“景区＋汉服”，火花如何持续

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近年来，随着汉服热的兴起，很多景区都推出了汉服相关的活动，成为了热门的旅游打卡地，旅游景区也成为了汉服的主要穿着场景之一。与景区汉服的联动，是文旅融合的具体呈现，将传统文化与沉浸式体验相结合，对游客更具吸引力。

同时，景区规划内容同质化、与当地旅游特色结合不力等问题，是目前景区与汉服联动的短板。业内人士建议，景区应围绕相关文化主题提供配套设施和服务，加强传统文化的研发，提炼文化内核，找到传统文化与现代消费的结合点。

增设汉服体验馆，举办汉服相关节日，对汉服佩戴者免收门票...近年来，随着汉服热的兴起，很多景区都推出了汉服相关活动，成为热门的旅游打卡地。但汉服与景区结合的思路也遇到了瓶颈，比如场景同质化、特色不明显、活动不专业等。如何在景区与汉服进行长期联动？记者对此进行了采访。

碰撞:汉服丰富景区旅游体验。

近年来，越来越多的年轻人在旅游时专门准备汉服，旅游景点也日益成为汉服的主要穿着场景之一。

消防是一家电网企业的员工，上班穿工作服戴头盔。只要有机会休假，她就会穿上精心准备的汉服，在世界各地的旅游景点打卡。霍记得，几年前她穿着一条齐胸长裙去茶卡盐湖游玩时，被很多游客围观。今年5月她去南京考察时，感觉人们对汉服的接受度高了很多。“更多的人问我汉服在哪里能买到，在景区附近能不能租到”。

据前瞻产业研究院统计，66%的汉服消费者购买场景是由出行驱动，而参与民俗活动和拍古风照片分别占27%和26%。赣州古城景区一家汉服工作室的负责人表示，现在汉服市场更加多元化，汉服童装、亲子装也在慢慢兴起。“大多数汉服用于外景拍摄，我们正在探索商业模式，如按天或按小时租赁汉服。”

专业摄影师余千衡也发现，汉服摄影对旅游景点有偏好。“近年来，很明显越来越多的游客在景点穿汉服，尤其是在历史文化景区。”他认为，景区的环境规划比较完善，可供拍摄的场景也很丰富，部分景点历史文化跨度较大，可以满足不同时期汉服拍摄的需要。

联动:“汉服+景区”上演国风秀

旅游景点之所以能吸引汉服爱好者打卡，与其自身属性有很深的关系。钱恒提到，客户穿汉服去景区拍摄，衣服会特别搭配景区特色。“宫殿的红墙和花园里的假山都有古风，衣服会更接近相应历史时期的风格。桃树、荷塘等自然景物对服装要求相对较低”。这意味着不同类型的景区可以结合自身特点，开发个性化的汉服旅游产品。

西塘是较早与汉服挂钩的景点，也是很多汉服爱好者的打卡胜地。无论是开朝狂欢，还是传统的水上婚礼，历史文化的魅力与粉墙黛瓦的江南水乡相结合，既增加了视觉效果，又增强了游客的参与感和现场互动。

已举办三届的云台山汉服花卉节，将山水风光与历史名人相结合，掀起“汉服+山水”的热潮。河南焦作云台山景区相关负责人表示:“举办汉服节是因为当时景区想寻求转型，吸引更多年轻群体。我们也受到了西塘的启发。效果还不错，能达到我们预期的70%，目前还在探索阶段。”

记者了解到，很多景区的汉服节活动通常都是与专业的第三方公司合作完成的。与曾云台山合作的上海雅荷风华文化传播有限公司相关负责人江雅珍表示，策划团队根据景区需求、用户群体画像、日均客流量等提供定制服务。，并结合景点特点。“此外还有汉服巡游、汉风市集、汉服博览会等一系列活动。，竹林七贤的IP也被挖掘出来，打造山水与汉服的融合感。同时借助网络平台，让圈子文化爱好者在景区看到国风的拥抱。”

新时代文化旅游研究院研究员张嘉译认为，以汉服为代表的古风正在升温，这背后是年轻一代对传统文化的认同和传统文化的复兴。与汉服在景区的联动，是文旅融合的具体体现，不同于景区单一的打卡游。这种将传统文化与景区沉浸式体验相结合的玩法，对游客的吸引力更大。

破局:加强研发，满足多样化体验。

汉服与景区擦出的火花，似乎让景区找到了一把增加客流的钥匙。据媒体报道，今年端午假期，全国至少有30家景区推出了“汉服免费入场”的优惠活动，各景区还举办了以汉服为主题的打卡项目。

“我们会邀请汉服人表演，景区的工作人员也会穿汉服吸引游客来互动拍照。”湖南平江石牛寨景区策划部工作人员郭佳说，虽然他们借用了汉服的“东风”，但如何更好地与当地文化融合，做出自己的特色，是他们需要深思的问题。

景区规划内容同质化，没有有效结合当地旅游特色，成为景区与汉服联动的短板。江亚桐说:“行业的盲目内卷化和热度会导致初期市场的混乱，一些景区汉服带来的热度会是短暂的。”宇恒在外景拍摄时，发现部分景点旅游线路规划不足，影响了实际拍摄。

在张嘉译看来，旅游市场消费年轻化趋势越来越明显，其消费需求多样化、个性化。同质化的营销活动很难给景区带来持久的影响力和吸引力。“在大众旅游由传统观光向休闲需求转变的阶段，景区的项目开发和服务升级必须以满足消费者的多样化体验为核心。要围绕相关文化主题提供配套设施和服务，加强传统文化的研发，提炼文化内核，找到传统文化与现代消费的结合点。

江亚珍认为，推动文化旅游高质量、长远发展，一方面要因地制宜，深挖内涵，通过各种网络平台进行策划和宣传；另一方面，要通过手工艺品、土特产、文化主题IP等衍生产品增加收入。