社区团购最新情况，社区团购最新情况,社区团购格局

陈李宝林

2021年7月初，社区团购赛道的第一个“炸孩子”就出自“老三组”(盛世优选、十组、同命)之一的同命，既在业界意料之中，也在业界意料之外。

同程人寿的“变脸”仅持续了24小时。各地供应商齐聚同程人寿苏州总部讨要货款和债务，同程事件从转型商机上升为法律问题。由此，社区团购资本集团从“八国联盟”缩减为“战国七雄”:美团优选、买多多、prosper优选、十社集团、京西拼品、阿里MMC、橙心优选。

社区团购赛马场，谁会过一样的生活，谁会住在笑傲江湖？社区团购:新零售进化的一个版本

新零售，就是效率更高的零售。成本低、效率高、体验好、激活社会冗余资源，这是新零售的四个基础指标，社区团购除了用户体验之外基本做到了。

新零售意味着更高效的零售。低成本、高效率、好体验、激活社会冗余资源是新零售的四个基本指标，社区团购除了用户体验基本做到了。

品牌商与其供应商构建的商品供应链，平台与集团负责人构建的信息流体系，交易逻辑清晰，交付链条简单。2021年上半年，这些角色环节有哪些变化和改变？

段头

自从湖北梅朵橙进入社区购买电商后，这条赛道瞬间被拓宽加深，成为一个独立的渠道。充当取货点和社区运营的头部已经达到100万+，达到1亿+用户。这是构建商业模式的基础设施和基本元素。尼尔森数据显示，25%的小型零售店加入了社区团购；77%的运营者也是群主，其余为站长提供社区团购和自提服务。

在首创集团的带领下，社区团购已经渗透到290个地级市，普惠的下沉还在继续。这是互联网红利和技术红利叠加的结果，实行真正的国民待遇。

站台端

从全国范围内规模来看，美团优选、多多买菜双双胜出，但尚缺乏兴盛优选之于湖南坚壁清野类的根据地。美团优选、多多买菜、兴盛优选作为前三强的江湖地位趋强，留给十荟团、京喜拼拼、阿里MMC和橙心优选很大的压力，7月初同程生活极其难堪的离场就是前车之鉴。

从全国范围来看，美团优选和买多多都赢了，但是湖南谏壁还是缺少繁华的优选根据地。作为前三，美团、买多多、繁荣、优选已经越来越强，给十青团、京西格斗、阿里MMC、橙心优选留下了不小的压力。7月初，同生极其尴尬的离去，是前车之鉴。

在资本集团的胁迫下，原有的地方团购平台数量锐减，但剩下的种子选手却越来越勇敢。杭州总亲选收入今年逐月增加；刁从福建厦门、漳州、泉州到家，然后挺进第四城杭州；深圳地公、长沙知花果、郑州井井有条，在推广优质产品领域各有规则；大庆九百街一场直播销售额超过271万元。强大的草根力量以其独特的风格绽放。

如果说99%的团长被削弱了，那么1%的团长在自我强化，100多个社群团体认可了营销团队的硬杠杠资本团体平台。当然，目前各地市场都是单打独斗的状态，比较有影响力的是中原集团、长沙集团、广东集团。每天，KA (KeyAccount，意为“重要顾客”)的大店都关门。虽然不是社区团购的错，但却是压死骆驼的最后一根稻草。BBK董事长王天甚至表示，“尚超连锁已经到了生死存亡的关键时刻”。此外，以萧艾联盟为代表的实体连锁店如火如荼，以供应链为抓手，以联合挖矿为核心寻求强有力的方式，谋求江湖地位，实体店加强了店群整合，演变成新的店营。

忍无可忍的地产物业被激怒了，无论万科、碧桂园、恒大这样的全国地盘，还是建业、绿城这样的区域地盘，都有天时地利人和的优势，也有资金，但就是缺和谐。“物业+团购”的模式不断进化，从社区经济的维度展开实物电商项目。

