步行街氛围营造,打造步行街

子长

近日，商务部公布了第二批国家示范步行街名单。广州北京路步行街，连同北京王府井、天津金街、上海南京路、沈阳中街、武汉江汉路都在其中。加上去年7月公布的首批5条示范步行街，意味着2018年底启动的全国首批步行街改造提升试点已基本完成，11家试点单位成为示范单位。

说起商业步行街，人们对这个概念并不陌生。根据单一的商业聚集功能理论，据说可以追溯到中国唐代的东西方城市。改革开放以来，商业步行街因其兼具商业、旅游、休闲、娱乐等多种功能，被誉为“城市客厅”和“商业地标”。

近年来，步行街的改造升级成为一个新的话题，不仅是因为一些新建的步行街过于千篇一律，还因为“老”商业街的商业和功能落后于城市升级和消费者的新需求。这恐怕和互联网新经济、新业态的兴起带来的冲击有很大关系。电商经济改变了很多人的消费习惯，尤其是年轻人。线上消费也在一定程度上显示了线下经济的价格竞争力。有些地方原本雄心勃勃要把步行街打造成城市新商圈，最后却成了小商小贩的聚集地，有些步行街因为消费冷清，聚集不了人气，成了“无良街”。

相比线上经济，商业步行街最明显的优势之一就是体验。它有着网店无法比拟的真实感，人们可以在其中感受到一个城市的氛围和文化。在消费娱乐的过程中，通过与人和物的面对面互动，也能形成一种难得的体验。就北京路步行街而言，不仅聚集了一批知名的百货商场、品牌专卖店，脚下的千年路、附近的骑楼、不远处的西汉南越宫遗址，都传递着浓郁的特色文化。将这些可以形成独特体验的优势整合到丰富步行街业态、提升休闲体验中，大有可为。