母子品牌和主副品牌,母品牌和子品牌举例

肖惠来

农业企业没有足够的实力单独做品牌。他们能享受到品牌农业带来的溢价吗？

答案是肯定的。

农产品区域公共品牌说到底也是品牌，不能违背品牌的发展规律和结构模式。全球主流品牌结构有四种类型:单一型、母子型、主从型和独立型。区域公共品牌结构没有标准答案，更没有唯一答案。每种模式都有自己的优缺点，甚至可以混合使用。只有根据区域资源禀赋、产业发展阶段、龙头企业实力、品牌发展规律和市场需求，找到更适合本区域的区域品牌结构模式，才能使区域品牌更有效、更持久。荣耀归于母子:母子架构是现阶段最好的。

最新发布的《2020年中国农业企业500强》显示，500强企业中，近一半企业总资产低于10亿元，营业收入超过100亿元的企业仅占9.8%。上榜企业主要是产业链上的生产加工企业，占比82.4%。而占我国农业比重较大的非加工果蔬种植养殖企业，短时间内很难担负起产业化联合体企业的重任。

我们会在海外寻找更成熟的行业。宝洁，一家连续几年入选世界500强的全球日用品巨头，旗下拥有数十个世界知名的产品品牌。市场细分为洗发水、护肤、口腔等品类，比如飘柔、海飞丝、护舒宝等等我们熟悉的。宝洁采用的是典型的亲子品牌结构。宝洁为每一个新诞生的子品牌赋能，每一个子品牌的成功也是对宝洁母品牌的贡献。

像宝洁一样，区域公共品牌作为母品牌来背书企业品牌的信任。以政府主导的区域品牌为母品牌，洞察区域整体超级认知，采用“双禀赋、双驱动”打造模式，快速赋能、打造区域品牌，为区域内企业背书。与区域品牌相比，企业品牌是子品牌。企业品牌弱的时候，需要母品牌的保护和加持，需要区域品牌的赋能。就是这个儿子，以母亲为荣。同一个地域，同一片水土，就像母亲和孩子血肉相连。假以时日，企业品牌的发展和壮大将为区域经济做出贡献。

中国的农业状况决定了品牌结构模式。母子品牌的战略结构更适合现阶段大多数国内农业品牌的发展水平，甚至会长期存在。这也是由农产品区域公共品牌的“公益性和区域内开放使用”性质决定的。

刚刚获得“2021中国茶叶区域公用品牌价值10强”的安化黑茶，就像母品牌，而成长策划服务的道然茶业企业品牌就是子品牌。如果没有安化黑茶区域品牌和黑茶产业的不断完善发展，道然茶业也难以取得“最具成长性生态黑茶品牌”殊荣。而道然茶业在我们协助下定位为“中国生态黑茶品牌典范”之后，也让整个安化黑茶产业往生态化、品牌化发展，并形成了母子同行、携手发展的格局。

刚刚获得“2021年中国茶业10大公共品牌价值”的安化黑茶，就像母品牌一样，服务于成长规划的道然茶企品牌是子品牌。没有安化黑茶区域品牌和黑茶产业的不断完善和发展，道然茶业很难取得“最具成长性的生态黑茶品牌”的荣誉。在我们的帮助下，道然茶业被定位为“中国生态黑茶品牌典范”，也让整个安化黑茶产业向生态化、品牌化发展，形成了母子并进的格局。

今年，在服务于成长规划的高州荔枝区域品牌整体升级规划后，我们在区域品牌的包装上设计了龙头企业标识，为荔枝企业带来了实实在在的利益。据统计，有高州荔枝区域品牌包装的产品，溢价比没有这种包装的产品高出一倍以上。这就是区域母品牌给企业子品牌带来的赋能价值。

需要提醒的是，政府在主导区域品牌建设时，最好在宣传资源中，特别是在产品包装设计中，以区域品牌+企业品牌的形式，展示合格的企业logo和名称，这将有助于孩子以母亲为荣。母子珍贵:农业产业化综合企业的品牌

2017年，农业部等六部门联合发布《关于促进农业产业化联合体发展的指导意见》，明确提出培育发展一批农业功能突出、综合竞争力强、稳定可持续发展的农业产业化联合体。开创性地为我国小、散、弱的农业经营主体指出多种联合方式，提升农业规模产业化水平。更多的国家级和省级现代农业园区将诞生农业联合体和联合体企业品牌。

2017年中央一号文件提出建设现代农业产业园。以规模化种植养殖为基础，依托农业产业化龙头企业，建设“生产+加工+科技”的现代农业产业园。广东省委、省政府以“百园强县、千亿农业”的宏伟愿景，启动现代农业产业园建设，从传统农业向现代农业转型升级，发展“生产+加工+技术+营销(品牌)”全产业链，实现一个平台品牌效益最大化。

陈皮村新会陈皮正是这样一个带有农业产业化联合体性质的企业品牌。

今年8月，“陈皮20年卖3000元一斤”冲上微博热搜。新会陈皮作为“广东三宝”之一，再次吸引了全网的目光。2019年，新会陈皮国家现代农业产业园成功认定。2020年，新会陈皮总产值将达到102亿元。陈皮还超越长白山人参、宁夏枸杞，位居中国区域农业产业品牌中药材行业第一。

江门市新会陈皮村股份有限公司是新会陈皮国家现代农业产业园重点示范企业。新会陈皮村柑橘种植专业合作社是广东省级示范社，种植面积占新会柑橘种植总面积1/5，联农带农效益明显。在此基础上，逐步建立种植、加工、仓储、交易、定价五大标准。打造标准陈皮仓储中心，建立新会陈皮标准化生产和溯源体系，打造新会陈皮投资交易中心。

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