陕西红色文化背景

董凌影

陕西文化认同代表了陕西人对陕西文化的认同感和归属感，代表了整个社会群体的情感亲近和社会和谐的价值观。陕西是旅游大省，红色旅游资源丰富。基于陕西文化认同的红色文化产品前景广阔，应积极号召全社会的设计师积极投入到红色文化产品领域，积极推动红色文化产品与现代多媒体技术的结合发展。

文化是指文化和教育。文化可以陶冶人的情操，启迪人的思想。中国红色文化是指中国共产党人、先进分子和革命战争年代的人民共同创造的具有中国特色的先进文化。它包含着不屈不挠的革命精神和深刻的历史文化内涵，[1]包括物质文化和非物质文化。其区别于其他文化的重要特征是其核心理念红色精神。文化认同是随着文化研究的繁荣而蓬勃发展的社会科学领域中的一个研究热点。从文化热点问题入手，了解国与国之间的差异，对分析不同民族的特点和各国的政治经济战略具有重要意义。文化认同的表现传达了社会大众的归属感、群体感和聚合感。随着社会内在活力的不断发展，社会文化群体的素质也在不断提高，推动着社会经济、政治、文化的不断进步。

文化认同是社会凝聚力的基础。

习近平总书记强调:“中华优秀传统文化已经成为中华民族的基因，根植于中国人心中，潜移默化地影响着中国人的思维方式和行为方式。”[2]千百年来，人类的发展就是文化的成长。人类创造了文化，也用文化修养了自己。比如陕西民歌，源于燕赵文化。识别、传承和发展陕西民歌，有助于人们对陕西文化的认同，甚至间接促进陕西社会经济水平的提高。“优秀传统文化是一个国家、一个民族传承发展的根基。如果失去了，就会切断精神命脉。”[3]目前，文化创意产品的设计在中国已经逐渐发展成为一种不可阻挡的趋势。各省市积极打造自己的城市形象和IP形象，中华传统文化呈现出一派繁荣景象。比如从2016年开始，展示故宫博物院最著名的文化创意产品及其文化产业。今年，故宫博物院以小剧场的形式邀请有影响力的明星到小剧场演出，让群众在欣赏剧情的同时感受中国文化的博大精深，从而宣传故宫博物院。毫无疑问，这是国家支持和推广的成功案例之一。

在陕西众多的文化门类中，陕西民歌作为陕西民间传统文化的重要组成部分，因其社会价值和精神价值，与社会群体有着强烈的文化认同。陕西民歌的表现力极其丰富，充满感情。民歌中蕴含的深厚情感，表达的西北地区特色文化，以及人民群众涌动的情感，是区别于其他地区的显著特征。这些民歌都来源于生活题材，如农活、秋收、生活方式等场景。，处处展示着人们对生活的感受和体验。

美国学者阿尔文·托夫勒指出:“文化直接或间接地导致一个地区的经济繁荣，哪里出现经济繁荣，哪里就必然出现文化。”如今，富有地域特色的陕西民歌可以作为文化资源，通过商业开发，使文化与经济相结合，相得益彰，最终促进陕西经济与文化的共同发展。现代随着人们物质生活的提高，编曲和歌曲创作的素材也逐渐发生变化，人们对幸福生活的向往无处不在，更具有传播价值和传承意义。对于陕西民歌的传承、保护和正确发展，音乐学家与传统音乐人、政府部门与工厂企业的结合无疑是一个可以实现经济文化双赢的正确方向。

基于陕西文化认同背景的红色文化创意产品

文化创意产品不能等同于普通商品，尤其是红色文化创意产品。它们是地域特色、文化内核、艺术享受和实用价值有机结合的产品。除了给企业带来客观的经济效益，更重要的是蕴含了中国红色革命精神的文化内涵。红色文创的发展主题主要是革命精神，体现了中国共产党领导人民在特殊时代的可贵精神价值。红色旅游近年来非常受欢迎，因此基于红色文化的红色旅游产品开发尤为重要。红色文创产品种类繁多，如:革命领袖或领袖的IP形象创作及产品；革命历史故事和纪念性革命历史事件的创作和产品；革命先驱使用的小物件是表达主题的创作和产品；红军长征精神、井冈山会议革命精神、遵义会议精神等的创作和产品。

