百变如我为青岛代言

魏郝好

不知从何时起，在青岛的各大活动中，人们总能看到一个可爱的卡通娃娃出现在现场。它时而可爱，时而滑稽，时而严肃，时而滑稽。它不仅有着千变万化的造型，还有着极强的亲和力，这就是青岛硬核城市动漫IP——《青青侠》。

有人说“青青侠”像一只胖胖的企鹅，也有人说它像是一只可爱的“人形海鸥”，而它的设计者王观龙告诉我们，“青青侠”实际是青岛的一种特有海鸟——扁嘴海雀，青岛人俗称“青岛小企鹅”，头顶上“长”出来的星星，是能实现人们美好愿望的特殊技能所在。从2016年在山东省文博会的首次亮相，到2019年收获“全国十佳文旅IP”，再到以“抗击疫情”的主题漫画和动画作品传遍全国，多种形式的“青青侠”出现在高铁、动车上，为宣传青岛助力，这只可爱的“青岛小企鹅”真正成为了青岛的“代言人”。

有人说夏青青看起来像一只胖乎乎的企鹅，也有人说它看起来像一只可爱的“人形海鸥”。然而，它的设计者王冠龙告诉我们，夏青青其实是青岛特有的一种海鸟——扁嘴海雀，青岛人俗称“青岛小企鹅”。它头上的“长”星星是能实现人们美好愿望的特殊技能。从2016年亮相山东文博会，到2019年收获“中国十大文旅IP”，再到以“抗击疫情”为主题的漫画、动画作品在全国各地的传播，各种形式的“青青侠”出现在高铁列车、动车上。帮助宣传青岛，这只可爱的“青岛小企鹅”真的成了青岛的“代言人”。

2020年，“夏青青”正式入选“青岛礼物”特色产品名单，成为真正受欢迎的“青岛名片”。80后的都市IP

提到动漫IP，人们首先会想到芬兰的圣诞老人和日本熊本县的“熊本熊”……多年来，全球动漫领域诞生了许多超级IP，从动漫IP到城市IP，成为许多国家和城市对外宣传推广的独特方式。其中，《熊本熊》很有代表性。据悉，熊本县是日本南部的一个农业县。他们塑造了一个“可爱、脸红、经常用手捂住嘴、傻乎乎地抬起脚”的黑熊形象，从而迅速引爆了熊本县的名声。短短几年间，《熊本熊》为默默无闻的熊本县带来了巨大的经济效益，包括观光旅游和产品销售，以及出色的广告宣传效果，创造了区域公共品牌和漫画代言的奇迹。

作为时尚之都的青岛，早在90年代，海尔兄弟的卡通形象不仅风靡全国，还将企业形象和文化输出海外，成为青岛对外宣传的一张靓丽名片。20多年后的今天，青岛再次拥有了自己的城市动漫IP。这次是出自一个有梦想的创业“80后”之手。

“以往人们的印象中，青岛的吉祥物不是浪花就是贝壳，不是蛤蜊就是虾米。但‘青青侠的原型别出心裁，是扁嘴海雀。我们把它设定为一只在青岛吃胖了的扁嘴海雀，造型上圆润可爱，让人有想要拥抱的感觉，符合青岛包容亲和的城市特质。”“青青侠”的设计者，同样也是青岛领客文化传播有限公司总经理的王观龙如是说。于是，在王观龙的笔下，这只有超能力的“青岛小企鹅”，在短时间里游走于青岛的各大景点和节会：栈桥、小鱼山、东方影都、大学路以及糖球会、青岛国际帆船周·青岛国际海洋节……它呆萌又销魂的舞姿，在抖音等短视频平台上为青岛带来了巨大的流量，实在是让人爱不释手！萌劲十足的“青青侠”在2016山东省文博会的青岛馆一经推出就获得了观众的追捧，并在北京、上海、广州等地为青岛文化做宣传推广。

“以前人们的印象是，青岛的吉祥物不是喷就是壳，不是蛤就是虾。但是“青青侠”的原型是独一无二的，它是一只扁嘴海雀。我们把它设定为在青岛长胖的扁嘴海雀。其造型圆润可爱，让人有拥抱的感觉，符合青岛包容友好的城市特色。“夏青青”的设计者、青岛柯灵文化传播有限公司总经理王冠龙如是说。于是，在王冠龙的笔下，这只拥有超能力的“青岛小企鹅”在短时间内游走于青岛各大景点和节日:栈桥、小鱼山、东方影院、大学路、糖兄妹组合、青岛国际帆船周、青岛国际海洋节...它可爱又令人心醉的舞蹈在Tik Tok等短视频平台上为青岛带来了巨大的流量，真的让人爱不释手！充满活力的《夏青青》在2016年山东文博会青岛馆一经推出就受到观众的追捧，并在京、沪、穗等地推广青岛文化。

在“熊本熊”的鼓舞下，我们决心“双创”每一个浪潮。

2009年，动画专业毕业的王冠龙选择去北京从事电视动画的制作。“三年时间，我从一个动画师到场景设计、美术设计、色彩设计、制作，走完了动画流程中的大部分岗位。在工作中，我经常感受到动漫、卡通形象营销在品牌建设中的优势，也希望可以用这种新颖的手段为更多的企业、景区甚至城市进行品牌推广。”创业的想法已经诞生过很多次，但他认为时机还不够成熟。

2012年，王冠龙回到青岛，在一所大学从事动画教学，同时带领学生在与学校联合创办的青岛乐卡传媒有限公司制作动画，为学生提供社会实践机会。久而久之，王冠龙意识到自己喜欢的动漫事业需要全心全意去做。同样，在得知国家出台了一系列鼓励双创的政策后，王冠龙感觉到了一个创业的好机会。他做了一个让周围所有人都惊讶的决定:毅然辞去大学老师的工作，开始创业。于是，他在青岛城阳天安数码城申请了免费的办公场所，并申请了启动补贴，创办了青岛柯灵文化传播有限公司，以电视动画外包起家。四年的创业经历，让王冠龙对动漫行业有了新的认识。2016年，《熊本熊》的巨大成功激励了王冠龙。他为什么不把自己的格局放大到这个城市，一个有海山的时尚城市？他怎么可能没有自己的都市动漫IP？“当时青岛天安数码城的T+SPACE Maker 空正在招创业者。我就住在我住的街道，条件很方便。”也正是在这里，“青青侠”应运而生。

在谈到设计吉祥物“青青侠”的初衷时，王冠龙说:“当代经济中，年轻人是消费者的大多数，年轻人从来不喜欢口号，所以当时我就在想，如何用更生动、更有互动性、更有交流性的东西来吸引更多人的兴趣，于是我们就把这只企鹅拟人化了，说，'青青侠爱蛤，走在沙滩上，可以在崂山太清宫练剑，舞剑。在王冠龙心中，每个地方都应该有自己独特的文化名片。《青青侠》的出现，坚定了王冠龙将动漫产业融入城市文化建设的目标和决心。一部《熊本熊》点燃了一个熊本县，王冠龙相信《青青侠》也可以成为青岛的化身，让大家通过一个形象认识并爱上青岛。

随后，青岛天安数码城推荐王冠龙参加各地创客大赛。没想到，《青青侠》大获全胜，获得了各地的金奖和TPO10。虽然奖金不多，但这份肯定对创业之初的王冠龙非常重要。随着各种活动的邀请和参与，“青青侠”的知名度逐渐提高，这一天真的形象深入人心，成为名副其实的青岛吉祥物。