魅力三国文化助推成都会展业发展

单莉莉

成都会展业发展迅速。在文化的带动下，会展业中的文化内涵进一步凸显。随着成都三国韩曙城的建设，成都三国文化再次强势回归。成都作为“中国第四会展城市”，每年都会举办许多不同类型的会展活动。在这些展示活动中，成都三国文化资源以多种形式提升了展示活动的魅力。在展会展位设计中，三国文化元素无处不在，丰富了展位设计，增强了展位的吸引力。

成都遍布三国文化遗址

成都是三国时期蜀汉政权的中心，以“武侯祠”为代表的三国文化资源丰富，“三国文化”是成都继“熊猫故里”之后的主要旅游名片。成都将以武侯祠、锦里为核心，建设400多亩的三国最大文化综合体，即三国韩曙城。韩曙在成都三国文化积淀的基础上，优化提升成都三国文化优势，使成都三国文化品牌具有更大的影响力和吸引力。根据最终的调查结果，成都的三国文化资源几乎覆盖了整个城市，共有46处三国文化遗址。但一些三国文化遗址随着城市的发展和时间的推移，已经湮没在历史的长河中，所以现存的三国文化遗址只有25处。

三国文化对成都会展业的影响

三大文化提升会展活动魅力。

打造世博视听盛宴

成都新会展中心举办了以“博物馆新驱动:科技引领，创意未来”为主题的博览会。设置了“学术三国”板块展区和VR互动体验区，将古代三国历史融入现代科技，充分挖掘三国战争中最著名的赤壁大战的设计和展示片段，用VR技术还原战争场景，让观众通过佩戴VR设备，从视觉、听觉、动作、力感等多方面感受身临其境的古代战争的激烈和冲击。展台还以“三国科技”为主题，运用AR技术创作古今结合的科技作品。参观者可以直观感受三国时期机械的运转方式，生动还原古人的智慧结晶。

在糖酒会中感悟三国文化在糖酒会中感受三国文化

糖酒会以弘扬巴蜀文化为主题的一真白酒白瓷系列全国首发仪式，酒体来自“中国白酒金三角”泸州。历经30余年，已被列入泸州市文物保护范围。酒瓶的设计理念主要来源于三国文化中的德化白瓷。由于该酒传承了三国文化底蕴，引起了在成都参加第86届全国糖酒会的中外客商的广泛兴趣，前来洽谈业务的人络绎不绝。在成都春季糖酒会现场，三国文化系列产品以其标新立异的企业文化和创新的包装吸引了人们驻足。

三国英雄震撼西博会

中国文化旅游创意产业先锋企业打造的《三国英雄》多媒体体验馆亮相西博会。它的主题是历史和文化，给观众带来了视觉震撼，并以具有强烈地域特色的三国文化为基调。以成都金立《三国英雄》剧为题材开发的系列产品《英雄的礼物》《蜀国的礼物》等，也吸引了大批观展者购买，深受好评。

三国文化吸引参展商投资。

为了扩大知名度，提高影响力，成都多次将大熊猫之乡作为自己的品牌进行宣传，以促进成都会展业的发展，吸引外资。但是，收效甚微。在中国国内旅游交易会上，成都举办了“三国文物推介会”，主要推出以武侯祠为中心的三国文物旅游。成都生动准确的三国文化作为其形象定位，带来了巨大的吸引力，在一定程度上吸引了投资，进一步促进了成都会展业的发展。

加强营销和推广力度。

借助成都PATA旅博会在成都推广三国文化旅游。峨眉高峰论坛永久落户乐山，标志着PATA与四川旅游合作向深度和广度发展。同时，PATA还资助出版了由四川省旅游局编辑的英文版《智慧旅游入门-实践入门》。得益于这些支持，四川旅游业近年来取得了长足的发展。

三国文化对节日活动的影响

后慈寺庙会

武侯祠庙会依托武侯祠博物馆深厚的文化底蕴，激活传统文化的当代价值；借助大型庙会，侯祠博物馆具有了民间风味的群众基础。经过十余年的成功举办，武侯祠庙会的规模、档次和影响力逐年提升，每年春节期间人气居高不下。已经成为成都乃至全国知名的文化品牌。

成都三国文化节

成都武侯祠400米长的“锦里街”具有明清时期四川古镇的建筑风格，汇集了三谷源餐厅、三国茶园、草影吧咖啡吧、张飞牛肉店等40多家彰显三国四川民俗文化的店铺他们的名字和产品。三国文化节，据史料记载，陕西汉中的“牧牛刘妈”和成都理工大学的“石翔牧牛”被复原。此外，还举办了“华冲金冠城”大型综艺节目和中外戏迷“武侯祠”杯比赛。成都三国文化节闭幕后，一周内接待游客约26万人次，成交额达300万元。

以“国季”为主题的文化活动

成都武侯祠博物馆推出了“三国季”主题文化活动，时间线为四个月，为全国观众呈现了一场丰富的三国文化盛宴。在不同的月份，武侯祠博物馆赋予它不同的主题，根据主题推出不同的精彩活动。为了更深层次地传播成都三国文化的精神价值和深刻内涵，武侯祠、苏州名园推出了“三国雅赏——川派、苏派盆景展”，既弘扬了三国时期的蜀吴文化，又让参观者感受到了三国时期风格各异的高雅盆景艺术。

成都的三国文化在自身内涵丰富的基础上可以有不同的表现形式。可以通过传统模式下的展台设计来呈现，也可以结合VR技术、AI技术等当代最新科技，打造科技型文化展台，打破人们通过书籍或电视剧了解三国文化的传统方式，让人们多角度、多感官、多方向体验三国文化的博大精深。