永远年轻、永不“塌房”，品牌的未来是虚拟偶像？

王泽林

罗志祥，郑爽，吴亦凡，亨利...近年来，明星丑闻频发，风波不断，刷新着网民的价值观下限，让人感叹“你的圈子真乱”，同时为其代言的品牌也不堪重负，疲惫不堪。

正因如此，当永远年轻、永不“崩溃”的虚拟偶像出现时，品牌纷纷递来橄榄枝，甚至有人做出这样的断言:真人偶像的时代已经过去，品牌的未来是虚拟偶像。

虚拟偶像是怎么诞生的？你经历过怎样的发展过程？真的是品牌的未来吗？虚拟偶像发展简史

与现实生活中的偶像不同，虚拟偶像往往通过科技手段将一个人工创造的形象拟人化，如虚拟形象、动漫人物、虚拟歌手等。，可以归入虚拟偶像的范畴。

这种偶像形式的诞生有其文化背景，即动漫产业的兴起和二次元文化的盛行。

动漫产业的崛起

1907年，美国人布莱·克莱顿拍摄了《一张滑稽脸的幽默态度》，宣告了世界上第一部漫画的诞生。

1917年，受美国动画片《畸形的奶嘴》和法国动画片《凸方里的新图帐》的启发，日本开始制作自己的动画，并创造了一个新名词“漫画图映”，作为动画的代名词。

随后，以美国和日本为发源地，动画作为一种文化消费品被输送到全世界。在这个过程中诞生了一大批家喻户晓的大作，比如蝙蝠侠、蜘蛛侠、灌篮高手、龙珠、海贼王等等。

次级文化的盛行

二次元的概念最早源于日本。有“框空”和“虚”的意思。是建立在脱离现实生活基础上的对梦幻生活的向往，也是人类想象出来的另一个美好世界。

随着动漫产业的蓬勃发展，二次元文化逐渐对社会经济、审美、精神等领域产生了辐射性的影响。人们不仅会在脑海中构建一个二次元世界，还会把蝙蝠侠、樱木花道、路飞等动漫人物视为偶像。

高级虚拟偶像

如果说粉丝对动漫中的角色崇拜，促使了虚拟偶像的萌芽。那么，科技的进步则使得虚拟偶像不断发展，突破二次元的桎梏，更深层次地影响到三次元。

如果粉丝崇拜动漫中的人物，促进了虚拟偶像的萌发。然后，科技的进步让虚拟偶像不断发展，突破了二次元的束缚，深深影响着三次元。

2007年，CRYPTON FUTURE MEDIA公司基于雅马哈的VOCALOID语音合成引擎制作的日本虚拟歌手初音未来诞生。2010年3月9日，初音未来在日本举办了第一场3D全息投影演唱会，5000多名少男少女为她疯狂呐喊。

此后初音未来迅速走红，不仅在日本、美国、新加坡举办了数十场巡回演唱会，还俘获了数亿粉丝。还得到了路易威登设计师的定制西装，与女神斯嘉丽·约翰逊合作拍摄大牌广告。

除了VOCALOID语音合成引擎，虚幻引擎技术也促进了虚拟偶像的发展。

2021年7月5日，基于虚幻引擎技术，由杭州燃麦科技有限公司出品的中国首个超现实数字人AYAYI登场。出道一个多月，AYAYI的小红书账号粉丝升至10.1万，点赞和收藏超过21.4万。同时，AYAYI先后与娇兰、路易威登等达成合作。，并已受邀打卡迪士尼、空山地基地等线下活动。虚拟偶像代言更“香”吗？

虚拟偶像的影响力越来越强大，商业价值越来越凸显。

艾媒咨询数据显示，2020年中国虚拟偶像核心市场规模为34.6亿元，预计2021年将达到62.2亿元；2020年，虚拟偶像带动的周边市场规模将为645.6亿元，预计2021年为1074.9亿元。

