乡镇电商经济发展策略

田宏远

乡镇电子商务经济发展中的问题

电子商务基础设施不完善。一是很多偏远乡镇的网络通信设施和技术还比较落后。虽然一些乡镇改善了网络建设，但网络存在信号差、套餐费用高、网络系统简化等问题。这些因素也会阻碍电子商务经济的发展。虽然很多农民有意识的做电商，但是因为网络基础设施的影响，没有做到。其次，在一些地区，尤其是山区，交通条件比较差，很多农产品的保质期比较短。交通条件差导致物流条件不足，影响运输效率，不利于乡镇电子商务的健康发展。

物流系统需要改进。便捷、高效、安全、稳定的物流系统是促进乡镇电子商务经济可持续发展的关键，所以如果乡镇电子商务物流系统不完善，就会影响乡镇电子商务经济的发展。中国快递业全面崛起。虽然快递网络覆盖了大部分乡镇，但部分地区过于分散，交通道路建设落后。一些物流企业不愿意在这里建网点，也会影响电商经济的发展。但是，农产品、生鲜产品等。被保留很短的时间。如果不及时运输，会增加物流配送的成本和时间，从而限制农产品的销售渠道，不利于乡镇电子商务的健康发展。

农产品的品牌效应没有得到充分发挥。乡镇电商为各类农产品和生鲜产品提供了多元化的销售平台，但部分农产品同质化问题突出。这是因为很多乡镇地区把农产品从线下销售改为线上销售，但只注重追求短期效益，没有长远规划。比如他们没有打造特色农产品品牌的意识和能力，最终导致具有一定优势的农产品向低价发展。而且大多数乡镇生产规模小，经营主体分散，缺乏凝聚发展意识，不利于农产品品牌建设。从互联网经济的特点来看，品牌对产品价值的提升作用非常明显，尤其是在当前农产品种类繁多、竞争激烈的环境下。只有具备品牌建设的意识，才能在市场竞争中获得优势，实现销售的提升。

创新型电商人才缺口大。对于乡镇电子商务的经济发展来说，创新型电子商务人才的短缺是最突出的问题之一。虽然国内很多大学开设了物流工程、电子商务等专业，但是很多乡镇的电子商务基础设施较差，很难吸引到这些大学毕业的人才。从目前乡镇电商的人才体系来看，本科及以下学历的电商人员占了乡镇电商岗位的大部分，也就是说从事乡镇电商的大部分都是本地居民，工作岗位仅限于农产品包装和简单打字。虽然部分地区开展了针对电子商务工作人员的针对性培训，但由于培训时间短、培训内容无针对性、培训形式单一等原因，培训效果不佳，难以形成与电子商务相关的预测决策、市场分析和财务管理能力，从而影响了乡镇电子商务经济的健康发展。

电子商务意识有待提高。农民对电子商务的认识并没有随着电子商务经济的发展而发展，大部分农民的观念还比较保守和落后。近年来，乡镇互联网用户数量增长迅速，但主要应用领域集中在微信、Tik Tok、阿auto更快等软件平台，用于信息发布、接收和社交。然而，他们对电子商务平台缺乏信任，不了解网上交易的细节。主观上他们认为网上交易成本高，风险大，所以通常保持怀疑和观望的态度，很难把握农村电商经济中蕴含的各种商机。乡镇电子商务经济发展战略建议

加大电子商务基础设施建设。第一，提高网络覆盖和通信质量；同时，加强与网络运营商的合作，严格按照农村实际消费水平确定费用标准，解决费用高、信号差的问题。第二，加强高速公路系统的建设，重点解决路况复杂、质量差、道路狭窄等问题，为电子商务的经济发展提供良好的交通条件。

完善乡镇电商物流体系。物流体系的整体水平直接关系到乡镇电子商务的发展规模。因此，当务之急应该是完善乡镇电子商务物流体系。具体可以从这几个方面入手:一是构建和完善“县-乡-镇”三级物流配送体系，主要针对尚未完善的地区，结合当地实际情况，与顺丰、邮政等现有大型快递公司和平台合作，尽量实现农村基层物流，从而解决乡镇农村配送问题。其次，结合实际需求，建议建设乡镇地区专用的“绿色通道”，加强与大型物流企业的合作，让更多的物流平台深入基层，实施上门取件、产品配送等基础服务，一定程度上可以提高乡镇物流的运行质量和效率。第三，关注偏远农村。对于这类地区，物流系统投资涉及面广，系统复杂。如果开通一条航线，可能会因为农产品销售不足而影响物流投资效益。所以可以结合实际情况使用无人机配送产品，在指定区域指定专人负责，由专人负责产品的收发管理，一定程度上可以促进乡镇电商的发展。当然这是假设，需要根据实际情况来制定。

打造特色农产品品牌，加大品牌推广力度。特色农产品品牌化后，有利于提升农产品附加值，进而在竞争激烈的市场中占据优势。农产品规模化生产是未来农村电商经济发展的必然趋势，也更有利于农产品的品牌建设。目前，中国农村的生产主要是小农经济。因此，建议加大投入，加强与果业企业和投资者的联系和沟通，加强在产品标准、产品加工、产品包装、产品标识等方面的投入，努力打造具有地方特色的农产品品牌。同时向农业合作社、农校、农资超市施压，实现对接，加强产品销售，快速获取利润，降低成本。另外，特色农产品要从产品本身、地理环境等方面入手，比如，挖掘背后的品牌文化，寻求与淘宝、JD.COM等互联网平台合作，做好产品宣传和品牌推广。同时可以从村镇的地理位置入手，加强与当地旅游企业的合作，借助游客推广当地特色农产品品牌。需要注意的是，品牌效应必须建立在农产品质量的基础上，任何偏离产品质量的品牌都必然会被市场淘汰。

加大高素质电子商务人才培养力度。高素质人才是影响乡镇电子商务经济发展的关键因素之一。因此，加强人才培养非常重要。可以从这几个方面入手:一是充分发挥高校的作用，结合乡镇电商经济发展的需要，完善物流工程、电子商务等专业课程，寻求与企业合作，建设乡镇电商实训基地，确保学生了解乡镇电商发展的挑战、机遇和需求，掌握电子商务经济的前沿知识和技术，如农业知识、电子商务技术等。其次，乡镇地区积极开展电子商务人才引进计划，通过各种优惠政策吸引人才到基层，可以在一定程度上解决乡镇地区电子商务人才“难找难留”的问题。再次，从本地挖掘对电子商务发展有兴趣、有能力的人才，加强培养，让他们发挥辐射作用，改变更多农民的电子商务观念，既能弥补人才的不足，也能在一定程度上强化农民的电子商务意识。

引导农民改进观念。农民是推动农村电商经济发展的主力军。只有引导农民提高观念，才能促进电商经济有序发展。具体可以从这几个方面入手:一是落实电商经济相关的“强农惠农富农”政策，促进资源向农村电商经济适当倾斜。二是加强宣传引导，可以鼓励农民走出去，考察其他乡镇电子商务的优秀经济做法，让他们看到经济效益，一定程度上有助于调动他们的积极性。第三，加大执法力度，重点惩治电商欺诈和产品假冒，保护各方利益，为乡镇电商经济发展打下坚实基础。