品质感十足，智能、绿色成为关键词。

Suning.cn数据显示，年货节推出以来，高端家具销量同比增长超30%，即热销的智能马桶盖销量同比增长超50%。天猫平台上，洗衣机销量同比增长超150%。

在JD.COM跨省配送的智能年货中，智能马桶销量同比增长15倍以上，电子门锁销量同比增长13倍以上。冲牙器、干衣机、筋膜枪销量位居榜首。值得注意的是，对于智能产品，长辈的购买力不输给晚辈。JD.COM销售数据显示，46至55岁消费者中，洗地机销量同比增长28倍，智能马桶销量同比增长超过12倍。

用的更聪明，吃的更仔细。今年年货节的一大特色是上合组织国家外交官现场直播商品。乌兹别克斯坦的手工核桃仁，俄罗斯的帝王蟹，巴基斯坦当地的特色大米等。都成了外交官带货的“国爆”。直播过程中，很多商品一上架就被抢购一空。

各种进口年货也继续成为消费者的最爱。智利的车厘子、美国的开心果、新西兰的猕猴桃、加拿大的牡丹虾等海外“尖货”也以更亲民的直营价格登陆品多多平台，让消费者有机会品尝到更多异国风味。

冬季大风来袭，带动冰雪消费强劲增长。

随着冬奥会的到来，今年的春节除了传统的火热气氛之外，又增添了浓浓的冰雪气息。

奥运相关主题纪念币、邮票、吉祥物在各大电商平台持续热销。冰雪运动的火爆也带动了滑雪服、滑雪板等装备的销量同比翻番。

在JD.COM的平台上，冰上运动装备的销售集中在北方省份，而滑雪产品除了北方城市，在沪、粤、苏、鄂、川等地区也有不少粉丝。

在冬奥会的推动下，冰雪旅游继续强劲增长。飞猪数据显示，今年春节冰雪旅游预订量较去年增长超480%。针对户外体验爱好者和家长孩子，结合周边游特色，部分旅游平台提供冰雪假期、半日滑雪游、室内冰雪世界公园门票等多元化商品服务。

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