一汽-大众销量稳健增长携全系车型亮相成都车展

8月25日至9月3日，第二十届成都国际车展在成都世纪城新国际会展中心盛大开幕。众多美女车齐聚一堂，亮点多多。拥有西南大本营优势的一汽大众携旗下所有优质车型震撼亮相，包括迈腾、全新宝来、新捷达、高尔夫家族、速腾和速腾R-Line、蔚领、CC等阵容豪华抢眼，尽显成都车展“东道主”的强势风范，吸引了众多消费者驻足参观。

说到一汽-大众，我首先想到的是陈德安率领的一汽-大众华润车队勇夺冠军的场景。他们不仅展现了不断挑战极限、勇攀高峰的探索精神，也给众多一汽-大众车迷和车主带来了不小的自豪感。

就像一汽-大众车队在赛场上的出色表现一样，今年上半年一汽-大众在市场上的表现也很突出。

上半年，一汽-大众销量稳步增长。

数据显示，2017年1-7月，一汽-大众品牌共销售新车722，971辆，市场占比41.1%，同比增速0.5%。在整体车市小幅增长的情况下，一汽-大众品牌再次跑赢市场，超过国内整体乘用车市场增速。

其中，迈腾的表现最为抢眼，1-7月累计销量123025辆，同比增速35%，并连续6个月夺得B级车细分市场销量冠军。其中，迈腾表现最为抢眼，1-7月累计销量123，025辆，同比增速35%，连续6个月蝉联b级车细分市场销量冠军。

刚刚过去的8月，旅行车市场的明星爆款车型蔚领共销售新车5581辆，而1-7月累计销量为31460辆，连续刷新国内旅行车市场纪录。可以说，蔚领成功创造并激活了国内旅行车市场的需求，成为了中国旅行车细分市场真正的开创者和引领者。

此外，自2016年3月A级轿车车宝换代以来，销量稳步上升。今年1-7月累计销量121，086辆，同比增速30.7%，是细分市场中为数不多保持持续增长的车型。活力高尔夫品牌遥遥领先。自上市以来，已连续43个月以绝对优势占据细分市场第一。今年上半年累计销量109，959辆，现已占据细分市场40%的份额。A+市场标杆飙升，1-7月累计销售158，580辆，继续领跑A+细分市场。今年已经进入中国第26个年头的捷达，还在创造一个传奇。1-7月共销售新车164987辆，每月都是市场冠军。“最美大众”CC 1-7月累计销量13874辆，月均销量在2000辆左右，在细分市场也是一枝独秀。

不难看出，一汽-大众品牌在没有SUV车型支撑的情况下，依然能够保持销量的持续增长，这无疑是其强大品牌号召力和优秀产品力的有力诠释。

契合度高，一汽大众营销有效。

一汽-大众之所以在今年上半年取得了好于市场预期的成绩，不仅取决于其强大的产品力和产能，还得益于其出色的营销表现。早在年初，一汽-大众就制定了准确的品牌锐化路线，给每个产品一个准确的词汇。比如宝来的颜色，速腾的匠心，迈腾的创意等等。，应该给...围绕这些品牌词创建一个信息丰富、有趣、热门且具有话题性的营销活动。基于此，一汽-大众在今年上半年启动IP营销，打造了一系列亮点频出的新游戏，拉近了与年轻用户的距离。

用《蔚领迷航》打造“4+2”新旅行生活

今年4月，蔚领联合TREK Bicycle在沪启动TREK100骑行活动揭幕站，希望通过旅行车与自行车的完美融合，推广“4+2”新出行文化，更好地塑造蔚领美学。

自去年11月上市以来，蔚领不仅赢得了不错的销量，还打造了一系列有思想有创新的活动，将强大的产品力与旅行中的美好感受结合在一起。让用户真切感受到蔚领不仅仅是一辆实体旅行车，更是一个承载旅行梦想的美好伙伴。

未来，一汽-大众将携手众多品牌打造蔚领周边生态圈，不断拓展和丰富蔚领生态圈的内涵，让更多热爱生活、热爱旅行的年轻人“带着生活的热度去旅行，带着旅行的心情去生活”。

“出彩”宝来携手“出彩中国人”

自2001年进入中国，宝来品牌已经走过了十六个年头。16年来，宝来紧扣市场和用户需求，不断变革、升级、再升级，不断引领中国高品质A级车的发展潮流，赢得200多万家庭的喜爱和信赖，让生活更精彩，梦想更现实。

5月，全新的宝来宣布独家冠名央视大型励志真人秀《辉煌的中国人》第三季。借助央视平台和节目传播的正能量，向年轻用户传递了宝来“积极向上，乐观向上，活得精彩”的品牌理念，与“精彩”节目强强联手，激励越来越多的中国人活出精彩，追逐梦想。

“领创”迈腾携手时尚集团“商业进化论”

在当前“大众创业、万众创新”的时代，随着越来越多的80、90后年轻创业者涌入大潮，消费群体的年轻化导致过去b级车的纯商务路线被慢慢堵死。所以新一代迈腾一改以往纯商务的风格，在颜值、动力、科技等产品上下足了功夫！改款以来，获得了“年轻一代”的一致好评，成为精英商务车的不二之选。

上半年，全新一代迈腾携手时尚集团人气栏目《商业演化论》，让迈腾车主能近距离参与到节目当中，和潘石屹、毛大庆等众多商界大咖亲密交流，共话新商务精英生活，探讨当下奋斗中或创业中的年轻商务精英的价值观。上半年，全新一代迈腾携手时尚集团热门栏目《商业进化论》，让迈腾车主近距离参与节目，与潘石屹、毛大庆等众多商界大佬亲密交流，畅谈新商业精英的人生，探讨当下正在奋斗或创业的年轻商业精英的价值观。

