匿名社交 会是下一个惊世之作吗

芦依

匿名社交的风又刮回来了吗？对于一个“死过”的风口，王欣团队又要如何找到突破点。

快播之后再度创业，外界期待着王欣能推出像快播般现象级的视频产品。不过，他回归的第一款产品不是视频软件Xinplayer，而是一个用于“打探消息”的匿名社交产品。

1月11日，王欣首次在微博里表达了对社交产品的思考。在他看来，微信过于强大所以不要碰熟人社交，但“匿名的熟人社交”依然存在机会。

如何定义“探秘神器”

10年来王欣的个人签名都是产品经理，在公司里他负责更多的是产品创新和产品战略。

“我之前听过刘德华的一首歌叫马桶，歌词内容就与秘密和宣泄有关，于是‘马桶MT’就成了这款社交产品的名字。 ”

在马桶MT里身份是匿名，用户可以创建话题邀请好友讨论，也可以发布个人动态、进行一对一或群组聊天，聊天内容只保留一小时，阅后即焚。在主页界面有关注体系，会呈现三类信息流：第一类是认识的人，一度二度好友;第二类是基于LBS探索附近的人;第三类是关注的人。在用户的好友还没进来之前，官方会设置话题引到用户讨论。

王欣表示，未来他们推出的许多产品都会具备社交属性，匿名社交是他们在大赛道中找到的突破口。“匿名社交有刚需，但是很难被做好，历史上不管国内外做匿名社交的都趋近于失败了，我们想挑战一下。”

王欣认为，想要把社交做好，必须要同时解决三个问题，否则就很难做成功。

首先，产品必须要有效率工具。要具备工具性，能够解决特定场景的需求，而且越准确越单一越好。

其次，产品的联结方式要与现有产品做出差异化。现有的社交产品都是长连接，建立联系后就是好友，但这样的问题是最后关系都沉淀到了微信里。所以对于熟人，我们想变长连接为短连接。

最后，要有一个天然的经济系统。产品要有天然的、原生就有的供求关系。因为创业公司没有足够的资金烧钱拉用户，必须要有经济系统辅助，能赚钱的模式也吸引用户。

这就形成了“效率工具、短连接和经济系统”三位一体的“打探”产品。

从工具性上，王欣将匿名熟人社交的“打探功能”单独做成了工具。王欣表示，“打探是小众需求，100人里可能只有一个人愿意打探，但是因为有红包发放和八卦心理，另外99人也愿意加入打探。”

因为定位是“打探消息”，意味着用户之间的联结成为“话题导向”和“提问导向”。从长连接变为短连接，在话题下面聊完就散，不需要像微信一样建立好友关系。因此在马桶MT的界面中，并没有添加好友和好友列表功能。王欣坦言：“当前长连接的创业机会已经很少，人们不再需要像微信这样的软件。而短连接是新的机会。”

正如王欣反复强调的，“产品的壁垒永远是用户”。没有用户使用的产品就是一潭死水。“在经济系统中，通过用户发红包打探和领红包的人爆料，供求两方就会形成一个闭环，让产品能够持续延续，通过一个人拉动99个人。”

据观察，社交产品的变现模式大多是广告、直播打赏和增值服务三种。上一代的匿名社交产品一直没有找到清晰的变现路径。而付费打探消息的设置从一开始就明确了平台的变现模式。

目前马桶MT主要面向C端用户，在用户达到一定规模后会开放企业接口，与企业协作对全体用户或定向邀请的用户进行匿名调查。

“打探消息，付费调查，这里天然有商业的供求关系。熟人之间的打探我们不会去抽成，但是未来和企业的一些合作应该会进行一部分抽成。”王欣解释道。

用打探取代爆料

王欣表示，虽然都是匿名熟人社交，但是打探和爆料是两码事，“我们与无秘走的也是两条路”。

“上一代匿名社交为什幺会死？是需求吗？是监管吗？都不是。核心原因在于持续性。因为想看内幕和爆料迅速聚集了一批人，爆料的内容不可持续，因此用户黏性也随之降低。这样就无法进行商业变现，也不可持续发展。”

那幺“打探消息”为什幺比爆料更有持续性？王欣解释道：“打探是一个低频场景，大多数高频场景已经被人做了，我们只能啃最硬的骨头，还要从最硬的地方找一个缝隙。

虽然打探不是高频场景，但因为有了对打因子，可以变成高频场景。因为每个人内心都八卦，大家愿意参与被打探的话题这是高频的。无论是内容驱动觉得好玩，还是经济利益驱动觉得能领红包，都能吸引用户。

