张
江西抚州有个叫张的年轻人。多年前,他在老家的水库附近承包了一个鱼塘养泥鳅卖,发展了一大批养殖户共同养泥鳅。泥鳅产量稳定后,张有了一个大胆的想法:把他的泥鳅卖到全国各地。为此,他开始联系世界各地的经销商。在这个过程中,有一个问题让他感到非常不解。
有一次,张带着一盆泥鳅去见一个贩子,问对方能出多少钱。经销商眼睛一亮,说:“这条泥鳅真好,20块钱我就能出一斤!”可当张拿着同一锅泥鳅问第二个经销商同样的问题时,对方却不屑一顾:“最多给8块钱一斤,我很少买这种货。”第三个经销商更离谱。他一看到这盆泥鳅,连连摆手:“这泥鳅不好卖,就算免费,我也不要!”
张百思不得其解:为什么有的贩子看到同一条泥鳅频频点头,有的却摇头?他试着问经销商这是为什么,对方始终没有正面回答,只是支支吾吾。张对一向敏感。他想:对同一条泥鳅的不同评价,一定有玄机。于是,他没事就往世界各地的大型水产市场跑。随着经销商越来越多,他逐渐了解到了隐藏在泥鳅行业的关键信息。
原来,经销商不同出价的背后,反映的是不同地区的饮食习惯。因为做法不同,各地对泥鳅大小的需求也不一样。比如在江西,炸泥鳅是最传统的方式。在刚烧热的油中,倒入一寸长的泥鳅,放入热油中炸熟,翻炒,再放入辣椒炒香。随着咿咿呀呀的声音,这道独特的炸泥鳅就做好了。泥鳅不能太大,因为它需要彻底油炸。在上海、杭州等地,人们喜欢用泥鳅炖汤,所以更喜欢中等大小的泥鳅。东北人喜欢用大锅炖泥鳅,所以大泥鳅在那里更受欢迎。
这让张意识到,泥鳅只有符合当地市场需求,才能卖个好价钱。于是他开始仔细了解每个地区甚至每个经销商的喜好,并记录下这些喜好。掌握了这个门道之后,张就把他的泥鳅仔细分等级,按照大小卖给不同的贩子。他把泥鳅倒进一个缝隙很窄的筛子里。比缺口窄的泥鳅会从被刻的地方掉下来空,比缺口宽的泥鳅会留在筛子上。然后,泥鳅沿着筛子游,直到掉进相应的桶里。张就是用这种方法把泥鳅细分成大、中、小三个规格,然后在每个规格里又分两个等级。
通过细分产品,张很快打开了泥鳅的全国销售市场。随后几年,他与几家贸易公司建立了联系,并向韩国出口泥鳅。创业成功后,张多次感慨,自己销售之路的顺利开启,是因为一盆泥鳅。的确,对于不同的经销商对同一条泥鳅做出不同的评论,大多数人顶多说“奇怪”,但张却能深入问题背后的本质,挖掘出隐藏的市场信息。在那锅泥鳅里,张解开了一个行业的财富密码。
(来自思考与智慧)
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