文登家纺企业,文登工艺家纺城

徐春华

作为在国际贸易中具有明显竞争优势的支柱产业，威海市文登区工艺家纺产业在21世纪初为文登区繁荣市场、出口创汇、促进就业、增加收入、缴纳税收等经济效益和社会效益发挥了重要作用。但是，近年来，受国际国内疫情、出口形势、原辅材料等诸多因素影响。，企业发展乏力，拉动工业经济的作用减弱。

文登工艺家纺行业现状

文登工艺家纺行业存在的突出问题如下:

行业规模小，营收增速逐年下滑，利润率大幅下降。在全国27个家纺产业集群中，文登区家纺产业集群2019年营业收入35亿元，排名第18位，排名靠后。

缺少时尚元素。工艺家纺产品中鲁文刺绣的特色不够突出，设计与消费脱节。随着电脑绣花机的广泛应用，鲁绣的地域特色并不明显，整体刺绣仍停留在手工艺范畴，其特色在家纺终端产品中的表现力较弱。

企业家的管理理念落后。文登区前期服装行业拿到大量订单，生产成本低，导致大部分企业安于现状。由于本土企业家较少参加行业活动和参观行业展会，对行业现状和未来趋势缺乏了解，企业抗风险能力较差。

就业不足。工资水平低导致劳动力资源结构性短缺。2011年，全区纺织服装从业人员多达15万人。到现在，员工只剩下2万人左右。

专业家纺市场正在衰落。中国家博园总建筑面积6.5万平方米，标准商铺1046个。目前嘉博园商铺出租率下降，硬件设施陈旧，人流量小，入驻商户类型混杂，逐渐偏离了当初的定位。

品牌的作用未能发挥。本土品牌的知名度和美誉度普遍不高。与南方的水星、罗兰、罗莱等国内知名品牌相比，亿达、云龙等代表性品牌还未能真正扬名立万。“中国工艺家纺名城”的区域品牌效应也没有体现出来。

探索破局之路，形成发展合力。

调整结构，完善产业链布局。加大创新设计和国际贸易出口商的培养，把家纺行业的高附加值部分留在文登。在完善上游配套产业的同时，加快床上用品和家居产业的融合发展，实现家纺、家装、家具、装饰、设计的发展，形成大户发展格局。

走智能化、数字化发展之路。从自动化单机模块到智慧工厂，在设备方面，采用了自动超细纤维毛巾机、双层面料纵缝机、自动浴帘包边机、自动枕芯机等自动化设备，减少人工，提高生产效率。在智能系统方面，升级自动采集、实时监控、预警、自动分析系统，实时获取有效信息；MES系统与ERP互联，可以实时显示生产、质量、设备、物料等信息，通过各种可视化工具实现生产现场的透明化管理。

走文创家纺产品开发之路。利用好3位国家级工艺美术大师、多位省级工艺美术大师、高级工艺美术师的资源优势，开发具有时代和地域特色的文化创意产品，拓宽产品市场渠道。

加强产学研合作。不仅要在功能性产品和新材料产品开发上创新，还要在鲁绣工艺数字化、智能化技术上创新，联手中国纺织建设规划院、青岛大学、山东工艺美术学院，打造工艺家纺产业创新联盟。

实施项目驱动战略。依托云龙绣、云翔绣，加快鲁绣工艺数字化和定制云平台、功能性纺织产品等一批提质增效关键技术。，推进鲁绣家纺大规模定制网络协同制造平台及应用项目的实施。政府主导龙头企业共同参与完善复合载体规划方案，引入工业发达地区第三方运营公司到文登入驻，实现复合载体市场化运营，实现各功能区精准招商。做好服务，实时跟踪入驻企业发展过程中遇到的实际问题，及时解决。每隔两三年，复合载体将进行全面升级，以满足企业的实际发展需求。

引导创业者解放思想，开阔视野。引导企业家的思维走向市场和服务，促进产业转型升级，应打造“每月走出去”系列活动，包括:展览活动。建议区政府和当地企业家每年以联展的形式共同参加国内外家纺展，促进企业家走出去交流，了解产品设计和消费趋势，开发国内外订单；行业调研，每年至少组织两次在发达产业地区的调研对接活动，围绕产业集群、直播基地、专业市场、时尚载体等开展专题调研活动。，并从标准产品设计、生产管理、品牌培育、渠道建设等方面多做学习；行业会议论坛，组织企业参加中国家纺协会、中国服装协会的会议活动，学习先进的发展理念，了解前沿的消费趋势和市场变化，并运用到企业的生产经营中。

发展电子商务，拓展市场空。国际电子商务方面，鼓励服装、家纺企业充分利用威海跨境电子商务示范区和综合保税仓库的优势和相关政策，鼓励大型企业入驻亚马逊、全球速卖通等跨境电子商务B2C外向型平台；鼓励中小企业入驻敦煌网、阿里巴巴国际站等B2B外向型平台，逐步向B2C平台过渡。国内电商方面，引导中小企业考虑入驻天猫、JD.COM等电商平台，政府和企业共同出资建设文登区服装家纺行业“文登电商”板块，节约电商运营成本。鼓励企业借助直播、新媒体等新型营销模式发展电子商务，快速提升区域影响力。为促进企业更好地融入平台，政府定期聘请电子商务专家授课，内容可涵盖网络营销、电子商务活动策划、客户关系管理等。，为企业发展新业态、新模式创造良好环境。(作者是威海市文登区企业综合服务中心主任)