从内容上，很多时候用户不会主动爆料，甚至可能不知道这是个料。当有人提问时才会想去沟通，这样也能激励用户回答，让内容可持续。

即便打探有需求，但脉脉、知乎甚至是无秘都有匿名提问，单独做一款“打探消息”产品有必要吗？王欣认为，虽然以上产品都有匿名提问，但马桶MT的差异性有三点——社交性、经济系统、效率工具。

“马桶MT的定位是基于朋友圈进行提问，类似这种定位的产品是没有的，而且基于朋友圈提问的扩展性会更强。很多产品都是从一个点提取出来。比如Twitter就从MSN中抓到了用户喜欢改状态这个点，但是MSN能做成Twitter吗？”

王欣也表示，马桶MT的重点不是聊天，而是作为效率工具，王欣并不追求把用户关系沉淀在马桶MT里。这与子弹短信想要正面刚微信、迁移熟人关系链不同。因为是话题导向，随着产品的扩散，用户们看到话题会陆续过来回答。不追求IM产品的即时通信，因此也不需要集中拉新，分散了拉新的压力。

面对围剿怎幺办

日前，王欣团队的马桶MT、老罗的子弹短信2.0“聊天宝”和字节跳动的多闪纷纷上线，“三家联合围剿微信”的说法不胫而走。腾讯迅速应对，马桶MT还未上线便遭腾讯全面封杀，成为三位主角中首当其冲的那一位。

据悉，腾讯不仅在微信内封杀了全部马桶MT相关链接，腾讯大王卡甚至封杀了马桶MT的短信链接。焦头烂额之下，王欣在微博和朋友圈只能深夜发问“怎幺办”。

据观察，在马桶APP主页，新用户要靠短信邀请一个好友才能使用。虽然当前人们真实的社交关系都在微信上，但依靠短信是王欣无奈之下的选择。

“当前是以短信邀请为基础，因为如果一款社交产品要完全依赖另一款产品其实很有风险，很容易被封掉。”

没想到王欣一语成谶，而且封杀来得这幺快。对于来自微信的封杀，王欣回复道：“对于微信封杀马桶MT，马桶MT的红包激励机制可能违反了一些腾讯的玩法，但与微信的定位是完全不一样：马桶MT红包激励其实就是知识付费，目前在和微信沟通，今后团队也会寻求解决办法。”

匿名社交产品的属性决定了容易触碰软色情的高压线。此前无秘已经被整顿，在开放下载链接后，有网友在微博晒出截图，指出马桶MT的群聊内有许多色情擦边球的内容。

虽然王欣一直强调马桶MT打探消息的属性，弱化群聊属性，但产品本身的功能设置决定了匿名群聊容易走情色擦边球。对于内容把控问题，王欣表示：“平台会对内容严格把控，对官方运营的话题会严格把控，而用户的私聊和群聊因为都在小范围内且阅后即焚，不会有太多的扩散。”但是从网友PO出的截图来看，很明显，上一代匿名社交被诟病的点依然存在。

反观上一代产品，无秘把马甲改为“秘蜂”，为把控内容设置了人品值，通过加减分和对应的权限来把控用户的言论。但是，社区内容被“和谐”的代价就是“逐臭者”加速流失，平台难以为继。这或许是匿名社交永远绕不开的困境。

王欣想要为匿名社交正名，通过切入“打探”来做功能上的迭代，但是如何把大众对其的定位从“匿名群聊”扭转到“打探消息”上，如何提高平台把控能力依然颇具挑战性。在截稿前，马桶MT产品已经显示网络异常，无法正常创建话题或发布状态。官网上的下载链接一度瘫痪也无法点击，iOS下载链接也被关停。

王欣团队在马桶MT官网表示，马桶MT官网正在紧急修复中。官网声明表示，上午用户短信验证码获取不到，刷新不了内容，无法正常使用产品，是由于下载用户超过了服务器负载能力。正在扩容服务器优化服务，恢复服务后将第一时间在官网公布。

马桶MT一上线就遭逢巨头堵截，流量入口被大幅度限制;平台内容敏感，把控机制未能起到作用，有重蹈无秘覆辙的风险。匿名社交会好吗？曾扬言欠王欣一个会员的网友们又会为马桶MT买账吗？