多业融合：汶川生态游筑牢藏羌走廊桥头堡

黄世涛

每到盛夏，当四川省会成都苦于桑拿天的时候，100公里外的阿坝藏族羌族自治州汶川县南部茂密的森林，因为空气清新凉爽，吸引了数万人来此避暑，数百家提供住宿和月供的农家乐生意兴隆。在汶川北部的县城威州镇，高标准、多类型的公共体育设施不仅是当地人锻炼和休闲的场所，也是越野赛、搏击赛、自行车赛等赛事的场地。

2019年，汶川马拉松吸引了8000多名参与者；在汶川巴州县城附近，无忧花果山采摘休闲区就建在高半山上。当甜樱桃成熟时，远近的游客纷至沓来...

“生态+旅游”、“体育+旅游”、“农业+旅游”……近年来，汶川县积极探索各产业与旅游业的融合发展，打造多样化的旅游产品，提升旅游产业发展质量，为相关产业发展注入动力。在汶川采摘甜樱桃

在“农业种植+旅游”措施的带动下，旅游相关收入成为农民收入的重要组成部分。

“桥头堡”的使命与战略

在四川省58个重点生态功能区县中，汶川县GDP最高，是川、甘、青三省的交通走廊和川西北文化旅游经济带的桥头堡。作为“龙头”和“桥头堡”，汶川在川西北高质量发展中应该扮演怎样的角色和使命？

记者获悉，近年来，在生态优先、绿色发展的宏观背景下，阿坝州党委、政府牢固树立“一州两区三家园”的战略目标，践行“重在保护治理、促高质量发展”的理念，要求汶川围绕川西北阿坝生态示范区建设目标，切实融入黔东南绿色经济先行示范区建设，并表示支持汶川打造高质量发展引领区。汶川县委书记、汶川旅游特区管委会党委李建军说:“这一定位和部署，是汶川推动经济社会发展的基础和牵引。汶川肩负着建设“高质量发展引领区”的使命，将以创建“无忧慢生活国家旅游度假区”为抓手，助推全州转型发展。近年来，随着设施的不断完善，许多年轻人在赵公山“打卡”。

建设国家旅游度假区，汶川县具有得天独厚的优势。一方面，文化旅游资源丰富，每个县有一个5A级景区和一个4A级景区。“大禹故里、熊猫故里、杨康汶川”的旅游名片享誉全球，提炼出的“三束光——以伟大抗震救灾精神为标志的家国情怀之光、以熊猫故里为标志的生态文明之光、以大禹故里、古羌族文化为标志的历史文化之光”是资源优势的集中体现。同时，甜樱桃、脆李子等土特产备受市场青睐。

阿坝州委书记刘萍指出，除了文化旅游资源，汶川在地理交通、政策红利、气候条件、发展基础等方面也有突出优势。距汶川省会成都仅一小时车程，是阿坝州融入成渝双城经济圈的前沿门户。“5.12”汶川地震后的重建，给汶川基础设施的改善带来了质的飞跃。“这是实现高质量发展的重要前提”。

优点足够突出，缺点也不容忽视。在李建军看来，率先提出“全域景区”发展理念的汶川，需要进一步加强乡镇之间的产业辐射互动，完善所提供的文化旅游产品和服务的相对资源，大力培育具有较大影响力的文化旅游配套产业。

甚至辩证地看，有些优势不一定利用好就可能成为短板，“短板”打造好了就可能成为亮点。正如一位旅游达人所说，交通方便游客“进来”，但也方便游客“离开”。生态的底线看似束缚了旅游发展，但好的生态本身就是潜力无限的旅游产品。“关键在于如何化劣势为优势，激发优势的价值”。

对此，汶川县提出“+旅游”发展新路径，将全县作为旅游发展的载体和平台，既遵循各产业自身的发展逻辑，又深度挖掘其“文化旅游价值”，实现各产业与旅游产业互动融合发展，提升旅游产业品质，增加联动产业附加值，促进县域经济高质量发展。汶川县大力发展生态康养产业，民宿成为亮丽名片。

身着汉服的年轻人去赵公山“打卡”

