代言人承担法律责任,代言人法律责任，代言人承担法律责任

于霞

摘要:代言人利用公众信任获取代言获利，从而承担侵权责任是合理的；在立法上，应将代言人的侵权行为作为单独的类型对待，让其承担相应的责任，从而更好地规范市场秩序，实现社会公平。

关键词:代言人；侵权责任；损害

首先，对代言人的侵权责任进行了梳理

根据《广告法》第二条规定，广告代言人是指除广告主以外，以自己的名义或者形象推荐或者证明商品或者服务的人，可以是自然人、法人或者其他组织。随着市场竞争的日益激烈，为了获得更大的市场份额，销售更多的产品，企业争相邀请名人为自己的产品代言。当然，如果产品存在缺陷，侵害了消费者的权益，商家要承担相应的责任；但是，如何认定其代言人的责任？这就是本文讨论的问题。

在我国《侵权责任法》中，没有明确的产品代言人侵权责任制度。实践中主要依据广告法、消费者权益保护法等相关法律。比如黄状告邓婕代言三鹿奶粉，状告郭代言汰渍，陈重阳状告赵本山代言北极绒。法院以没有因果关系或没有法律依据为由，没有追究代言人的侵权责任。这是直接从裁判文书中得出的结论。在我们的现实生活中，仍然存在大量代言侵害消费者合法权益的事实，法院以各种理由作出不予立案的决定。不可否认，在以往的司法实践中，如果代言人的代言给消费者造成了损害，倾向于不承担法律责任。

二、代言人侵权责任分析

首先，代言人在产品的推广和销售中起着非常重要的作用。由于其特殊的身份效应，甚至可以看作是对产品的特殊保障。找明星代言，无非是想利用代言人的名人效应来证明产品的质量，说服消费者购买。其实很多时候，消费者完全是受代言人的影响，直接购买特定代言人代言的产品。

第二，违法产品代言人有过错，可以处罚。尤其是对于一些产品代言人，他们不负责任的虚假宣传更应该受到惩罚。其危害不亚于欺诈，更不要说让其承担侵权责任。

第三，随着市场经济的快速发展，企业在抢占市场时往往表现出诚信的缺失。与此同时，普通消费者往往会做出非理性的购买行为。因此，对产品代言进行规范就显得尤为必要。

第四，看看其他国家，比如德国要求明星代言不能误导大众；使用美国广告中的语言作为广告商产品的明示保证；法国规定了虚假广告代言人的刑事责任。可见，追究新闻发言人的责任也是符合当今国际趋势的。

三。代言人侵权责任的法律规定

如前所述，我国现行的《侵权责任法》没有明确规定产品代言人的侵权责任制度。实践中，作为审判参考的法律分布在广告法、消费者权益保护法、食品安全法等相关法律中。例如，2013年修订的《消费者权益保护法》第45条第(3)款、2015年修订的《食品安全法》第140条第(3)款和2015年修订的《广告法》第56条规定，三部修订后的法律在虚假广告责任的归责上立场一致，即所有涉及生命健康的商品或者服务的虚假广告责任均适用无过错责任原则。涉及除生命健康以外的商品或者服务的虚假广告责任，适用过错责任原则。

四。代言人侵权责任的立法展望

首先，应将代言人的责任规范纳入侵权责任法，并单独确立代言人侵权的类型。

第二，将无过错责任和过错责任二元制的内容改为无过错责任加过错推定责任。具体可以表述为:在广告等公共场所向他人推荐产品的具有一定知名度和影响力的自然人、法人和其他组织，因产品造成他人人身、财产损害的，应当承担赔偿责任，但能够证明自己没有过错的除外。

第三，建立代言人承担侵权的惩罚性赔偿制度。近年来，我国民法规定的惩罚性赔偿越来越多，数额也越来越高。《侵权责任法》第四十七条明确规定:明知产品存在缺陷而制造、销售，造成他人死亡或者严重健康损害的，被侵权人有权请求相应的惩罚性赔偿。所以可以给代言人加惩罚性赔偿。

第四，用刑法中的诈骗罪来评价代言行为。客观地说，当当代代言人的代言行为夸大了产品的特性或者故意隐瞒了产品的缺陷时，与诈骗罪中的欺骗行为完全重合，即捏造事实或者隐瞒真相。因此，可以用诈骗罪来评价代言行为。

动词（verb的缩写）结论。

在写这篇文章的过程中，我们只是以产品为例，其实还应该包括服务等。商业形式复杂多样。所以，只要是代言人代言的对象范围，就应该加以规范。此外，社会在不断发展，面对生活的变化，《侵权责任法》仍需完善和补充。随着代言人侵权案件的大量出现，有必要将代言人侵权纳入一般条款。一部法律只有体系完整、内容详尽、结构合理，才能成为解决社会问题的有效途径，才能体现法律的真正价值。事实上，代言人的侵权责任是复杂而深刻的。本文仅提出如何应对的一些观点，并未进行系统的分析和论证。限于作者的精力和理论认知，大量的问题只能在以后的学习中去思考和研究。

参考资料:

[1]杨立新。论侵权法[M]。北京:人民法院出版社，2004。

[2]王林霞。浅析虚假广告代言人的法律责任[J].大观周刊，2012。

[3]段宏景。虚假广告代言人的民事责任[J]。尚，2014。