迪拜做推广,迪拜的营销手段，迪拜做推广

周伟

机场跑道上，高峰期平均每80秒就有一架飞机起飞；航站楼内，占地5400多平方米的免税店24小时营业。不同语言的导购推销着来自世界各地的约3万个品类的产品，吸引着世界各地的游客驻足...国际机场繁忙的景象是阿联酋迪拜作为一个有吸引力的国际消费中心城市的缩影。

迪拜位于欧、亚、非三大洲的交汇处，自古以来就是连接三大洲的商业中心之一。自20世纪80年代以来，迪拜投入大量资金建设硬件设施，修建机场、酒店、商场、娱乐场所等。为吸引全球消费者创造条件。如今迪拜着力打造国际旅游目的地，全球旅游消费中心的优势逐渐凸显。2019年接待国际游客1619.76万人次，国际旅游收入321.08亿美元，位居世界第一。“2019年，迪拜免税店全年总交易额达到2428.4万，商品总销量超过6457.8万。”迪拜免税店代理服务执行副总裁萨拉赫指出，迪拜免税店当年销售额达74亿迪拉姆(约合20.15亿美元)，约占全球机场免税店总销售额的7%。

自由贸易港的建设是迪拜城市发展的重要组成部分。1985年，依托海洋空港口优势，迪拜发起建立了阿联酋第一个自由贸易区杰贝勒阿里自由贸易区。目前，该区有7000多家企业，贸易额占迪拜非石油贸易总额的25%以上。这里已经成为迪拜的经济中心和世界500强企业的聚集地。来自不同国家的产品，加上自由和免税的贸易环境，促进了该地区消费市场的进一步活跃。经过多年运营，迪拜已有30多个自贸区，涉及商业、金融、医疗、媒体、互联网等多个领域。

完善的服务是提升迪拜声誉的软实力。迪拜对多国游客采取免签、落地签或过境免签政策，机场通关便捷顺畅；常见的多语种指示牌和景点介绍资料，工作人员可以用不同的语言提供热情细致的服务；酒店设有旅游专柜，为客人提供各种旅游产品；商场里有银行、电信运营商甚至移民局的柜台。游客可以在休闲购物的同时申请签证延期和外币兑换。

而多元化稳定的社会环境使得来迪拜工作生活的国际消费者不断增长。迪拜常住人口约330万，其中约80%来自国外。当地政府制定政策吸引人才，创造良好的营商环境，为不同文化背景的人提供舒适的工作和生活条件，引导外地人置业定居。据统计，迪拜人口年增长率超过5%，快速增长的人口不断为当地消费市场提供动能。

迪拜也采用了许多大胆创新的营销理念来吸引世界的目光。迪拜拥有世界第一高楼迪拜塔、最大人工岛棕榈岛、世界第一家七星级酒店、多项“世界之最”，并积极邀请外国影视剧组拍摄，使城市形象深入人心。迪拜还以城市的名义赞助世界著名球队和大型体育赛事，建设先进的体育设施，为著名运动员提供训练场地，积极举办国际赛事。一系列措施不仅提高了城市的知名度和影响力，还创造了可观的经济效益。