杨贵妃关于荔枝,杨贵妃千里荔枝

肖惠来

第三次全国农业普查数据显示，我国小农户数量占农业经营主体的98%以上，小农户从业人员占农业从业人员的90%，小农户经营的耕地面积占耕地总面积的70%。在“大国小农户，小农户分散经营”的基本国情下，农业品牌如何助力乡村振兴？

产业兴农是乡村振兴的战略起点，农产品区域品牌是产业兴农的战略起点。区域品牌建设可以整合区域内的企业和合作社，扩大养殖规模，提高质量标准。同时，借助区域品牌建设，龙头企业可以同步打造自己的企业品牌，与区域品牌一起组成农产品“航母战斗群”抱团出海，提升竞争力和品牌力，在市场中竞争。这将有效规避企业自身实力不足、单打独斗带来的市场风险。不仅如此，企业还保留了作为市场主体的独立性，最终实现了品牌的扩张。

那么，省市县多级区域品牌如何联动起来，智能打造“航母战斗群”？企业与区域品牌如何互补？打造“航母战斗群”

由于我国农业企业和从业人员分散、规模小，企业品牌的建立离不开各级政府主导的区域品牌。

2020年，广东省农业农村厅颁发“广东荔枝”标志，“广东荔枝”作为省级公共品牌形象出现。从此，有着上千年历史的广东荔枝有了“母船”。

据不完全统计，广东119个县(市、区)中有80多个种植荔枝。在“广东荔枝”省级区域品牌下，共有荔枝市级、县级区域公用品牌13个。“广东荔枝”就像一艘准备远征的航空母舰。市县级的区域品牌是巡洋舰、护卫舰，满天星，乘风破浪。其中企业品牌就是各种有战斗力的战斗机，从航母空上崛起，在市场上竞争。

今年5月20日，“广东荔枝”携手各级区域品牌和企业品牌，以“广东荔枝”的身份登陆上海黄浦江，受到上海市民的热烈欢迎。广东荔枝畅销华东。省市区域品牌的营销推广，带动了相关企业的荔枝销售，使荔枝走出广东产区，畅销全国市场。在荔枝销售旺季，广东荔枝借助“广东荔枝”省级区域品牌，远销全球多个国家和地区。荔枝出口也倒逼企业提升标准，不断进行品种创新、品质提升、标准升级、品牌创建。

在近日举行的2021广东荔枝“1221”市场体系建设大会上，成长策划公司服务的市级区域品牌高州荔枝荣获“最具价值区域公共品牌”荣誉。广东各市县荔枝品牌价值率先突破百亿大关，达到122.2亿元，遥遥领先。

广东荔枝正在形成“省级区域品牌+市县区域品牌+企业品牌”的“航母战斗群”。假以时日，会有更多的企业出售自己的品牌，让广东荔枝风靡全球。让杨贵妃心爱的荔枝走向世界。

虽然我接触过的很多农业企业都有注册商标，有品牌建设的意识，但是由于资源、资金、规模等各种原因，他们很难在市场上取得更大的成功，更难以获得农业品牌化带来的红利和附加值。

政府主导、企业参与的区域品牌建设是农业企业实现自主品牌的现实路径。如果经营得当，可以通过区域品牌建设提升企业的品牌知名度和市场销量。在此基础上，加强企业品牌的内部培育，构建企业品牌营销体系，将逐步确立企业品牌本身的品牌形象和价值。区域品牌和企业品牌可以互补。

成长策划公司在服务“高州荔枝”区域品牌的时候发现，在高州荔枝产业从业人员中，有不少是“80后”“90后”的“荔二代”年轻人。他们当中，有些是当地龙头企业乃至广东省知名品牌的负责人。

策划公司在服务高州荔枝区域品牌的时候，发现高州荔枝行业的从业人员很多都是80、90后的“荔枝二代”年轻人。他们有的是当地龙头企业甚至广东省知名品牌的领导。

在“高州荔枝”品牌战略发布暨产品对接会上，由21位高州荔枝产业代表组成的“高州荔枝新农人团”也亮相大会。新农团发出倡议，保证高州荔枝质量，不提前采摘。他们所代表的企业品牌同时亮相，新农人与全国各地的采购商展开洽谈，对接订单。政府搭建平台引流形成公域流量，新农人代表企业品牌做具体营销对接，将流量转化为私域。这就成就了企业品牌的出现和沉淀。

区域品牌对企业最直接的赋能是品牌附加值，最直接的帮助是提供区域品牌和企业品牌的包装。

策划公司在设计的时候把包装做高价值化，媒体化，IP化。在展示区域品牌的同时，还在包装上设计了合格的企业logo和名称，既提高了企业品牌的曝光度，又对产品质量做出了承诺和保证。双品牌包装设计受本土企业追捧。

据高州市果业协会初步统计，今年高州区域品牌包装的荔枝市场均价为每斤20元，比没有区域品牌包装的荔枝高出一倍。其中，当地一家优秀企业使用了3.5万箱“高州荔枝”区域品牌包装，最高单价为25元/斤，创历史新高。

龙头企业大量使用区域品牌包装，对“高州荔枝”这一区域品牌起到了极大的推广作用，而企业利用区域品牌增加销售额和价值，也提高了企业品牌的知名度和美誉度。

高州市农业农村局统计数据显示，2021年，高州荔枝产量23万吨，占全省的17%，总产值20.7亿元，比去年增加1120万元。领养一棵芒果树。

攀枝花26度水果发展有限公司的果园是四川攀枝花的农业龙头企业。它是如何借助攀枝花芒果区域品牌创建，实现品牌升级，成为全国“造星界”的？

在成长策划公司服务攀枝花芒果区域品牌的时候，二十六度果品公司深度参与其中，包括攀枝花芒果区域品牌全球推广、区域品牌直销渠道建设、芒果采摘文化节承办等。此后，该公司委托成长策划公司全案升级打造“26度果园”企业品牌。

成长策划公司在服务攀枝花芒果区域品牌时，26度果公司深度参与，包括攀枝花芒果区域品牌的全球推广、区域品牌直销渠道建设、芒果采摘文化节承办等。此后，公司委托成长策划公司进行全案升级，打造“26度果园”企业品牌。