陕西是旅游大省，红色旅游资源丰富，因为有很多红色事迹、红色文物、红色歌曲一直沿用至今，甚至作为学生学习的革命圣地。所以，这些对于红色文化创意产品的设计，甚至对于革命老区旅游经济的发展，对于陕西红色文化的发展，都是非常优质和有价值的素材。只有接受市场经济模式的检验，群众的支持，社会政府的支持，红色文化创作的发展才能不断更新，焕发出红色的光彩。另一方面可以充分调动设计师的积极性，营造全社会共同打造红色文化的和谐氛围。

为了将红色文化与陕西特色文化有机结合，我们应从以下四个方面提高对红色文化创意产品设计的认识:

第一，红色文化创意产品的准确定位。历史是真实的，正确认识历史、客观评价历史是保证红色文化创作正确政治方向的基础，也是红色文化创作产品开发者在面对历史客体时首先要守住的底线和原则。但与此同时，设计师要打破对红色文化的刻板印象，尊重历史，在还原历史事迹的同时保护和弘扬红色文化，并保持我们革命前辈的革命意识，开发具有红色情怀的艺术作品和创意产品，实现红色文化与艺术理念的有机融合。

第二，产品设计师要加强自己的创作能力。红色文化创作领域缺乏具有优秀创作能力的设计师，因为他们缺乏对革命史实和红色精神内涵的理解。在实践中，很多时候他们只是机械的转移标志性的logo或者英雄形象，简单的提取出来，搬到物体表面，自然不是创造性的再创作。这种代表红色符号和相关图案的机械运动，只会抑制红色文化创意产品空的发展，降低其商品价值。

三是加强产品设计师的叙事能力。目前很多红色文创产品单纯消费图案或符号本身的意义，大多缺乏情感内涵以及背后的故事和意义，难以激发其购买欲望，引起消费者的情感共鸣。作为设计师，要将故事情感与文化元素相结合，植入红色文化，让制作出来的产品有血有肉，实现从艺术作品向更高层次、意蕴深厚的红色文化艺术产品的转化，从而宣传和代表红色文化。比如革命老区陕西，这里的革命故事和蕴含的红色精神，都是值得利用的故事载体。如果这些故事能够在红色文化产品中得到很好的讲述和体现，可以促进其从图形载体升级为情感载体。

四是拓宽红色文创的应用场景。红色文创产品无法有效推广，首要问题是适用方向太少。增加红色文化产品的市场方向，需要努力拓宽其应用场景，这就需要将红色文化产品与日用品、科技产品、母婴产品等领域全面融合，拓宽红色文化产品的市场应用。目前大部分红色文创产品的销售路径仅局限于红色旅游纪念区，仅有少数以文具或日用品的形式流向市场，这无疑压制了红色文创产品的市场前景。红色文化创意产品仍面临产品设计水平不足、市场规模不足、对消费者吸引力不高等尴尬局面。

为了解决这些问题，把陕西的地域特色与特殊的红色文化背景联系起来，可以从以下两个方面加强:

第一，积极号召全社会的设计师积极投入到红色文化创作领域。跨省推广一些优秀的作品，让他们在行业内起到引领作用，促进行业整体设计水平，通过研讨会、培训班等形式，促进整体设计师的红色情怀。

第二，积极推动红色文化创意产品与现代多媒体技术的结合。从历年的实践经验来看，加强设计师对红色历史事迹的了解，加强设计师专业素质的培养，可以让年轻一代设计师感受红色文化，体会红色精神，可以有效提高设计师的设计素质和水平。一些具有中国红色文化的革命遗址、革命历史纪念馆、红色博物馆、红色历史档案馆，是研究历史、重新设计的宝贵资源。要对全国革命资料和红色文献进行数字化分类归档，建立红色文化基因数据库，通过一定方式提取核心内涵，让红色文化创意产品以新颖的形式再现经典精神。

陕西红色文化创作的研究方向

是对红色精神的整理和归档。红色文化是中国革命历史和伟大精神的统一，可以从四个方面来概括。红色革命时期，涌现出一大批革命英雄，有年轻人，有视死如归的英雄，甚至还有几岁的孩子。他们表现出来的大无畏的革命情怀，是以年轻的生命为代价的。人民之间的大爱和永不言败的大无畏精神是特殊历史时期具有时代气息的特殊内容。革命时期重要历史事件中体现的红色精神，如五四精神、两弹一星精神、延安精神、长征精神、抗美援朝精神等。，都对红色精神做了透彻的解释。

