疫情之下，鞋服行业如何乘风破浪?

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由于减产、订单萎缩等多重困难，企业目前的生存状态是怎样的？

服装市场低迷打折促销成为常态。

广州番禺服装市场是中国著名的服装批发市场。以前市场熙熙攘攘，挤满了拿货的人，现在整条街顾客寥寥无几。

通常服装批发市场的折扣很少，价格通常是根据客人的货量来定的。今年，几乎每个商店都出现打折促销的横幅。

打折促销并不是服装批发市场的特例。另一边，拥有国内外知名品牌的武汉“购物天堂”楚河汉街也将打折促销进行到底。

与往年相比，今年的鞋服行业差距明显。一方面，厂家在疫情初期无法开工，导致商品种类供应不及时；另一方面，零售店打折太多。正常水平应该是20%，现在达到了40%。尽管如此，消费者仍然不多。

对此，金融专家叶檀表示，在这次疫情之前，国内已经有很多类似的服装品牌，包括之前做的很多的，已经出现了一系列的倒闭。现在在洗牌的过程中，一方面企业破产，另一方面会有一些新的品牌出来。

中国服装工业协会官方数据显示，2020年1-5月，全国规模以上单位服装商品零售总额2887亿元，同比下降25.6%，其中穿着类商品网上零售额同比下降6.8%。

全球服装业集体过冬。

在疫情的冲击下，国内外鞋服品牌都受到了影响。一些品牌面临破产，一些品牌不得不关闭世界各地的许多商店。全球制鞋业正集体经历寒冬。

受经营不善和疫情影响，总部位于美国纽约的著名内衣品牌维多利亚的秘密英国公司进入破产清算，800多个工作岗位岌岌可危。在中国上海举办的秘密秀成为L品牌的时尚绝唱。

近年来，维密开始走下坡路。为了拯救品牌，维多利亚的秘密从更换品牌代言人到开发新品都做了很多努力。但目前自救措施收效甚微。

7月8日，美国男装品牌Brooke运营202年。

兄弟公司申请破产。纽约时报布鲁克斯兄弟是美国历史最悠久的服装品牌。自1818年诞生以来，Brooks Brothers为40位美国总统提供服装，包括林肯、罗斯福、尼克松、肯尼迪、布什、克林顿、奥巴马和特朗普。

布鲁克斯兄弟躲过了两次世界大战和大萧条。很多美国人把这个几乎和美国同龄的经典品牌称为“国家的骄傲”。即使拥有200年的品牌资产，Brooks Brothers依然无法抵御这次疫情的冲击。

在截至4月底的三个月中，Zara母公司Inditex的销售额同比暴跌44%，至33亿欧元，净亏损4.09亿欧元。

Inditex已经宣布，计划到2021年关闭1000-1200家门店。

中国快消品品牌拉夏贝尔去年关闭了4400家实体店。今年一季度，其营收继续大幅下滑，同比下降57.75%。

截至3月底，全球第二大服装零售商瑞典HM有3778家门店暂时关闭。

美国最大的服装品牌GAP早在疫情爆发前就已显露疲态。在新冠肺炎疫情的影响下，GAP第一季度销售额下降43%，至21亿美元，运营亏损12亿美元，所有品牌的线下门店销售额下降超过50%。

对此，国信证券经济研究所纺织服装行业分析师丁世杰表示，从国内上市公司的情况可以看出，从整个纺织服装行业来看，包括制造和品牌销售的全产业链来看，目前a股已有28家公司披露了中期业绩预告，净利润与其他相比基本大幅下滑。其中有9家公司出现亏损，约占32%。

根据国际研究咨询公司Global Data的研究报告，2020年全球服装市场因新冠肺炎疫情造成的总损失高达2970亿美元。损失最严重的将是那些到期时间最长的市场。预计未来几个月会有更多的时尚公司申请破产。

疫情下，鞋业如何乘风破浪？

裁员、降薪、停工是鞋服企业自救的最初三板斧。现在，以新零售和5G技术为契机，转型升级成为鞋类行业的新希望。

国家统计局数据显示，今年前5个月，全国服装鞋帽纺织品零售额合计4067亿元，同比下降23.5%。

相反，销售额持续下滑的品牌优衣库，5月份在大中华区实现了月度营收和利润的同比双增长，业绩明显回升。

中国纺织品进出口商会服装分会秘书长才真旺姆表示，从疫情后的消费趋势来看，消费者倾向于在消费资金有限、不降低自身消费水平和生活质量的情况下，追求极致的产品性价比。

具有性价比的代表性国产品牌也在这次危机中获得了增长动力。阿里研究院数据显示，天猫一季度销售额过亿的品牌中，国产品牌占比超过70%。

2月14日，女装品牌Gloria单日成交近400万。

国内服装集团太平鸟在不同城市或地区依次采取微信秒杀、小程序分发、直播等形式。尽管疫情期间有一半的商店关门，但平均每天的零售总额仍超过1000万元。男装品牌Common Gender，一上市就采用线上线下相结合的全渠道销售模式。

网上销售的鞋服品牌，随着物流的恢复，生意也重回正轨。阿迪达斯财报显示，第一季度品牌电商渠道销售额增长35%，仅3月份增速就达到55%。财报还特别指出，正在加速投资以支持电子商务业务。

叶檀表示，目前的商业渠道和模式已经发生了很大的变化。网络营销如果能和经销商结合，转型就能成功，企业就能脱颖而出。如果线上营销和线下营销被耽误，这样的企业就会被吞并。

随着90后、00后成为消费主力，他们的喜好、习惯、需求备受关注，注重个性化消费体验成为年轻人的特点。在这股浪潮下，鞋服行业正在悄然发生变化。

对此，才真旺姆表示，作为企业，首先要提高核心竞争力，不断应对市场和消费者的变化。这是成功的法宝。