又潮又酷又萌还不重样“海盗船长”童云的玩味设计

张

随着Z世代逐渐走向历史舞台，仅仅“好衣服”或“大牌”已经不能满足消费者。对于年轻一代来说，他们希望用衣服来表达自己，于是个性化消费逐渐兴起。

很多新兴的原创设计品牌用独特的设计语言取代了很多大牌的C位，“小而精”的越来越受到消费者的青睐。

设计师云童和他创立的品牌TYAKASHA Takasha以各自独特的设计闯入年轻人的视野。

插画师的品牌梦

在很小的时候，云童就对服装产生了浓厚的兴趣，并开始关注他周围的人穿什么，什么是流行的，以及他们有什么漂亮的设计。后来因为就业前景，在选择大学专业时放弃了学习服装设计的想法。

2006年，大学毕业的云童在一家美国公司做插画师。空在业余时间，他把自己的作品发布到网上，从而结交了很多朋友和粉丝。真正让他把设计和商业联系起来的是一个原创市场。在将他的设计转化为产品并成功销售后，他决定自己创业。

2007年，童放弃了当时待遇优厚的工作，成立了TYAKASHA Takasha，初衷是“做一些自己想要的衣服”。

不要重复同样的思考设计

“TYAKASHA”这个词不存在于英语词典中。这是一个云童自己组合和重新创造的词，被品牌定义为“海盗”的同义词。

“海盗”是云童童年的热爱和梦想，因为在他看来，海盗具有敢于冒险、不怕挑战、坚持梦想、享受生活的精神。作为海贼的代名词，高莎想向消费者传达“喜欢海贼，追逐梦想，勇敢，热爱，享受生活”的态度。品牌也始终贯彻“海贼”精神，勇敢冒险，独树一帜，热爱生活。

成立十多年来，Takasha用永不雷同的设计，天马行空空又充满童趣的风格，制造了一次又一次的爆款，吸引了一批又一批的年轻人。

明亮的配色和傻乎乎的卡通形象是高沙产品必不可少的；故事的一般产品概念已经给Takasha贴上了“新潮、酷、可爱”的标签。如果用一句话来形容高砂的风格，可能就是——“掠夺一切有趣的东西”。

Takasha的每一个系列的产品，往往都来自于日常生活中灵感的融入。设计师将其与Takasha品牌打造的众多动漫IP角色相结合，变成生动有趣的插画和设计，融入到产品中，打造出属于自己的、有趣的“Takasha style”。比如:2020SS健康餐系列、2020SS海边系列、2020SS植物园系列、2020SS水果贴系列、2020SS海盗笑脸系列、2019AW宇宙泰空系列、2019AW小恶魔系列、2019AW宠物系列等等。

“如果你有自己的设计风格，别人会为你买单。”云童曾在一次采访中这样说道。

Takasha在品牌发展的道路上保持着自己的节奏和坚持。“自己的风格”是高沙的核心竞争力。Takasha的产品从不跟风模仿流行，而是专注于自己的风格，强化自己的设计精神。正因如此，高沙的产品总能与其他品牌明显区分开来。

在云童有了女儿之后，云童也推出了童装品牌TYAKASHA KIDS。

塔莎和小海盗

作为原创品牌，Takasha基本保持两周一次的高质量更新，不断给用户带来新的创意和惊喜。同时还采取了独特的销售策略:“产品售完不补货”。

“看似高砂在做产品，其实是在做文化。”云童试图从旁观者的角度来看待他的品牌。

高莎以其独特的品牌调性和有趣的设计，获得了一波又一波忠实粉丝的强烈认同。该品牌的粉丝乐于称自己为“小海盗”。与追星和消费身边的产品不同，品牌粉丝喜欢的是品牌传递的精神和能买到的产品，所以也形成了品牌灵魂的一部分。

Takasha和她的粉丝之间的高频率互动在社交媒体上非常突出，有1.3亿的微博话题阅读量，标签为#TYAKASHA Takasha #。天猫官方旗舰店的关注者也达到了369万。

尤其是TYAKASHA独特的趣味风格，不仅深受消费者喜爱，还成功吸引了新百伦、彪马、VANS等国际知名运动品牌与之合作。是为数不多的被这么多国际知名品牌认可的国内潮流品牌。

2018年，TYAKASH作为首个国产品牌，与PUMA SELECT推出了联名合作系列。在设计上，TYAKASHA独特有趣的插画结合PUMA的经典风格，为东西方文化交流打造了一场“美食盛宴”。此次联合推出两款克莱德鞋，由PUMA全球品牌代言人刘雯亲自操刀。

