从新数据到新品牌 第二届智慧商业高峰论坛描摹“风口”新样貌

12月14日，第二届智慧商业高峰论坛在四川大学商学院举行。

本次论坛以“新时代、新数据、新品牌”为主题，聚集了300余位企业领袖、行业专家学者、相关单位代表、学员及商学院校友，聚焦新时代、新经济发展的热点和企业转型升级的难点，旨在探讨数字化时代背景下分享商业成长、商业创新和品牌营销的方法。

本刊创始人范玉杰先生应邀出席。

四川大学商学院常务副院长邓福民教授致开幕词。本次论坛以“新时代、新数据、新品牌”为主题，顺应了以数据为纽带，推动产学研深度融合，加快数字经济发展，将品牌建设提升到战略高度，占领品牌制高点的趋势。顺应了新时代发展的大趋势，也回应了业界的关切，受到了广泛关注。

论坛将通过主题演讲、嘉宾对话、互动讨论等形式，分享智慧商业发展新经验，解读当前商业世界新热点，连接商业运营新资源，寻找商业发展新动能，打造合作共赢新平台。

四川省工商联副主席陈建女士在致辞中指出，目前，四川民营经济已占据经济总量的半壁江山，成为推动经济增长的重要力量。但民营企业也存在产业层次低、管理粗放、产品科技含量低等问题。民营企业的转型升级和高质量发展依然任重道远。

希望广大民营企业家充分认清新一轮科技革命的大趋势，特别是把握5G、人工智能、区块链、大数据、互联网应用等高新技术带来的产业转型升级的历史机遇，发扬企业家精神，努力成为行业单打冠军、科技小巨人。

成都新经济发展研究院副院长张宇先生在致辞中表示，新经济蓬勃发展，趋势不可逆转，当前城市竞争主要表现为功能竞争、生态竞争、场景竞争。

新经济通过聚焦场景供给、产业赋能、消费升级、城市品质、天府文化，实现高质量发展、高品质生活、高效率治理，优化营商环境，开辟城市发展无限场景，打造充分体现新发展理念的城市，推动经济高质量发展。

第二，回归商业本质，深化全渠道，拥抱z世代。

众信品牌管理机构董事长黄海南先生在“新消费时代的品牌创新与传播”演讲中指出，新消费时代体现在新的消费群体、新的消费需求、新的消费模式。消费升级、降级、分级的背后，是消费者日益理性的变化。企业应该真正研究Z世代的新消费者..

没有，没有品牌。根据不同阶段消费的不同特点，进行不同方向的品牌创新和传播，提前布局年轻化的产品和品牌。详见本期特别策划专栏。

匹克集团董事长徐景南先生在“匹克的国际化创新之路”演讲中分享了匹克集团创业发展和国际化的历程，指出创新是企业永恒的主题。

“作为一个企业，无论如何，创新是永恒的主题。新时代，新数据，新品牌，跟着新时代，做新业务，新模式，新材料，新工艺，保证你的成本和社会需求。”

中国品牌要成为国际品牌，就要依托国际平台，产品和技术创新，与消费者互动，让粉丝参与设计，脚踏实地，一步一个脚印，坚持做百年企业。他还在现场展示了匹克的“极致”黑科技，并与观众互动。

919酒类平台新零售总经理刘军先生在演讲中深度拆解了1919平台模式，强调平台要考虑技术和服务如何长期服务于品牌和消费者。919的做法是通过“最快19分钟”的买酒体验来影响和改变用户的消费习惯，通过新的服务来改变行业。其中一个重点就是把门店变成前置仓，服务于所有线上线下用户，作为品牌推广的重要基地。

圆桌对话环节，成都佐商企业管理咨询有限公司总经理、四川大学商学院MBA导师宋建明先生担任主持人。六位嘉宾围绕“新消费时代的品牌建设与创新”主题进行思想碰撞与交流。

宋建明先生指出，新国货=设计+作品+情感。这三件事做好了，我们的附加值就能上去。

2018年12月5日，太极第一款鞋(TAICHI1.0)问世后，好评如潮，但匹克非常重视消费者的中肯意见。2019年5月20日，邦极1.0PLUS“料赛”问世，面对消费者提出的缺点和不足，也直接将消费者对邦极1.0提出的投诉和建议印在鞋盒上。

这就是让消费者参与制作，粉丝参与设计的鞋子。过去，大规模生产和大规模销售是基于B2C的逻辑，未来将回归C2B的逻辑。

今天匹克的粉丝和小米的粉丝一样发烧。小米是进入世界500强最快的企业。相信匹克已经学会了怎么玩小米。以匹克的发展速度和更新速度，未来可期。

第三，夯实数字化基础，连接消费者，推动新零售。

甲骨文(中国)软件系统有限公司华西区总经理李建国先生发表了题为《打破数字营销围城，开启智能营销新时代》的演讲，分享了如何从信息技术角度重塑企业数据价值，利用有效工具帮助企业实现供应链数字化、全渠道、全流程整合。同时，深入洞察消费者心理、消费行为和市场需求，提升用户体验，捕捉新的市场机遇。

深圳市华阳ICT科技有限公司董事长黄新山先生在“以数字化服务创新提升零售绩效”的演讲中指出，当前零售行业的深刻变化背后是消费者的变化。实现数字化零售运营，就是要做好数字化服务、数字化管理、数字化营销。

他强调，企业数字化转型的关键是高层的思维，与时俱进，真正完整地研究和理解消费者。掌握的客户越多，客户的心思越深，服务越好，越容易成功。

腾讯微信行业高级总监Sediya Liu女士在“零售即a To C业务”演讲中分享了腾讯微信的应用实践，指出无论业务是To B、To G还是To C，归根结底都是To C。因此，必须重视数字工具的连接属性，连接企业、行业、消费者，实现智慧会员服务、智慧门店管理、智慧行业连接、智慧办公协同。

潮宏基集团CIO潘平先生分享了潮宏基零售数字化创新实践案例。他指出，零售数字化的核心要素是数字用户、数字门店和数字运营。

企业要做好实体店的数字化升级。线上云店承载品牌传播，强化实时销售激励，激发门店终端活力，打造智能供应链和全球库存共享，实现用户深度数字化，实现与用户有温度、有情感的连接。

在主题为“智慧商业连接增长”的圆桌对话中，与会嘉宾就零售品牌业绩增长的关键环节进行了深入探讨和分享。

本刊创始人范宇杰先生指出，安踏和百丽是目前国内最大的运动和皮鞋企业，在2018年和2019年都取得了超预期的增长。如此大规模的增长是罕见的。

现在鞋业整体发展速度下降，而行业集中度越来越高。安踏、百丽基本实现了全链路数字化，业务全部上线，实现了线上线下“三通”——商品链路、会员链路、服务链路。

首届商业高峰论坛自2018年发起并成功举办以来，得到了社会各界的广泛关注和支持。本次论坛再次以关注商业热点、分享商业智慧、促进商业合作为出发点和落脚点，为促进商业新思想、新理念的交流与传播，深化产学研结合和各方资源对接，推动川大商学院MBA教育水平再上新台阶做出了积极贡献。