步行街如何成为城市“流量担当”

新余

继南京夫子庙、杭州湖滨路、重庆解放碑、成都宽窄巷子、Xi不夜城大唐城之后，又有6条步行街成功“圈地”。

近日，商务部公布了第二批“国家示范步行街”名单，北京王府井、天津金街、上海南京路、沈阳中街、武汉江汉路、广州北京路6条步行街确定入选。小切口可以做大文章

2018年，商务部落实党中央、国务院决策部署，启动北京王府井等11条步行街改造提升试点工作。

接着，试点街区开始了步行街的“整形”行动:成都宽窄巷子发展小店经济，让特色小店进来；杭州湖滨步行街坚持“商业大于形式”的主基调，培育生态圈，打造打卡点，联合头部企业，形成直播电商产业联盟；南京夫子庙为商家开了一张诚信“身份证”，强调自律，通过监督触动商家诚信经营...

可能有人会问，这么大刀阔斧的改造步行街，真的能带来经济效益吗？

记者从商务部了解到的两个数字可以回答这个问题:一个是200亿元，重庆解放北步行街2019年销售额200亿元，带动渝中区社会零售总额1200亿元；另一个是84.7万人，是2019年元宵节Xi安大唐步行街的日客流量。改造升级后，这条步行街年客流量同比增长150%。

由此可见，只要步行街改造提升工作做得到位，确实可以产生“乘数效应”。

2020年7月，经地方申请和第三方评估，商务部确定南京夫子庙、杭州湖滨路等5条试点步行街为首批“国家示范步行街”。

"步行街改造提升试点项目的成果表现在两个方面."中国商业联合会专家委员会委员赖阳在接受记者采访时分析，第一，这些街区在文化营造、商业结构优化、店铺形象提升、环境设施改造等方面都有显著提升。，为城市消费注入活力；二是这项工作起到了示范作用，引导更多街区参照高品质步行街建设标准开始提升工程。不仅有计划和实施方案，还有实质性的建设进度。6条示范步行街成交额同比翻番。

步行街往往与当地城市的历史、社会、经济发展紧密联系在一起，是一座城市耀眼的名片。但如果一条步行街没有自己的特色，就会倾向于和国内很多步行街相似，最终会被“淹没”。

记者注意到，此次公布的6条步行街各有各的玩法。

2020年，在封街170多天后，受新冠肺炎疫情重创的武汉江汉路步行街重新开放。既保留了原有的历史风貌，又打造了集购物、娱乐、时尚生活于一体的全新零售场景，并引入星巴克“飞快”华中首家概念店、乐飞华中首家5G形象店、上海三联书店华中首家门店READWAY等“新人”入驻。

北京王府井步行街向北300米，形成以步行街为核心，“黄金十字”区域为骨干，辐射1.66平方公里的街区式发展空格局。

上海路创意十足，加入了裸眼3D屏幕、屋顶魔盒等新花样。《南京路步行街商业数据研究报告》显示，目前南京路步行街共有4600个品牌。从2014年到2019年，南京东路步行街的品牌得到了大幅度的快速更新，品牌更新率接近70%。其中，最早进入上海、南京东路商圈的品牌商家约占30%。

看看天津金街，通过建设具有一定历史文化基础的美术馆、美术馆、博物馆、非物质文化遗产或老字号展览体验场所，加速升级转型。

为推进步行街改造升级，广州市进行了市政环境、广告招牌、店铺橱窗、工业品质、艺术灯光、智能化水平、文化体验等硬环境的改造升级。同时，对白光、新大新、陈李济、诚意汇大厦、北京路新华书店等大型物业进行了改造升级。

最后，东北唯一入围的沈阳中街，全面融入了购物、餐饮、社交、互联网娱乐等多个领域的热门IP元素。，中街涌现出一批具有夜经济、场景、主题、体验功能的优质时尚品牌和新业态。

来自商务部的数据显示，此次确认的6条示范步行街总客流量和营业额同比分别增长65.8%和102.4%，与2019年同期相比分别增长11.3%和12.4%。性能优于整体水平，示范带动效果明显。中国的试点步行街已达23条。走出圈子的步行街有什么特点？

“我认为入选的步行街具有浓厚的历史氛围、优美的环境、先进的管理理念等诸多新的时代特征。”经济学家宋清辉对记者分析说。

中国企业资本联盟副理事长白文喜在接受记者采访时表示，此次公布的试点步行街都是具有全国影响力、历史悠久、文化底蕴深厚的地方传统商业街区，在时代变迁中保持了与时俱进的商业活力，也成为新时代的步行街标杆和出行网络的红色打卡地。

“这些步行街紧跟时代潮流，保持街区活力和商业繁荣、促进消费进步的经验值得其他步行街借鉴。”白文喜认为，在未来的发展过程中，国家示范步行街将承担着维护当地文化传承和商业繁荣，以商业带动经济文化发展的期望。在开发过程中，要关注当地的历史文化和商业底蕴，紧密把握消费趋势和时代特征，才能让这些传统商业街区长久保持活力。高品质的步行街应该注重亲民。

据不完全统计，全国有2100多条步行街。如何通过步行街这个“小切口”做好城市消费和就业，将是各地下一步面临的课题。

在消费升级的今天，城市到底需要什么样的步行街？

宋清辉的回答是，一个城市需要业态丰富、风景优美、设施完善、元素活泼的步行街，可以增加城市的活力，以满足消费者多层次、多样化的消费需求，满足人民日益增长的美好生活需要。

需要指出的是，在如今的云消费时代，消费者足不出户就能买到世界各地的好东西。因此，让消费者愿意走出家门是步行街建设的一大目标。

"这个街区首先应该是一个对市民友好的街区。"赖阳认为，建设高品质的步行街不仅仅是为了游客的身高，更应该把城市的功能价值放在首位。“高品质步行街的建设思路一定要以亲民为核心，不是说步行街越长，街道越宽就越好。而是需要在空之间构建一个环境友好、人性化的规划动静态交通系统，同时关注公众空

他建议，以时尚、艺术、品牌、沉浸为导向，实现街区主题、门店场景、艺术环境、文化生活，营造高品质、高品位的氛围。让高品质的步行街成为市民参观、居住、休闲的品质居住空室和社交空室。

此外，有专家提到，高品质步行街的建设不应只着眼于街区本身带来的消费增长，而应成为城市产业生态建设的核心。

“一方面，通过街区商业的推广，带动相关品牌总部入驻，时尚创意和现代商业机构入驻，实现相关产业生态的提升和优化，从而进一步带动城市产业结构的优化；同时，街区升级带来的城市人居环境品质的提升，也增强了城市对高素质人群的吸引力，实现了人口和产业的双提升。”赖阳说道。

(2021年8月2日《中国城市报》)