行业整合“增添”了一个新世界

十几年前，在成都打工的汶川女孩周娟辞职回到家乡，在漩口镇召公山上开了一家农家乐。

周娟向记者回忆说，当时用“一潭死水”来形容漩口并不为过。然而，让她纳闷的是，每年夏天，成渝乃至Xi安的人来这里玩的络绎不绝。她了解到，尽管赵公山交通不便，但游客更看重这里凉爽的气候和清新的空气。很多游客表示“一到这里就觉得特别舒服”。事实上，汶川南部地区的漩口、三江和水磨地区植被丰富，覆盖率达90%。空的空气中负氧离子含量高达24000个/cm3。尤其难得的是，这里海拔800-1000米——“最适宜人类生活的高度”，是疗养避暑的好地方。正是优越的自然条件，让周娟下定决心回乡创业。

周娟的农家乐很快吸引了游客入住，许多老年游客一住就是两个月甚至整个夏天。利用这一点，周娟推出了住宿“包月”服务，通常每月花费1000至2000元。客人基本能承受，经营者也能盈利。随着“回头客”和“有人脉的人”越来越多，当地农家乐如雨后春笋般出现。

汶川县充分利用优越的自然条件，把“杨康”作为文化旅游产业的名片，绘制杨康经济发展路线，不断完善旅游基础设施，规范市场秩序，新建文化旅游项目，开发旅游产品，从体制机制上理顺杨康产业发展环境。

目前，周娟有100多间客房，可接待二三百名客人。周娟村有16家农家乐和民宿，接待规模和消费水平各不相同。无忧谷的老板万公祥原本在召公山上租地种树苗。随着养生产业的繁荣，他还腾空，依托“远眺岷江大峡谷，远眺四姑娘山”的地形条件，打造森林小屋特色度假酒店。“樱花谷”高端BB酒店不仅提供各种主题客房，还配备了时尚餐厅和迷你酒吧。这些BB酒店主要迎合消费能力强、要求高的游客。据汶川县文化旅游局初步统计，每年夏天来汶川疗养的有三四万人。

“生态+旅游”催生健康医疗产业蓬勃发展，是汶川县“+旅游”业态的典型。汶川县依托羌族石壁、羌绣等非物质文化遗产和罗布寨、陇西强仁流域特色文化民俗，打造“文化+旅游”，创新了许多文旅新产品，如汶川独有的熊猫O2生态音乐季，社会反响良好；依托县城田径场、临江绿道等完善的体育设施，发展“体育+旅游”，举办熊猫综合格斗赛、熊猫100越野赛、大青城自行车赛，拓展了汶川健康养生产业边界。此外，以当地农特产品“汶川三宝”为突破口，在种植园打造采摘休闲区，推出特色采摘路线，推动“农业+旅游”融合发展。近年来，当地农民收入的三分之一来自旅游业；统筹生产、生活、生态，完善城市功能，实施“小镇加旅游”，一大批各具特色的公共服务设施和城市新景观如雨后春笋般涌现，串联起一座宜居宜游的无忧城市。依托汶川甜樱桃种植区建设无忧花果山，强化“农业+旅游”业态载体。

“+旅游”如何激发更大潜力？

在汶川，“+旅游”催生了新产业、新业态，推动经济社会发展还有很多可以想象和期待的空空间。在推进一体化的过程中，政府如何更好地发挥作用，优化环境，激发一体化潜力，成为一个重要问题。

记者获悉，汶川县以“全域旅游”建设为导向，将全县建成景区，推进旅游景观全域优化、旅游服务全域配套、旅游治理全域覆盖、旅游产业全域联动。在总体规划层面，坚持“南森林、北水果、绿色产业+全域旅游(杨康)”的思路，分步推进，分步建设；在管理体制上，要成立由县委政府、旅游部门、镇领导组成的领导机构，完善相关工作指标体系和绩效考核机制；出台支持产业发展的相关配套措施，完善要素保障。同时，加强市场监管，创造良好秩序。

汶川县将继续优化交通、网络等配套基础设施，完善游客集散中心、游客中心、咨询服务点和在线旅游服务平台，以爱国主义教育、科普基地、民俗文化、体育保健、鲜果采摘为切入点，探索新的融合形式，丰富文旅产品供给体系。

目前，品牌效益在文化旅游产业发展中发挥着越来越重要的作用。据了解，汶川县正在不断加强城市营销，每年安排专项营销资金开展全媒体宣传，多渠道、多形式向外界展示汶川旅游品牌形象，常态化举办区域标志性主题活动和国际体育赛事，邀请嘉宾“走进来”感受汶川独特魅力，扩大汶川旅游品牌影响力。

(汶川县文体旅游局供图)