和鞋有关的故事,女鞋品牌故事，和鞋有关的故事

如今，在这样一个瞬息万变的时代，竞争对手的策略在变，终端用户和消费者的偏好也在变。品牌必须不断调整产品策略来应对这些变化。

在商业领域，不成功的品牌都有自己的失败之处，成功的品牌都一样，其中之一就是会“讲故事”。

故事更容易记住，一个好的故事可以简化消费者的购买决策过程。人们很少完全按照购物清单来购买商品，产品本身的价值与消费者支付的价格是相当不对等的。然而，情感因素在消费者的决策中起着重要的作用。好的故事一定要引起消费者的情感共鸣。

所有大牌都有“故事”

国际品牌，尤其是头部运动品牌，一直很擅长通过产品故事让消费者买单。AJ设计师Tinker hatfield是一个非常善于寻找灵感和讲述产品故事的人。

作为耐克的创意大师，他负责耐克许多最具创新性的运动鞋，如Air Jordan、180跑鞋和跨界训练鞋。然而在“飞人乔丹”20周年的时候，他却很难找到灵感。这是一双非常重要的鞋——毕竟，“飞人乔丹”再造了整个耐克品牌，他必须用这双鞋讲述一个恰当的故事。

他的目标是用鞋子作为画布，追溯乔丹的一生，讲述受乔丹启发的故事。在寻求灵感的过程中，哈特菲尔德从一篇关于戴夫·莫尼提的文章中找到了“飞人乔丹”设计的中心主题。

Monity是波特兰一家受欢迎的小号制造商，为喜欢著名爵士小号手温顿·马萨利斯的人设计小号。最让Hartfelt感到惊讶的是，Monity在他的marsalis小号上加了一个特殊的标记:他让一个珠宝商在小号的开口处刻上一个符号，以提醒人们marsalis音乐生涯中最鼓舞人心、最重要的时刻。

哈特菲尔德意识到，如果小号能做到这一点，为什么鞋子不能呢？他花了一些时间去拜访莫尼提，参观了一些小号，又和乔丹呆了一天，听乔丹重温他生命中最重要的记忆。在整个过程中，哈特菲尔德一直在写生。

终于产品诞生了，鞋子的很多功能都在讲述乔丹的故事。例如，鞋的侧面有69个轻微的凹痕，代表乔丹在得分最高的比赛中的进球数...它还包括一个鞋扣，上面装饰着200多个激光绘制的拼图，这些拼图描述了乔丹最重要的人生故事，这些故事都是乔丹自己讲述的。此外，其他耐克设计师在过去20年中设计的“Air Jordan”鞋也被添加到拼图集中。

毫无疑问，这款充满故事的产品成功打动了消费者:一天之内就销售一空。