PUMA再次携手TYAKASHA，推出2019秋冬联名系列新品。结合PUMA的标志性图案，打造了包括RS-X、Basket、Roma和Cali在内的四双经典鞋款以及各种服装单品。

2019年4月底，NewBalance发布了与TYAKASHA的全新联名系列。这个以new balance“GoOnAnAdventure夏日大冒险”为主题的联名系列，包括t恤和鞋子等。，也很清爽少年。

2020年初，NBKIDS携手TYAKASHAKIDS带来鼠年新系列。高砂经典卡通形象Oring变身老鼠形象，将中国传统民间艺术和品牌理念与剪纸相结合。活泼的红白配色形成了强烈的视觉冲击。

2020年秋冬，TYAKASHA与NewBalance再度联手推出Magic Group联名系列。鞋子方面，将TYAKASHA童趣的设计语言融入到NewBalance极具特色的户外功能风鞋中，推出了采用全新配色技术的山路鞋。

云童

问=问问题

T=云童

你一般是怎么找到灵感的？

在寻找灵感的时候，我一般不会去看关于服装的东西，但是和服装无关的东西会给我更多的灵感。服装也需要新鲜感。客户喜欢我们，可能就是喜欢我们有独到的见解，总有一些他们没见过的东西。

这些年来，你有没有受到一些服装品牌或设计师的影响？

受艺人或品牌影响较小，影响来自于自己生活的方方面面。我是学绘画的，会思考t恤适合什么样的图案。做了一两次，得到了客户的反馈，自己也看到了效果，逐渐形成了自己的一些风格。

塔卡沙有几个著名的卡通人物。你能告诉我它们是如何产生的吗？

最早的设定人物Aka是一个后来留胡子的男孩。他比较正直，敢于追求自己的梦想，就像我年轻时一样。第二个阶段是格林先生，意思是更加自由，享受生活，而不仅仅是工作。当时我就想表达这样一种生活态度。有了女儿后，我创作了一个类似Oring的玩偶，希望能陪伴她。

如何看待客户和设计师的关系？

现在的年轻人认为人人平等，每个人都可以表达自己直观的想法。我觉得现在客户和设计师的距离会更近，不再是以前的粉丝和偶像了。

在新的直播中，设计师将试穿产品并分享搭配。为什么？

顾客想把我们当成朋友。以产品照片和视频的形式呈现，客户未必能得到全面的画面。其实产品的很多细节，面料的选择，以及背后的灵感和故事，在直播的时候都能很好的传达这些信息，所以每次直播我们的客户都很期待。

除了性能，直播还能带来什么价值？

通过直播，我们可以收集到很多客户的真实感受，知道客户关心什么，然后加以改进。这是很有用的，在细节的各个方面，比如他们更在意礼物等等。一旦你有所提高，他们会直接给予一些正面的反馈。

如何让品牌设计保持新鲜感？

我将分为几种风格，穿插其中。不会像商场里的品牌一样。永远都是这种风格。我希望每次顾客来，第一次和第二次看到的都不一样。

为什么坚持“产品售完不再补货”的销售策略？

新款之所以在会上售罄，是因为所有的产品都是我们自己生产的，在生产的时候我们很难猜到哪一款会是爆款。因为补货周期很长，所以只能以这种形式提前准备。

不过，为了满足客户对“爆款”的需求，我们团队开发了更智能的型号:每隔一段时间，品牌会在微博上列出经典或畅销的款式，让客户投票，呼声高的款式会重现。

你认为国产品牌和国外品牌的差距在哪里？

最重要的不是设计而是市场。对于品牌方来说，是体验的问题。别人做了30年，我们才刚刚起步。你可能看到很多人能穿，但是这个比例还是很小的。美国的整个潮流文化和经济文化都能跟上。它的需求和人们购买这个东西的意识和国内不一样，人们的收入和市场氛围也不一样。当然品牌是需要时间积累的，但是市场氛围和年轻人的文化和国外差不多。

现在国内很多新生代品牌都在崛起，有压力吗？

现在国产品牌多了，其实是有好处的。做衣服的品牌不多，市面上的人穿起来没品味，做不出来。但是潮流文化活跃，大家都会去了解穿什么，其实可以活跃市场的气氛。

其实我也不怎么看其他品牌，所以没什么压力。自己品牌的成长不在于别人做的好与不好，而在于自己的理解与进步，以及客户的反馈。最重要的是认识自己，知道品牌的意义，知道别人为什么需要你。