河南文化旅游产业深度融合研究

摘要:文化旅游是第三产业中的一种新业态。文化与旅游的深度融合，不仅有利于地域特色文化的建设和传播，也丰富了旅游的内容。本文主要阐述了河南文化旅游产业融合发展的现状及存在的问题，并提出了相关对策。

[关键词]文化；旅游业；发展；文化影响

文化产业既是宣传厚重美丽河南的名片，也是河南扩大开放的桥梁和纽带。党的十九大报告提出了“培育文化新业态”的思想，即全面推进“文化+战略”，包括推动文化与旅游、文化与科技的融合发展。河南作为文化资源大省和新兴旅游大省，应充分发挥文化优势，提升旅游发展综合竞争力，推进文化旅游融合发展，进一步提升中原文化对外影响力。

一、河南文化旅游产业融合发展的现状及效应

(1)推动文化旅游融合发展起步较早，积累了一些经验。

河南在推动文化旅游融合方面起步较早。2008年底，河南省设立开封、镇平、宝丰等8个文化改革发展试验区(后增至10个)。这些试验区高起点开发了地方文化资源，为推动河南文化旅游融合发展积累了宝贵经验。2011年10月，河南省旅游局与河南省文化厅签署了《促进旅游与文化融合发展合作框架协议》，成立了文化旅游合作协调领导小组，明确了具体工作内容，建立了促进文化与旅游融合发展的良好机制。2018年10月29日，“郑州黄河文化旅游融合发展协作会”宣布成立。郑州沿黄河有许多历史文化资源，如康百万庄园、杜甫故里、石窟寺、楚河汉墓等。相关成员单位努力共同打造郑州“黄河旅游”知名品牌，有效整合沿黄优质旅游资源，提升重点景区档次。

(2)丰富的历史文化资源逐步得到有效发掘。

随着中国历史文明传承创新区建设的逐步推进，河南各地正积极梳理和挖掘地方文化资源，围绕黄帝文化、黄河文化、古都文化、根文化、功夫文化等推出一系列文化旅游产品。尤其是根文化和姓氏文化资源得到了有效挖掘，形成了一系列各具特色的区域文化旅游目的地。旅游产品多样化，文化内涵不断上升，打造了一批知名的文化旅游品牌，如许昌的三国文化景区、信阳的茶文化旅游节、新乡的南太行文化旅游节、巩义的杜甫故里诗词大会等。一些传统景点也开发了许多吸引游客的新节目，如武陟嘉应观景区的“雍正帝开门迎客”、康百万庄园的“慈禧访康百万真戏”、燕岳古城的“皇帝皇后拜佛大型实景演出”等。，将冰冷的文物与热闹的表演结合在一起，大大增加了景区的知名度和美誉度，逐步扩大了“故乡河南”的品牌影响力。

(三)融合发展步伐加快，一批优秀文化旅游项目初步建成。

近年来，河南旅游业以文化旅游景区为抓手，着力推动区域发展。开封作为国家“文化产业示范区”，规划包装了一批优秀的文化旅游项目，如清明上河园、万寿山景区、包公寺等。每年精心打造清明文化节、菊花文化节，民俗文化、饮食文化得到充分发展，促进了文化与旅游资源的深度融合。二里头夏都遗址博物馆、洛邑古城、新郑黄帝故里景区、建邺华谊兄弟电影城等文化旅游项目吸引了大量省内外游客。

(4)研学旅行等新兴业态异军突起。

2017年5月，河南省教育厅公布了一批河南省研学旅行基地(或河南省中小学社会实践教育基地)，要求各地以省、市、县级基地为基础，积极推进资源共享和区域合作，建设一批优秀研学旅行线路，逐步形成布局合理的研学旅行网络。研究已经成为中小学生的必修课之一。假期是青少年开展研学旅行的好机会，河南很多地方都开发出了精品化、差异化、特色化的研学旅游产品。例如，河南省旅游局与安阳市政府联合举办“2018年留学生研学游暨成人礼”，3300名来自海内外的留学生通过“加饰加冠”、“拜客”、“共读颂文”等庄严仪式，体验中国传统文化，宣告成年。商丘古文化旅游区推出了梦回达汗、穿汉服、演韩立、印汉字等中国文化体验项目，受到研学旅行团队和游客的青睐。研学旅行活动有力推动了“旅游+教育”的跨界融合和创新发展。

