后疫情时代应更具使命感和责任心

耿春芳

后疫情时代需要什么样的MICE人才？中国会展经济研究会学术指导委员会常务副主任陈泽言从“会展人才培养”和“后疫情时代需要的会展人才”两个递进层面谈了自己的看法。

澄清MICE的政策界限

陈泽言指出，2003年12月，在由商务部、中国贸促会和中国经济日报社联合主办的“中国会展经济论坛”上，上海会展资深人士王明亮先生首次向中国业界介绍了会展经济的概念。迄今为止，中国会展业的普遍共识是，会展可以称为“大展”，即包括会议、展览、节庆、演艺、比赛、奖励旅游等各类会展活动。他认为，从实践层面来看，还有几个政策边界需要厘清。即奖励旅游是企业行为，其费用可以进入成本；其他公款旅游活动一般不得组织消费；可以用公款组织红色旅游和革命教育活动；主办方在选择会议地点时可以适当考虑当地的旅游资源，但国家有明确规定，部分景区不允许开会；个人自费参加会展活动后，可以在当地自费旅游，但也会涉及到具体的报销规定，还有一些模糊之处。

从三个方面看会展人才的培养

陈泽言认为，会展人才培养涉及“院校教育”、“在职培训”、“激励机制”等问题。

陈泽言介绍，就“专科教育”而言，按照教育部的规定，“会展”属于旅游管理学科下的两个学科。中国会展经济研究会《2020年中国会展数据统计报告》显示，2020年，全国共有306所高校开设会展相关专业，其中133所本科开设会展经济与管理专业。目前全国已有5所学校的会展专业获得全国“一流专业”称号。分别属于云南财经大学、浙江万里学院、中山大学、上海经贸大学、南开大学。相关院校开设的会展相关专业早已涵盖了体育赛事、大型活动、婚礼策划等“大会展”的范畴。在旅游管理类，也有关于奖励旅游的学习内容和课程。

但现实问题是，会展院校毕业生的水平与用人单位的需求还有一定差距。至少很多年来，都是这样。其实最直接的提升动力应该来自市场。截至2020年底，全国已有14所学校关闭或停止招生会展相关专业。另外，虽然多年来会展专业毕业生整体就业率不低，对口就业率不高，但并没有对会展行业的发展造成太大的直接影响。这也说明其相关性存在一定的异化。因此，下一步，更需要在市场的驱动下，通过供求关系、价值规律、利益驱动等因素来缓解和解决相关矛盾。

在“在职培训”方面，近年来一直呈现出较高的人气。比如美国展览与项目协会(IAEE)和中国国际贸易促进委员会举办的CEM在职培训，有着多年的历史和经验；一些专业的会展培训机构也能在培训市场很好的生存；中国会展经济研究会举办的“会展训练营”多年来一直受到业界的欢迎和好评；中外展览杂志社举办的中高级展览管理人员培训班已举办数十届。可以认为，在未来，在职会展培训仍然会有很好的发展前景，这也将是助推会展发展的有力手段。

在“激励机制”方面，情况表明，会展企业管理越成熟，越能通过各种机制留住人才，奖励进步，增加活力。事实上，会展人才流动是市场机制下的必然现象。也有助于促进会展企业之间的竞争，提高整个会展行业的水平。

陈泽言强调，当前后疫情时代正处于百年未有之变局，中国正大步迈向第二个百年目标，中国开始“十四五”规划，中国会展业“搭建平台、服务大局”的任务和责任更加突出。因此，会展人才应该有更大的使命感和责任感。我们应该进一步加强自我学习和提升技能，以适应后疫情时代会展行业的特点和需求，以我们的专业才能和积极贡献，助力中国会展行业的新发展和新提升。