鸿星尔克,蜜雪冰城,汇源怎么了,鸿星尔克,汇源果汁,蜜雪冰城是什么梗

刘大河

7月23日晚，Tik Tok三个品牌刷爆，火爆程度令人震惊。相信很多人已经知道他们是汇源，蜜雪冰城，红星鸿星尔克。网友们纷纷涌向商家的直播间和线下店铺进行“疯狂消费”。汇源果汁单品(单价65.9元)销量已突破70万。Tik Tok粉丝数量从几十万飙升到1100多万，销量飙升52倍。网民有多“疯狂”？

前几天刚在我的《Tik Tok日报》上发布了两段关于汇源的视频，都火了起来，分别有2.5万个赞和8万次浏览量，浏览量惊人，而且视频都是网友自发评论。

“早上，我去红星鸿星尔克直播工作室抢鞋。下午，我下楼去冰雪城买蜂蜜。现在要去汇源直播间买果汁。晚上，我不得不去网上骂吴某迷。我觉得这一天过得很充实，很有意义。”这种网络段子瞬间流行起来。

中國有句古话“爱出者爱返，福往者福来”，看似无心插柳柳成荫的营销结果，其实还是企业真心付出的回报。

中国有句古话，“爱之者必爱之以回报，福之者必福。”看似无意的营销结果，其实是企业付出的回报。

汇源不久前宣布破产，但即使弹尽粮绝，仍向灾区捐赠了100万元物资。网友纷纷留言:“你破产了，捐物资。我不知道该说什么！还有起死回生的机会吗？!"

蜜雪冰城的总部本身就在灾区河南，还一下子捐出2200万元，一边自救一边参与救援。

冰雪城本身的总部就在河南灾区，也一下子捐了2200万，自救，参与救援。

红二科一年亏损2亿，却捐款5000万支援灾区。主播们为了省钱，带货直播时都不愿意开空调，满头大汗。有网友爆料，红星鸿星尔克老板连夜起床，骑自行车共享到直播间感谢大家，让大家理性消费。他回去的时候，自行车共享被别人一扫而空。

有网友评论：蜜雪冰城就像是小朋友攒钱，装到存钱罐；鸿星尔克和汇源就像是老爷爷攒钱，拿布裹起来。当国家有难，小朋友砸了自己的存钱罐，老爷爷打开布包，把家当全部捐了出来。

有网友评论:蜜雪冰城就像一个孩子存钱，装进了存钱罐；红二科和汇源就像爷爷存钱，用布包着。国家有难的时候，孩子们砸烂了自己的存钱罐，老爷爷们打开布袋，把所有家当都捐了出来。

河南暴雨成灾，但这几个穷牌子却推波助澜。怎么能不感动消费者？这样一来，就顺理成章地出现了支持和购买这些品牌的营销现象。朋友们的留言暖心:

“你救国家，我们救你！”

“支持汇源，不要破产！”

“张扬，我急死你了！”

“你好，我都替你着急了，我怕你破产！”

“红星鸿星尔克要是倒了，不行的是我们网民！”

“别人的奶茶杯差不多30元，你的奶茶杯4元，不超过10元，你赚这么少，却捐这么多，呜呜呜……”

……

在汇源直播间，主播说买4盒送6盒，还有一些其他的东西会送，但是网友说不用送，就原价买了！你不破产，我就疯狂消费！

为了支持汇源果汁，甚至有网友留言说“给我单独涨价，我不需要便宜”。主播产品售罄，网友要求预售，甚至买主播的衣服和直播间的冰箱。

买蜜雪冰城的行为也很夸张:“为了支持雪王，我一下子买了10个冷饮。”“不谈喝虫子。就算我喝兔子老虎蛇我也要喝！”“你的产品太便宜了。我想要更贵的。”

在红星鸿星尔克的直播间，有网友直接订购了1000双鞋子，客服劝其理性消费。网友直接回复:“别瞎说，货没了给我库存，库存没了给我半成品。我买下来自己缝！就是这样！”“一定要买让红星鸿星尔克冒烟的缝纫机！”“主播，你话很多。只要连起来就行了！”

红二科的产品基本上一挂钩就被抢光。有网友把红星鸿星尔克的微博会员充到了2140。

从流行的网络笑话到实际的疯狂消费，网民对这些品牌的支持透露出疯狂。“不要让民族品牌倒下”是所有网友疯狂的动力。为什么这3个品牌更“有名”？

汇源、蜜雪冰城、红星鸿星尔克一夜之间销量和销售额飙升。这种惊人的营销让很多企业震惊、羡慕、渴望。事实上，面对这场千年一遇的洪灾，很多快消品企业都做出了平凡而伟大的行动，值得我们尊敬，比如白象、统一杨、胖东来、今麦郎、、浦口、特饮、光明、伊利、好想你、蒙牛、农夫山泉、、亲亲、双汇、娃哈哈、旺旺、旺旺。

我们看到了这些企业所肩负的社会责任和大爱，但真正让粉丝疯狂并得到大规模传播的只有少数。为什么汇源、蜜雪冰城、红星鸿星尔克得到网友疯狂支持，获得比其他品牌更大的名气？

根源在于行为的尺度和深度。

很多品牌在面对灾难的时候会捐钱捐物，但是却让消费者觉得“这点钱不算什么”或者“确实值得表扬，但是不疯狂”。更有甚者，会让消费者觉得企业捐款是为了营销和品牌传播，令人反感甚至厌恶。郑州Xi安酒店在暴雨期间恶意涨价，被罚款50万元后，立即在门口堆了很多免费的食物和水。这种做法会让消费者觉得是故意的，不仅不能挽回形象，反而会让事情变得更糟。

面对大事件，大多数企业停留在一般的营销阶段，很难突破大众的心理认知。汇源、米雪冰城、红星鸿星尔克这三个品牌给大众的感觉是“真的互相帮助，甚至让人心疼”，所以完全是发自内心的感动。

因为，这些品牌突破了网友的心理防线，大家都被感动了。

记得汶川地震的时候，加多宝捐了一个亿，突破了人们的心理防线。全国发起了买空王老吉的行动(当时加多宝和王老吉还没有分开)。

火箭发射时，在Tai 空有一个亚轨道空间。火箭和飞船如果达不到一定的速度和高度，就无法突破地球引力，最终坠落在地球上，无法成为真正的卫星。品牌营销也是如此。在消费者心中，也有一个亚轨道。如果企业和个人的行为没有进入这个亚轨道，就很难获得惊人的传播效果。

在企业的公关活动中，不要停留在自我满足的阶段，真正的为客户着想，关心世界，这样才能得到民众的反馈。

其实在这场灾难面前，我们看到了太多的国产品牌主动承担社会责任，也看到了他们在这一代年轻人身上的集体觉醒。越来越多的中国人意识到，当他们遇到困难时，他们的国家和品牌是可靠的。

有一种营销力，叫做民心所向。

希望越来越多的中国人支持我们民族的自主品牌，成就越来越多的国货辉煌。也希望国产品牌不辜负大家的支持和信任。

作者:上海蓝星策划公司董事长，中国食品报品牌研究院主任、研究员，销售与市场行业顾问，《未来修卡Tik Tok营销体系》一书作者，中国顶级快消品媒体专家、产品策划专家。