段牌

今年4月，在成都春季糖兄妹组合上，有媒体从发行量和品牌商的角度举办了为期一天的专业论坛，展示行业水平。从轻视到重视，从抵制到拥抱，品牌厂商对于新渠道总是要经历这个周而复始的规律，社区团购也不例外。不是做不做的问题，而是怎么做，怎么做的问题。

可口可乐、康师傅、伊利、Gaga等巨头关注，马大姐、演金店、明仁苏打水、赤欢天等大咖大展拳脚，从团长到平台，再到供应商，最后到品牌商。这场自下而上的商业革命从上至下开始。

政策文章

社区团购是中国商业发展过程中的独特产物，与西方市场不可同日而语。国家政策坚持在发展中规范，在规范中发展的指导方针，监督行业健康发展。2021年，国家市场监督管理总局和部分地方局频繁发布指导意见。纵观历史，这种行为在其他商业业态中并不常见。

5月28日，商务部等12部门发布《关于推进城市一刻钟便捷生活圈建设的意见》。一刻钟便民生活圈(以下简称便民生活圈)是服务于社区居民的社区商圈，服务半径为步行15分钟左右，目标是满足居民的基本日常消费和品质消费等。，由多种格式聚合而成。

6月25日，《人民日报》17版刊发《实体商业企业数字化、智能化转型加速数字化零售体验升级》一文，强调要大力发展新型流通业态和模式，构建传统门店和社区门店的数字化供应链体系。“近场社区电商”作为一个新词汇、新业态，首次得到权威党报的肯定。

毫无疑问，社区团购属于近场零售的范畴，直观上满足了便利生活圈的需求。

2020年12月22日，国家市场监督管理总局、商务部组织召开行政指导会，规范社区团购秩序，依法加强对社区团购价格行为和反不正当竞争的监管，规范社区团购市场秩序，维护公平竞争的市场环境，保障民生得到有效保障和改善。互联网公司应严格规范社区团购经营行为，严守“九不”。

2021年3月3日，国家市场监督管理总局对5家社区团购企业的不正当价格行为作出行政处罚。对橙心优选、买多多、美团优选、石慧集团、吃货俱乐部五家企业低价倾销、价格欺诈共罚款650万元。5月27日，第十届青年团再次被罚款。市场监管总局依法处以150万元罚款，并责令其江苏地区停业整顿3天。

国家市场监督管理总局对社区团购企业价格行为监测情况进行了通报。自2021年7月2日会议以来，平台已在三天内完成自查整改，包括涉嫌低价倾销和价格欺诈的销售方式。7月6日零时起，总局将对所有社区团购平台进行监控，禁止任何形式的补贴，并互相监督。如果情况属实，将受到严厉处罚，包括罚款和停业整顿。情节严重的，吊销营业执照。非法低价倾销包括以任何形式的促销，使用户实际支付的金额低于商品购买价格的行为。

7月1日，重庆市市场监督管理局发布了全国首部社区团购合规指南，即《重庆网上社区团购合规管理指南》，规范了社区团购从准入、运营到退出的全流程、全链条。结束语

中国零售业第三次革命的社区团购模式一直在迭代下蛋，社区团购下的第一个蛋——社区电商；社区团购下的第二个彩蛋——新店事业群；社区团购下的第三个彩蛋——社区团批。新店只是其中之一，连锁超市和便利店只是新店的大玩家之一。此外，还有郑州权国专卖店、天津好又多折扣店、呼和浩特西递优选超级个体店等商家的大力参与，共同繁荣赛道。

老东家保保哥说:任何事物都有两面性:阴阳。社区电商也是如此。不够高的是鸡毛蒜皮，不够高的是眼前利益。国标监管说明行业发展影响深远，业务业态的创新说明赛道发展迅速，万亿赛道的开通就是最好的佐证。

作者:陈麦营销咨询新零售机构首席顾问；李宝林，集团品牌新零售倡导者，集团品牌俱乐部发起人。