让乡村旅游更有品味,继承和发扬，让乡村旅游更有品味,继承和发扬,乡村旅游的魅力

浩子

乡村旅游有效促进了农民就业和增收，为农业农村发展提供了强劲的新动能。壮大乡村旅游产业，要因地制宜，挖掘精细化、专业化潜力。

近年来，乡村旅游的热度持续上升。从规模上看，2015年以来，乡村休闲旅游业务收入年均增长10%，已成为营业收入近万亿元的乡村产业。从形式上看，乡村旅游正在从分散的村落、景点，向串珠成链的格局转变，从单纯的采摘住宿向游玩、购物、娱乐的全产业链升级。从带动能力来看，2019年乡村休闲旅游直接带动就业1200万人，带动受益农民800多万人。乡村旅游作为农村三产融合的新业态，有效促进了农民就业和增收，为农业农村发展提供了强劲的新动能。

乡村旅游发展也面临一些新问题。一些地方的乡村旅游存在明显的季节性差异，旺季人满为患，淡季生意冷清。“一年只能赚几个月”，影响行业健康发展。一个重要原因是乡村旅游同质化，挖掘深度不够。很多乡村游以采摘、烧烤、农事体验为主，受地域、季节因素制约，很难全年吸引游客。

乡村游如何升级？随着消费升级，游客更加追求个性化、多样化的体验。乡村旅游产业必须紧盯市场需求，走精细化、差异化之路，深度挖掘潜力，告别“一季游”，走向“四季游”。

建设高品质的乡村旅游，要立足于科学规划，优化产业布局。乡村旅游的核心竞争力是“乡土味”。景点设计要充分挖掘自身特色，充分保留乡村特色，展示乡村魅力，让游客“看得见山，看得见水，记得住乡愁”。还要打好“差异牌”，挖掘本土资源，突出人文特色，加强传承创新，与时俱进，打造特色鲜明的“看点”和“卖点”。

要升级乡村旅游，就要抓住乡村振兴的新机遇。乡村旅游的发展需要完善的水电网络等基础设施，离不开干净整洁的乡村人居环境，而这些都是目前很多农村的短板。因此，各地要在政策和资金上对发展乡村旅游产业给予倾斜，集中力量补齐短板。许多地方积极探索，整合资源和政策，使乡村旅游成为能够带动群众稳定增收的致富产业。一些村庄受益于生活环境的改善，面貌焕然一新，成为旅游胜地。下一步，要促进城乡之间的资源双向流动，让更多的资源和人才向乡村旅游聚集，为乡村旅游产业的长期健康发展提供有力支撑。

春天看花，夏天乘凉，秋天采摘，冬天赏雪，乡村游正在向精细化、专业化方向发展，在品质上更有竞争力。游客一定会在乡村的四季中发现不一样的美。