中国经济从快速增长、中等增长转变为缓慢增长、高质量增长,经济增速逐渐放缓,预示着慢消费时代即将到来。慢消费形势下,消费需求呈现出价值性、便利性、趣味性、时尚性、时效性、安全性等特征。未来,品牌、内容、电商、新消费、社区终端、私域流量将成为新的营销方向。
或许正是因为实体经济和传统经济还没有从疫情中恢复过来,不具备炒作的价值,所以“元宇宙”这个概念才在最近爆发。巨头们争相入局,创新产品,变革组织,进化模式,忙得不亦乐乎。企业试图勾勒出一个虚拟的世界,在这个世界里,生活、娱乐、社交、工作、学习、购物都将发生根本性的迭代。
以上可以说是营销的前台,而营销又分为前台和后台。是前台手法,无非是感动人心,有用有效,但是再怎么闹,潜力也是有限的。后台是道德,是价值创新和价值创造,是可持续生存发展的小、中、大环境,是对自己、对利益相关者、对社会乃至世界的负责,是打动自己,把自己所做的一切上升到使命感。
如何在新的征程上把握未来?
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