突破困局构建文旅融合新业态

姜南

由广东省旅游发展研究中心主办、岭南集团广智旅承办的2021广东国际旅游产业博览会(以下简称“2021粤旅会”)于9月10日至12日在广州中国进出口商品交易会展馆A区成功举办。吸引了30多个国家和地区、国内10多个省(区、市)的线上线下文旅机构、省内21个城市的文旅行政部门、优质旅游目的地和文旅机构企业参展。

十大主题展区，聚焦行业热点

本届旅博会围绕“文化旅游消费”、“文化旅游融合”、“数字文化旅游”三大重点内容设置了10个主题展区，包括美丽中国魅力展区、粤港澳文化旅游展区、国际文化旅游展区、数字文化旅游展区、冰雪旅游嘉年华、乡村振兴主题展、研学旅游展区、动漫展文超旅游艺术展、文化旅游金融展区、文化旅游惠民热卖区。

“以会展”汇聚行业头部力量，聚焦潮流热点，为文旅发展贡献群体智慧。本届旅博会首次打造了“广东文旅产业学校”的品牌。展会前期在网上推出了四场“旅游博览月”直播。展会期间，线下举办了九场专业论坛。来自数字文旅、县域文旅、冰雪旅游、博物馆文旅、文创园、民宿、研学、夜游、景区等领域的嘉宾进行主题演讲、案例分享、圆桌对话，发布前沿资讯。

数字旅行，智慧展览

“数字文旅展区”是2021年广交会重点打造的新展区之一，汇聚了广东移动、美团、星海演艺集团等一批重要机构。在展区引入“5G+4K+VR”等技术，推出“全球通5G+云影院”，应用裸眼3D、AR、VR等数字旅游产品，打造云文博、云景等独特的旅游体验。观众可以通过互动游戏、实物展示、视频等方式领略智慧展的魅力。此外，本届旅博会将联合三毛游打造智慧导赏计划，观众现场扫码即可参与“智慧旅博会”和“趣味打卡”，体验“数字展”的乐趣。

目的地展区推广各显神通。

广东主题馆邀请省级非遗传承人李万珍、张群带来蔡榨狮头、广材技艺两项非遗表演；韶关展览馆集中展示10余个非遗项目，柴火烧、旋木等非遗产品，以及华南教育史研究所的文创产品；香港的摊位用霓虹招牌装饰，以示“香港再会！”非凡的生命力。内蒙古、广西、贵州、安徽、江西、林芝、西藏、甘孜、四川、海花岛、海南、松花湖、吉林等10多个地区的旅游组织。，举办了多次推广分享会和公众体验活动。黑龙江伊春首次以“家在森林，森林之都”为主题，气氛热烈，表达了广东游客对森林生态、健康产品的喜爱和强烈的旅游需求。生态旅游成为后疫情时代的消费热点。

国际旅游目的地方面，泰国国家旅游局的“泰国时间疗愈院”网络名人空，吸引了众多游客拍照打卡。韩国旅游发展局携手京畿道、江原道、济州岛和5个少数民族旅游城市参展。jnto带来了德岛县的awa odori表演和手绘风面具体验，马来西亚、南非、加拿大等线上展商以音视频的形式在“云端”介绍当地的文化和旅游资源。在疫情防控常态化阶段，广东旅博会仍是国内外旅游目的地形象宣传、品牌推广、产品展示的重要平台。

新文旅，新业态

本届旅博会注重以文化塑造旅游，以文化促进旅游，积极推动文化和旅游与其他领域的融合和相互促进，参展企业更多，涌现出许多文化旅游新业态。如动漫、研学、乡村、体育、工艺美术等“新文旅”领域的机构和企业纷纷亮相展会，为消费者带来新业态、新产品、新服务，文旅融合进入高质量发展阶段。

此外，展会期间还举办了20场行业交流推介活动和4场买卖双方对接会，成功吸引了广东省旅游协会及相关机构的众多专业买家团参与采购，有效促进了旅游供需对接。珠海市旅行社行业协会负责人表示:“粤旅博会是文旅行业的年度盛会。在疫情背景下，旅博会的举办对旅游业的全面复苏起到了积极的推动作用。”