二、河南文化旅游产业融合发展中存在的问题

(一)文化资源的梳理不到位

目前对河南文化资源的总结主要是学术话语，一般概括为华夏姓氏文化、黄帝文化、功夫文化、汉字文化、古都文化、元店文化、河洛文化等。在宣传开发方面，同一类型的文化资源很少一起宣传开发。除了嵩山和云台山，省内的几座名山知名度相对较高，其他如鸡公山、茶崖山、白云山等在省外知名度不高，因此没有成为外地游客的旅游目的地。尤其是查崖山作为《中原盆景》和《西游记》的拍摄地，宣传推广力度较低。相比之下，江西省的文化资源总结令人印象深刻，如“四大名山”(庐山，革命的摇篮，三清山，峰林奇观，道教的发源地龙虎山)，“四大摇篮”(井冈山，中国革命的摇篮，南昌，人民军队的摇篮，瑞金，中国工人运动的摇篮，安源)，“四个千年”(千年瓷都景德镇)，这是对文化资源认真盘点和整理的结果。这种概括和分类更容易被普通人接受，文化自信油然而生。

(B)没有整合和发展文化旅游的体制机制。

旅游业涉及很多行业，比如吃、住、行、购、娱等。文化资源多属于文化、文物、宗教等部门。景区建设还涉及林业、建设、规划、交通、卫生等部门。现实中，这些部门条块分割严重，贸易壁垒森严，不同县市的政策法规和管理体制各不相同，对区域文化产业和旅游产业的融合发展形成了巨大的障碍。此外，区域合作机制尚未建立，难以有效整合开发同类型资源，如商文化资源，分布在商丘、郑州、安阳、鹤壁等地。河南四大古都中有两个是商都，但殷商文化资源没有得到联合开发，影响力有限，使得人们对古都郑州和安阳的认同感极低。另外三国的文化资源，“三皇五帝”的资源都是区域开发。没有良好的合作机制和龙头企业，景区很难做大做强，省内外影响力低。

(三)推动融合发展的市场主体缺乏核心竞争力。

目前，河南省旅游企业核心竞争力仍然较弱，旅游企业存在着规模小、产品结构单一、产业链短、专业人才相对短缺等问题。，没有培育出大规模的旅游企业集团。目前，河南旅游产品的开发主要依靠历史文化资源和自然景观资源，旅游产品还不够丰富。虽然出现了“清明上河园”、“凡特欢乐世界”等一批新型旅游产品，但总体来看，传统观光产品仍占据绝对份额，缺乏有特色的文化旅游产品。目前，旅游业的发展模式和增长模式仍然依赖于传统的门票收入。虽然降低门票价格的呼声很高，但景区整体门票降价幅度较低，导致游客满意度不高。各景区旅游商品千篇一律，缺乏地方特色，旅游娱乐活动不够丰富。传统景区游客“购买”和“娱乐”的比例较低；相比一些新建的以“吃”和“玩”为主的景点，比如建业足球小镇，虽然没有门票收入，但游客人均消费并不低，也赢得了不错的口碑。此外，河南很多特色文化产业和非物质产品很难进入景区进行销售、展示和表演。

(四)缺乏对旅游市场和文化市场的深入研究

河南历史文化资源丰富，各地名人资源很多。近年来，随着文化旅游的兴起，当地名人资源得到了不同程度的开发，有些是成功的，如杜甫故里的开发；还有的达不到预期目的，如夏邑孔庙、宜川二程纪念园等。每年游客量都很少，景区入不敷出。究其原因，一是没有龙头景区，单一景区尤其是新建的人工景区很难吸引游客；二是没有开发出有吸引力、有针对性的旅游产品。旅游产品的开发首先要有目标人群。比如二程纪念园，投资额巨大，应该定位为国学目的地，进一步完善相关配套设施。

