创新办展模式提振文旅产业内生力

姜南

9月16日至20日，以“庆祝建党一百周年，共享文旅繁荣”为主题的第二届中国国际文化旅游博览会(以下简称“文旅博览会”)在济南成功举办。主会场山东国际会展中心，展览总面积约10万平方米。共有10个展区，包括文化旅游融合、友好山东、创意设计、动漫游戏、文化旅游装备、乡村振兴、一带一路、美术和艺术品。共有26，000家参展商来自中国17个国家级文化旅游机构、22个省市和山东省16个市、26个区县。

打造云旅游博览会

在融创吕雯城、平阴绿泽画院、莫倩书店、华侨城欢乐会等济南25个文化场所设立分会场，同步建设线上交易平台、项目平台、直播平台、服务平台、宣传平台五大平台，打造“云旅博会”。通过在线旅游商城，观众可以一键下单，购买“山东手工”精品。据悉，该线上平台汇集了上千家文旅企业和数十万件展品，集展览展示、线上交易、VR全景、商品现场交付、供需匹配、预约洽谈、交易统计、即时交流、项目推介等功能于一体。为客商对接洽谈、交流合作提供365天永不落幕的新会展体验。

创意展区，带来沉浸式体验。

本届文旅博览会首次推出“红色文旅主题展”，呈现具有代表性的红色历史事件、红色旅游景点、红色地标、特色产品等。，通过浮雕设计、微缩景观、图形介绍、声光电、VR等主题。沉浸意味，传承红色基因，再现百年风华；以“用春碗看春晚”为特色的首届“将军台文创展”，将展示伏牛春碗、压岁金、激光包、蔡华少年、深潜笔记本等爆款文创产品，并通过中央视频等新媒体手段全面展示将军台优质IP产业链。

“山东手工展区”首次推出全新文化创意品牌“山东手工”，齐鲁工匠博览会。通过现场展览和表演，它带来了反映山东优秀传统文化的“手工”杰作，如淄博刘涛、临沂柳编、菏泽汉服、鲁绣和黑陶。沿着黄文旅展区，有青海牦牛肉干、甘肃兰州牛肉面、山东“盘丝饼”等众多特色美食。观众可以一边打卡吃东西，一边“沉浸”在波涛汹涌的黄河水中。

精彩的热点话题活动

同时举办了优秀舞台剧采购会、优秀舞台剧展演、“新时代新鲁菜”——2021鲁菜创新大赛、文化和旅游部产业项目服务平台第26届优秀项目交流对接会、山东省重点文化旅游项目推介招商会、大河论坛——第二届中国沿黄旅游产业峰会、沿黄投融资峰会、旅游产品对接会等多项活动。，覆盖”。

创新展览模式，线上线下沟通。

本届博览会总交易额达到4.37亿元，较上届增长20.2%。其中，现场成交金额2.1亿元，比上届增长10.5%；现场订单金额5600万元，除之前意向订单外，较之前增长15%；网上交易额为4700万元人民币，比上一届增长9%。

进博会期间，数百场网络名人带货直播秀出好物，各大“网络名人主播”、“带货人”、电台主持人、媒体记者在线展区、媒体直播间、进博会分会场带领观众开启“云博之旅”，预计覆盖人群超过1000万人。人们将围绕特色美妆、美食、遗产、手工艺品等进行9小时直播。，全方位展示博览会盛况，全力为参展商拓宽视野。创新带货直播模式，实现大突破。聚集了100多位网络名人主播，粉丝总数约9800万，在线人数约50万，销售额1.24亿元。线上线下展会的创新模式，有效激发了疫情常态化、旅游消费发展、产业复苏的内生动力。