以及双方共同举办的“2017商业进化颁奖盛典”于2017年7月16日在北京751D？园区正式开业，彰显了迈腾强大的产品和品牌影响力，对商务精英的支持，对创新精神的追求。

速腾致力于打造“品质生活品质生活圈”

新速腾品质生活体验馆是一汽-大众品牌体验最新尝试的跨界力作。邀请不同领域的生活专家齐聚一堂，包括赏花、皮具制作、陶瓷艺术展示、咖啡烘焙等。，与你紧密分享和交流彼此的爱好、技能、理想和关于生活方式的想法，一起度过美好而难忘的一天。

不同于一般的4S店展厅，新速腾品质生活体验馆不会有整车销售的氛围，而是非常普通却有质感的生活场景。当你置身其中，每一个引人注目的可感细节都是品质生活内涵的诠释与演绎:精致的器皿，浪漫的插花，简约的家居，空中的咖啡香气，可供阅读的书籍，让你随时随地放空自己，沉醉在“慢生活”的悠闲节奏中。一汽-大众意在通过创意和艺术展现触手可及的触觉生活，打造有温度、有质感的新速腾“品质生活圈”。

“纵情狂欢”粉丝嘉年华中国版“沃尔特湖”盛会

早在1982年，三位当红车迷就在瓦尔特湖一起驾驶同一辆GTI，如今瓦尔特湖已经发展成为全欧洲乃至全世界VAG车迷的朝圣之地。在国内，直到去年，一汽-大众联合大众公社在太湖举办了首届粉丝嘉年华，在国内做了一次真正的粉丝大会，让中国的粉丝在家门口感受到了大众带来的汽车文化。

今年5月28日，随着《在一起？以“放纵”为主题的“一汽-大众第二届粉丝嘉年华”在成都现代五项中心拉开帷幕。来自全国各地的2000多名车迷开着自己的爱车来到成都，在这里可以和朋友见面，享受这场汽车盛宴。500多辆个性十足的酷车新潮车排列在草坪区，气势磅礴，魅力十足。其中，100辆VAG精英车、10款一汽-大众经典车型以及多辆复古老爷车成为观众关注的焦点，将车迷们的热情创意展现得淋漓尽致，将大众深厚的文化底蕴完美展现。

践行CSR，公益之路，多方面走。

一汽-大眾不仅在产品和营销上表现抢眼，在CSR领域也频繁发力，始终不忘企业社会责任。2017年，在一汽-大众大众品牌提出中国新未来CSR项目十周年之际，全面升级“中国新未来行动”战略。在原有“中国新未来行动”、“儿童安全行动”两大公益项目的基础上，新增关注留守儿童心理健康的“天地童行”项目，将“希望童行”、“天地童行”、“安全童行”这三大创新公益项目，统一整合为一个更大、更全面、全新的“中国新未来行动”，打造一个多方共同参与的“公益生态圈”，正式开启一汽-大众CSR3.0时代，探索新时代背景下的儿童公益新模式。一汽大众不仅在产品和营销上表现抢眼，在CSR领域也频频发力，时刻不忘企业社会责任。2017年，在一汽-大众品牌提出中国新未来CSR项目十周年之际，“中国新未来行动”战略全面升级。在原有的中国新未来行动和儿童安全行动两个公益项目的基础上，增加关注留守儿童心理健康的新项目天地童行，将希望童行、天地童行、安全童行三个创新公益项目统一整合为一个更大、更全面、全新的中国新未来行动，打造多方参与。

今年6月，一汽-大众联合全国妇联、中国儿童基金会，围绕儿童交通安全开展“安全儿童行”项目，在全国十大核心城市举办300节儿童交通安全教育课。通过妇幼保健院、幼儿园、中小学等渠道，邀请儿童安全专家、准妈妈、儿童家庭参与，构建了从准妈妈、新生儿到儿童成长的交通安全知识教育体系，确保儿童乘车安全。

同时，针对留守儿童日益严重的心理健康问题，一汽-大众携手南航空和梦想转移基金，于今年7月邀请了一批在“养老教育工程”贵州学校就读，但父母长期在外工作的孩子，充分发挥一汽-大众和南航空的地面交通优势，进行了一场“有同时安排了丰富的亲子夏令营、参观南航基地、一汽-大众工厂、广州科技中心等活动，帮助孩子们开阔视野，提高认知能力，让他们感受到社会的关怀，更好地成长。

据透露，下半年，一汽-大众将加入梦想基金会“捐赠与教育计划”，为贵州希望小学招募教师，开展相关捐赠与教育活动，打造聚焦留守儿童教育与教师力量的一体化公益项目，共同关注欠发达地区儿童教育。

在基本责任方面，一汽-大众全面致力于运营、产品、行业贡献、员工责任和环境管理。26年来，一汽-大众累计上缴税收约4000亿元，为区域经济发展做出了贡献；一汽大众连续八年获得“中国优秀雇主”称号，连续六年获得“中国大学生最佳雇主”；一汽大众还带动了上下游1000多家经销商和供应商，共同打造节能环保的绿色汽车产业链。

正如一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰所说：“责任之路任重道远，公益的未来需要更多力量的加入。一汽-大众将与社会各界携手，立足全新起点，为责任专注前行！”正如一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张所言:“责任之路任重道远，公益的未来需要更多力量的加入。一汽大众将携手社会各界，立足新起点，聚焦责任！”