三、促进河南文化旅游产业融合发展的对策

(1)突出顶层设计，以规划为引领，实现两大产业融合。

河南省文化和旅游部门要尽快自上而下安排职能，制定“十四五”期间河南省文化和旅游产业融合发展中长期规划，对两化融合发展进行宏观布局和功能定位，并将此规划纳入全省国民经济和社会发展总体规划。规划应突出文化的主导作用和区域合作的理念。打破重点文化旅游产业的区域界限，制定统一的发展规划。比如在规划中充分体现祖先文化、商业文化、寻根文化等具有河南地域文化特色的旅游品牌。各级政府要研究制定文化产业与旅游业融合发展的短、中、长期规划，通过重要旅游和文化宣传活动推介文化旅游产品，编制发布重大开发建设项目清单，解决两化融合发展中存在的问题。

(2)以市场为导向，将优势文化资源转化为优质文化旅游产品。

针对河南文化旅游缺乏龙头企业的情况，要加强文化旅游企业的整合和扶持，重点发展一批具有较强核心竞争力的旅游产业集团，打造有影响力的旅游品牌。文化资源不等于旅游资源，因此必须对文化资源的旅游价值进行评估。河南作为文化大省，有很多地方文化资源。虽然有些历史悠久，但有些是遗迹，有些是遗址，有些是传说(如“朱良”)，往往具有“小、散、虚”的特点。所以，哪些文化资源可以用于旅游，哪些不可以用于旅游，要以旅游吸引力为标准。

(三)以传承创新文化为纽带，促进文化旅游产业有机融合。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化传播的载体。探索“厚重”的河南，是海内外游客来河南的目的。目前，河南已形成了少林寺、清明上河园、龙门石窟等多个有影响力的文化旅游品牌。已成为河南形象和河南旅游宣传的重要名片。下一步，要充分发挥现有特色文化品牌的影响力，通过高品位的策划，将寻根文化、古都文化、黄河文化、武侠文化等优势文化资源与观光旅游有机融合，推出一批高品质的文化旅游特色线路和演艺产品。此外，要注重对分散的文化旅游资源的整合加工，如整合主题性强的文化资源，如分散在各个城市的商文化、三国文化、宋文化等，打造一批具有文化特色的旅游线路。一方面，要以文化活动为载体，吸引世界和各界关注，积极宣传河南独特风光，提高区域影响力、知名度和美誉度，拓展旅游市场；另一方面，要以重大旅游活动为平台，大力宣传河南古都文化、祖先文化、功夫文化等特色文化产品，实现文化产业与旅游业融合发展的双赢目标。

(四)以创意与科技融合为手段，提升文化旅游的融合发展水平。

一是通过创意和科技培育文化旅游新业态，实现旅游业从过度依赖自然和历史资源向依赖创意和科技的转变。近年来，国内深圳华强凡特文化科技集团、杭州宋城集团发展迅速，旗下凡特欢乐世界、宋传奇等演艺景区成为区域文化旅游的热门之地。这些景区主要以创意为内容，利用高科技媒体技术，打造主题演艺与历史文化资源相结合的实景演出项目。二是围绕传承和弘扬中华优秀传统文化这一主题，通过科技手段激活夏商文化，包括文化遗址。习近平总书记提出:“让收藏在故宫里的文物、陈列在广袤大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来。”很多文化遗产有意思但没意思。普通游客很难体会到其魅力。它们必须被创意和VR、AR等现代技术生动地展现出来。三是搭建智慧文化旅游平台，合理整合旅游资源。推进省市县乡智慧出行平台联网，真正实现“一部手机游河南”。

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(作者单位:河南省社会科学院)