盗用品牌怎么处理

宋若菡

品牌保护是保护一个品牌的知识产权(IP)，如商标、设计、专利甚至图像。有效的品牌保护可以防止不法分子非法制造和销售“假冒”产品，同时保护品牌消费者免受伤害。

随着互联网的发展，品牌商越来越难避免自己的产品创意被那些想赚大钱的不法造假者抄袭。据经济合作与发展组织(OECD)估计，假冒商品的贸易额高达4860亿美元(4000亿英镑)，占世界贸易总额的近2.5%。

近年来，盗版自行车的网店泛滥，越来越多的企业将产品外包到其他国家生产加工，加剧了假货的泛滥，以不可思议的低价吸引了众多消费者。康塔多等品牌在很多网站上都发现了模仿其专利产品的假货，价格只有正品的1/8。

假货不仅对这些公司不利，也损害了消费者的利益。在自行车行业，经过精心研发和严格测试的自行车，通过消费者安全机构认证的自行车，和车身上只印有被盗商标的自行车，有着本质的区别。

不仅是自行车，虚拟商店里还陈列着大量的假头盔。为了节约成本，这些头盔没有配备笼式防护架，这种装置对于保证头盔的强度非常重要。专门的自行车公司在加州进行了一项测试，假头盔在撞到路边时被损坏成两半。

对于品牌来说，模仿当然不是最真诚的致敬。拥有一个合适可靠的品牌保护策略是绝对必要的。

那么，什么是品牌保护呢？

简而言之，品牌保护就是保护品牌的知识产权(IP)，如商标、设计、专利甚至图像。有效的品牌保护可以防止不法分子非法制造和销售“假冒”产品，同时保护品牌消费者免受伤害。

造假者甚至可以用高科技设备生产出非常令人信服的仿制品。一些仿冒品的生产成本与正品相差无几，却不注重产品的安全性和质量。为了降低成本，他们可能会使用非标准材料、有毒化学染料和劣质原料。这些产品在网上销售，售价远低于正品品牌的建议零售价。为什么重要？

网络假货的零售额每年都在以20%的速度递增，这意味着假货的网络销售额很快就会超过实体店的销售额。这说明线上品牌保护比以往任何时候都重要。

假冒伪劣商品会对品牌的财务状况产生毁灭性的影响。经过与假冒伪劣商品的长期斗争，得出的结论是，受影响的公司需要很长时间才能回到正轨。

假冒伪劣商品也会损害品牌的声誉。如果消费者不知道自己买的是假冒伪劣产品，一旦这个不合格产品不合格，消费者马上会认为是品牌问题。社交网络很强大，可以在不知不觉中损害品牌声誉。

可悲的是，假冒商品不仅将公司和消费者置于危险之中，而且不仅仅是一种没有受害者的犯罪。很多假货的生产条件非常恶劣。低薪雇佣未成年劳工，利润被用来资助毒品走私和人口贩卖，但这些只是冰山一角。

在网上发现假货怎么办？

好在现在低价策略很多，只要大家一起采取措施，就能妥善有效的保护品牌利益。

首先，如果一个品牌无意中在网上发现自己公司产品的仿冒品，不要惊慌。如果你还没有发现，那么你必须立即实施品牌保护战略。

接下来要做的就是买一个假货作为样品。有了假冒产品的样品，就可以适当的和品牌本身生产的正品进行对比。试着在比较的过程中找出三个差异，这样你就可以把这些差异告知品牌所信任的经销商、零售商和客户，让他们保持警惕。如果两个产品极其相似，寻找包装上的差异和拼写错误，以及表面装饰，气味和硅胶袋内容的差异，找到任何证明这是假货的证据。

一些制造商喜欢在他们的网站上公开解释真假产品的所有区别。虽然有些差异是实际的，但权威的建议是不要透露所有信息，这样会吸引观察力敏锐的伪造者，他们很可能会监控官网。

如果以上几点都非常相似，那就要考虑添加一些带有安全标志或标签的小细节，比如模块上不寻常的线条或突出部分，造假者在以后的生产中不会注意到。

发现差异后，做一个对比图，把这个图和公司的注册品牌分享给所有客户和边境当局。在欧盟国家，与欧盟知识产权局(EUIPO)取得联系，填写维权申请表。所有欧盟国家都会得到你的信息，这将有助于公司注册的国家识别侵权产品。一旦你发现任何线索，你应该立即采取措施。欧盟以外的澳大利亚和美国也可以采取同样的措施。

还有一个很重要的就是快速收集未经授权的网络图片等抄袭证据，通过网络举报机制举报侵权链接和卖家信息。所有主流电商平台都有官方的申报流程，有些流程比其他的更简单。你只需要上传你的商标，抄袭证据等文件，证明你拥有这个知识产权。您可能还需要上传公司注册证书等信息来支持上诉。

最后，你要定期关注你举报的网络平台链接，确保这些网站已经被关闭。为了防止新的侵权，不要只搜索英文。

有哪些措施可以保护品牌，避免网络抄袭？

可以采取一些简单的措施为品牌增加一层额外的保护。这些措施的实施成本很低或为零。

首先，在一个计划入驻并销售产品的国家注册一个有效的商标是极其重要的，最好是在网络上出现任何关于该品牌的信息之前。很多商标代理人可以提供性价比高的商标注册服务，甚至可以为这个品牌注册上百个商标。当抄袭的商品出现在网络上时，注册商标是品牌的第一道屏障，也是被强烈推荐的最高效、最经济的可注册知识产权。

其次，你可以为产品申请外观设计专利权。这样可以保护产品的外观和配置不被侵权，也是证明概念设计所有权的非常重要的一项。申请外观设计的专利权比注册商标要贵，但是用这些权利来保护产品和公司是非常有价值的。

尽量在自己的产品中加入一些“保密材料”，可以帮助那些信得过的经销商鉴别出那些看起来和正品非常接近的假冒伪劣产品。比如在产品的特定部位使用藏青色纹路代替黑色纹路，对于工厂来说只是制造规范的一部分，实现起来是没有问题的，那些试图抄袭的商家也不会注意到这一点。只有在特殊光线条件下才能看到的安全线和全息图像也很有用。经常更换包装也是一个实用的想法。

与可信任的经销商和海关当局分享这些产品的秘密。在免费的欧盟执法数据库或其他国家的同等机构注册，确保海关人员在通过假冒伪劣商品时能擦亮眼睛，从而保护自己的公司和客户。

明智的做法是尽可能多地了解与知识产权侵权相关的内容。造假者通常会寻找新的制假售假方式，因此需要时刻保持领先，研究最新的造假案例，时刻关注最新的相关法律法规。最重要的是熟悉和了解知识产权，以及在必要时如何行使这些权力。

最后，在生产之前，请确保制造受法律保护。你应该实地参观选定的生产工厂，并与他们建立合作关系。直接和品牌合作的工厂一般不搞打假活动。最好与工厂签订保密、停用、诚信协议(NNN)，在告知工厂任何产品信息前，一定要与工厂签订协议，尽可能保证知识产权安全。

假冒行业日益壮大，尤其是自行车市场等蓬勃发展的行业。记住，产品越受欢迎，成为抄袭目标的风险就越大。如果你时刻保持警惕，你就能成功地保护你的品牌声誉和商业收入，更重要的是保护你的消费者。

(来源:www.bikebiz.com)