二是革命时期红色物品的收集和总结。在每一个特定的历史时期，都会有很多特定的物品，比如不断变化发展的军装。这些看似普通的物品，却是革命先烈的血滴，是中国革命的基石。从食物上来说，革命先辈靠山吃饭喝水。高粱面、颠簸汤、野菜杂烩是当时充饥的主要食物。抗日战争时期，许多革命根据地严格按照功能划分，体现了中国人民解放军无所畏惧、艰苦奋斗的宝贵品质。革命时期的交通工具有很多种，比如骑马、人力车、自行车、马车等。，都具有审美性和实用性，具有鲜明的时代特征。革命时期的战斗武器自然值得一提。除了勃朗宁手枪、三八步枪等作战工具，军用水壶、铁锅等日常用品因其造型简单直白、经久耐用，至今仍被广泛使用，充满了红色文化的气息。

第三，思考多元化的表现形式。思想的传递依赖于交流。要重新设计代表红色文化的符号元素，并以现代的、可接受的形式呈现出来，可以从以下几个方面入手:1。深挖革命设计样本，比如党旗、党徽、五角星的设计元素。2.融入其他元素，比如有棱角的几何图形，可以给人一种坚定果断的效果。3.画面的细化，比如手枪的部分是指革命的第一枪，黄色的曲线代表黄河。4.丰富材质的质感，比如用灰黄色的亚麻布展现黄河，搭配铁丝做成的桥。5.夸张的形式。比如革命英雄的形象特征，要适当表现英雄的伟大。

红色文创产品的发展前景

文化创意产品的设计不应仅仅局限于造型的艺术感，还需要融入真挚的感情。以红色文化为基调，通过文化本身所蕴含的文化元素，将红色文化的精神内涵以文化创意产品的形式转化为设计语言，将红色精神渗透到现代生活中，实现精神传递。通过红色文化创意产品上的设计图案和符号，让人们了解红色文化、革命精神以及革命精神的内涵，将红色文化代代相传，从而达到传承和发扬红色精神的目的。

随着社会经济的不断发展和人民欣赏水平的提高，国家越来越重视国民素质和审美水平的培养。文创产品的开发和实践得到了国家的大力支持。创意产品设计结合现代多媒体技术的发展呈现出不同的特点。各省市也在积极挖掘自己独特的IP形象，挖掘自己的红色文化资源。投入大量人力物力，设计出具有地域特色的红色文化创意产品。在中国共产党的历史长河中，它散发着永恒的光辉，始终指引着我国人民为解放和发展而不断探索，在革命实践和理论研究中创造并最终形成了具有中国特色的红色革命文化。它凝聚着中华民族生成的强大民族精神，是中华民族优秀传统文化不断继承和发展的产物，是当代中国广大民众值得学习和继承的传统美德。然而，红色文化创意产品缺乏市场魅力，成为我国红色文化创意产业持续输出和创意进步的一大障碍。目前文化创意产品的发展也赋予了这个时代特殊的文化内涵和产业价值。在产品上赋予红色文化，让更多人了解红色文化，乃至中国文化。

当今世界正朝着多元化和一体化的方向发展。如果我们抓住时代机遇，认真挖掘时代文化和红色文化，让更多的人体会到沉浸式的红色文化氛围，就可以不断宣传区域经济和地方特色文化，增强人民群众对红色文化的认同感。陕西省作为文化大省和革命根据地，红色文化创意产品的发展前景非常广阔，可以进一步传播爱国主义精神。

给…作注解

[1]蒋莹莹。基于名人印记的红色文化资源保护与开发研究[D]。浙江理工大学硕士论文，2018。

[2]习近平。青年要自觉践行社会主义核心价值观——在北京大学师生座谈会上的讲话[M]。人民出版社，2014。

[3]习近平。习近平谈治国理政(第二卷)[M]。人民出版社，2017。

参考

[1]王维。益阳红色旅游文化创意产品开发策略研究[J].企业技术与发展，2019 (01): 286-287。

[2]鲁·。红色文创灯具的设计[J].包装工程，2018，39 (24): 352。

[3]盛文峰。论陕晋民歌的审美取向与传承[J].当代音乐，2020 (12): 67-69。

[4]姜澄宇。红色文创产品的市场与开发——以雨花台烈士陵园为例[J]。今日古文创，2021 (13): 68-69。

作者简介

董淼就读于西京大学设计艺术学院，视觉传达设计专业。