与数据相对应的是品牌對虚拟偶像的需求日益增强。以花西子委托次世文化打造虚拟IP“花西子”为例。“花西子”以完美精致的脸形，眉间轻点的美人痣，耳朵上的莲叶装饰，头发上挑染的一缕黛色，凸显花西子品牌色的同时，又尽显东方美人的气质和神韵，给人以极强的记忆点。

与数据相对应的是，品牌对虚拟偶像的需求越来越大。以华委托二次元文化打造虚拟IP“华”为例。《花溪子》以完美精致的脸型，眉间微微的美人斑，耳朵上的荷叶装饰，头发的挑染，凸显了花溪子的品牌色彩。同时展现了东方美女的气质和魅力，给人强烈的记忆点。

通过此举，“华”有望取代华曾经使用过的真人偶像，如御用模特张和形象代言人杜甫。再比如护舒宝、欧舒丹、福特汽车、吉列、小米、必胜客等各大领域品牌都与上海禾年旗下的洛天依有过合作，有的品牌甚至直接用这个虚拟偶像进行代言。

那么，虚拟偶像真的能取代真实偶像，成为品牌的未来吗？我认为，目前虚拟偶像还需要克服以下几个痛点。

与产品相关联

最近国风的虚拟偶像玲玲曾经为GUCCI301口红发布了一条动态，“滋润不干燥，是温柔的珊瑚色调，有草莓的感觉”。

但在这种动态下，得到最多关注和好评的是“代言衣服可以，化妆品和护肤品也可以”。

对消费者而言，虚拟偶像精致完美，寄托了对理想形象的向往。正因如此，当虚拟偶像代言衣服、鞋子、靴子等时尚产品时，消费者往往会听之任之。当虚拟偶像代言需要真实体验的功能性产品时，消费者难免会质疑，没有真实物质感的虚拟偶像如何分辨“润物细无声”的生理感知？

虚拟偶像虽然受到消费者的喜爱，但其与产品的弱相关性决定了品牌在描述产品体验方面远不如真实偶像有说服力。

鉴于此，笔者认为虚拟偶像可以从专业性方面加强与产品的联系。以化妆品为例。在虚拟偶像代言化妆品之前，先了解一些化妆品的专业知识，比如制作工艺，成分解读，使用技巧等。，可以穿插在日常设计中。通过人的积累，虚拟偶像不仅仅是常规意义上的完美形象，更是化妆品领域的专家。

这样品牌就有了偶像专家的背书，消费者就有了心理预设。“滋润但不要做”的口号不会显得突兀，而是综合分析后对虚拟偶像的权威解读。

与事件有关联。

2021年东京奥运会上，举重冠军齐丽君、“跳水小将”全红婵等运动员凭借拼搏精神和精彩表现，受到了全国观众的欢迎，也赢得了众多品牌的热捧。

在奥运会之前，这些选手可能并不出名，也可能只是在各自的领域有影响力。但是，奥运会后，他们的毅力和努力得到了所有人的认可和尊重。

正因如此，奥运选手被无数人奉为偶像，赢得品牌竞争。另一方面，虚拟偶像，在奥运会这样的大事件和传播节点中，并不为大家所熟知，甚至被大家遗忘。

鉴于此，笔者认为虚拟偶像应该联手品牌，以活动的形式参与活动。以奥运会为例。一方面，虚拟偶像可以作为“主持人”从另一个角度直播奥运会，为胜利喝彩；另一方面，虚拟偶像还可以与品牌合作策划“全民奥运”、“全民健身”等活动。

这样，虚拟偶像不仅可以借助现实世界的大事件丰富自己的人，还可以通过大事件获得更高的关注度和更广阔的商业发展路径。摘要

随着二次元文化的兴起和科技的发展，虚拟偶像逐渐壮大并走进现实。年轻，永不“倒下”，让虚拟偶像被越来越多的品牌接受。

目前虚拟偶像在产品关联和“事件”关联上还存在痛点，但随着虚拟偶像产业链的成熟和AI、3D仿真等技术的发展，虚拟偶像的前景值得大家期待。

相信未来的虚拟偶像会给品牌带来更多的选择，给市场带来更多多彩的色彩！