中国品牌“出海”：从“单打独斗”到“攥指成拳”

胡杰飞王鹤

兼具颜值和美味的稻香村糕点，传统与时尚结合的波司登服饰，物美价廉的海尔小家电...近年来，许多中国本土品牌已经深入消费者的内心。但是，如何让它们成为海外消费者熟悉的品牌，在全球形成真正的竞争优势？第五届中国品牌日前夕，国际优势集群品牌联盟在上海正式成立，中国品牌“出海”之路有了更清晰的框架和更务实的抓手。

携手，中国品牌形成集群效应。

买高端智能马桶盖只能想到日本吗？喝鲜奶，新西兰和澳洲还是你的首选吗？

事实上，随着国民经济的发展，中国已经拥有一批产品质量达到国际先进水平的智能制造企业和乳品企业。

“伊利在全球乳业排名第五，蒙牛排名第八。日本很多智能马桶盖都是中国制造的，但是很多人不知道。”中国品牌建设促进会会长刘平军表示，如今，品牌消费和品牌经济正在兴起。对于中国企业来说，激烈的竞争已经来临，必须拿出“真刀真枪”迎接挑战。

“2006年海尔创立卡萨帝品牌的时候，中国家电的高端市场掌握在欧美品牌手中。经过15年的努力，卡萨帝已经成为中国高端家电市场的主力军。”海尔集团董事局副主席周云杰说。

海尔的“出海”之路充满艰辛。“我们会在一个国家盈利后进入另一个国家，所以海尔在海外市场几乎用了26年(直到2016年)才实现收支平衡。”在周云杰看来，所有这些故事都凸显了在中国建立品牌联盟的重要性。

从“单打独斗”到“握拳”，中国品牌“出海”的集群化发展之路迈出了坚实的一步。

国际优势集群品牌联盟副秘书长吴伟表示，目前中国已经建立了30多个国际优势品牌集群，今年年底还将建立另外17个品牌集群。

“一个品牌做不到的事情，通过10个品牌、100个品牌(可以做到)，中国品牌要联合起来，给世界带来真正的价值，让全世界的消费者认同中国品牌。”吴伟说。

“加强企业间的产业协作和技术合作攻关，有利于通过项目合作和产业共建，形成空之间的高度积累和上下游的紧密协作，最终达到抢占市场、树立中国品牌形象的目的。”在中国节能环保集团有限公司党委副书记、总经理于红辉看来，中国品牌集群将有力推动中国品牌“走出去”。

“刀刃向内”，以“专业化”和“标准化”争夺话语权

“20%的知名品牌拥有80%的市场份额，世界早已进入品牌经济时代……”在刘平军看来，打造自己的商业护城河已经成为中国企业的内在要求。

“中石化在河北崇礼、石家庄、北京投入运营的冬奥会形象加油站，将奥运、冰雪元素融入表里，设立北京2022年冬奥会官方特许商品零售店，迎来了很多人的打卡和好评。”据中石化相关负责人介绍，近年来，中石化大力加强品牌建设，先后跨界推出“万店无假货”、“用油买粮”等产品和理念，进一步提升了中石化的品牌软实力，有力反哺了业务发展。

品牌“出海”，标准先行。刘平军介绍，多年来，中国通过“3.15”曝光假冒伪劣商品，建立了一套高标准的行业体系。

据悉，为传递中国品牌正能量，我国颁布了38项品牌评价国家标准，一个“科学、公正、公开、公认”的国家品牌评价机制和品牌评价标准体系基本建立。

中国品牌标准化之路也是行稳致远。2008年，中国成为国际标准化组织(ISO)永久成员；随后，中美两国向国际标准化组织提出成立国际标准化组织品牌评估技术委员会的联合提案。2014年，中国作为“五行”品牌价值发展理论的创始国，获得了国际标准化组织品牌评估技术委员会ISO/TC 289秘书的地位。

此外，中国品牌建设促进会还在香港推动“国际名牌联盟”和“国际品牌学院”的批准注册，“国际品牌学院”成立大会将于今年10月举行。

唱响“双循环”，以“强势品牌”推动高质量发展

“研究表明，品牌价值每增加1%，将带来国家GDP 0.13%的增长。”在南开大学商学院教授杜建刚看来，在“双循环”的背景下，国际优势品牌的汇集不仅有助于在国际上获得知名度，也是中国挖掘内需潜力、开放国际贸易的新机遇和新舞台。

值得一提的是，在中国品牌促进会的推动下，国际品牌发展母基金于近日正式成立。该基金旨在通过股权母基金业务的布局和运营，为中国品牌业务的发展增添更多动能。华润资本是这只基金的基金经理。

“提供大规模、持续的新经济就业岗位，为区域引进大量高素质创新人才，激活老品牌活力……这不仅是华润的重要使命，也是国际品牌发展母基金成立的初衷。”在华润(集团)有限公司党委委员、副总经理李福利的脑海里，一幅宏伟而美好的蓝图已经徐徐展开。

据李富介绍，目前华润集团已参与投资城市超等海外知名品牌，推动特色国家和数字化转型趋势，并落地旗下万象城和雪花啤酒。此外，华润集团在2019年世界品牌500强中排名第78位，在香港的融资和经贸网络优势都是帮助中国品牌“出海”的重要力量。

在山西焦煤集团党委书记、董事长赵建泽看来，品牌的集聚不仅有助于打造鲜明的“中国印记”，也是行业转型升级、推进供给侧结构性改革的重要抓手。

据悉，成立于2018年9月的中国焦煤品牌集群，坚持运用大数据技术，与9家会员企业合作，基于真实交易数据构建样本池，形成了焦煤价格指数。目前，该指数已成为国家发改委官网发展改革数据栏目中唯一的焦煤价格指数。也是目前全球唯一的国家炼焦煤价格指数，是全球炼焦煤价格的风向标。

中国的品牌建设之路山高水长。好在前路一片光明。