从“国货”到“国潮”

李宁带有中国风元素的服装登上纽约时装周，完美日记、花西子、润百颜等民族时尚美妆品牌迅速成长。华为、小米、OPPO、vivo四大国产手机品牌占据市场主导地位，五菱洪光MINI EV国内销量超过特斯拉...

种种迹象表明，国潮品牌火了。近日，人民网研究院联合百度发布“郭超骄傲搜索大数据”显示，10年间，郭超的知名度增长了528%。国货的关注度从2016年的45%上升到2021年的75%。

什么是国潮？清华大学文化创意发展研究院发布的《国潮研究报告》指出，国潮是“国”与“潮”的总和。“中国”的方向很明确，就是中国，意味着中华文化的复兴，把中国各民族的优秀传统文化带入视野。

对“潮”的解读很不一样。2018年被称为“国潮元年”，紧随其后的是“新国潮”的兴起之年。“潮”的内涵越来越多元，是一种新的消费潮流，是一种前沿的文化潮流。它承载着越来越多人的期待。人们不仅希望这种趋势能带来国货的升级和创新，更希望它能把中国民族品牌的影响力推向更远的距离。

中国购物车80%是国货。

日前，红星鸿星尔克等公司的救济行动，让网民掀起了一股国货“疯狂消费”的热潮。近年来，购买国货和追逐国家潮流正在成为流行的生活方式。

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，在中国消费者的淘宝和天猫购物车中，平均每10件商品中就有8件是国货。

最近随着一些国外品牌受到很多消费者的质疑，国货开始走上舞台中央，成为很多国内消费者关注的焦点。

“今年，我的购物习惯发生了显著变化。在买衣服和运动器材之前，我一般会买国外知名品牌。现在在购买产品时，我会有意识地搜索国产品牌，看看它们是否适合我。”大学生王梓涵说，她最近买的所有夏装都选择了国产品牌。

近年来，一些国产品牌的知名度不断提升，销售数据也大幅增长。数据显示，过去一个财年，波司登线上销售额同比增长49.3%，达到30.5亿元。天猫公布的数据显示，6月1日至6月18日，李宁、安踏、特步销售额同比分别增长37.3%、94.9%、31.6%。

国产的新冠肺炎疫苗、刷脸支付系统、无人机等产品，都显示了洋货在科技创新方面的实力。得益于近年来密集的技术创新，中国一汽2020年实现汽车销量370.6万辆，同比增长7.1%。新冠肺炎国产疫苗的数量和产能已经处于世界第一梯队，2021年总产能有望超过65亿剂。

“最近，鸿蒙系统的在线测试版让我看到了国产品牌的潜力。”程序员周伟宁一直关注科技领域的发展趋势。对于国内厂商在新技术上的努力，他深有感触。“虽然与包括芯片在内的一些关键技术的前沿研发仍有一定差距，但很多人正逐渐看到国产品牌在探索未来生活方式、构建包括家电、汽车在内的生态圈方面的潜力。”

其实，国货的强势，直到成为“风口浪尖”才被国内消费者注意到。此前“默默耕耘”的国产产品，在全球销量数据上已经有亮眼的成绩单。

数据显示，DJI无人机产品占全球市场份额超过80%，中国市场超过70%；2020年全球智能手机市场份额排名前五的品牌中，有三个是中国品牌；今年“6.18”期间，天猫平台上，国产智能小家电以超过70%的同比增长出海，多个国产品牌成为销量“黑马”。国货已经在国内乃至全球市场占据了不可或缺的地位。

找到“销售密码”，拥抱新潮流。

今年“6.18”期间，某国产护肤品牌获得天猫美妆商品第一名，成为把握新“销售密码”的成功范例之一。据了解，在此之前，品牌销售主要以线下专柜为主，并没有造成很大影响。随着电商平台和直播的兴起，企业通过电商销售和直播推广逐渐打开市场，用实力“圈”了不少消费者，成为消费者口中的“国货之光”。事实上，袁琪森林，蜜雪冰城，李宁...从网络营销打开市场的国产品牌不在少数。

这些国产品牌的成功，说明越来越多的“中国制造”正从默默无闻躲在标签里，开始凭借实力走到聚光灯下。如今，国货逐渐打破了“山寨”、“贴牌”等固有标签，开始注重产品品质、设计和品牌建设，逐渐从三四线城市市场转向更高端、小众的消费市场。

儿童家具设计“更注重人体工程学”。“六·一八”期间，“童脊床垫”销售额同比增长315.38%。聚焦职场小众需求，国产新品牌自制无糖健康泡泡饮料“泡泡水机”线上搜索量同比增长252.27%...很多国产品牌针对国内用户的需求，提供了更优质、更精细的产品，使其在细分市场中突围而出。

“个性化消费正在引领新国货浪潮，电商平台是国产品牌变道超车的最大机会。”正如阿里巴巴集团副总裁刘波所说，很多中国品牌在天猫平台上快速成长:从天猫旗舰店开业到累计成交额过亿，民宿货源只用了7个月，三餐半用了17个月。速度惊人。

直播也为老品牌开辟了新赛道。2月，杏花楼少年团在直播间10秒卖出空 13万盒；3月，恒源祥天猫旗舰店成交额同比增长超100%；老庙黄金在上海“第五届五年购物节”仅用了一个小时，天猫旗舰店成交额同比增长超4000%。

此外，近年来，许多中国品牌都扮演了跨界角色——燕京啤酒创造了自己的文化，泸州老窖股份有限公司生产了自己的香水，更有甚者，它有六神花露水香味的鸡尾酒，有大白兔奶糖香味的口红。跨界新品为老品牌打开了新市场，吸引了不少年轻消费者。

中国进入3.0时代。

郭超可谓是传统与现代时尚跨界融合的“新玩法”。文创是故宫里的佼佼者之一，比如故宫的彩妆系列。《浮空海鹤》的灵感融合了故宫两件国宝的经典元素，分别是以黑漆描绘金海雄鹰的铅笔盒，以及以红漆描绘缎绣山水和松鹤的屏风。如今，各级博物馆围绕自身藏品的文化创意发展已经越来越好。

除了博物馆的文化创意发展，非物质文化遗产领域的文化创意发展也在兴起。千百年来的青花瓷，被写进了歌里；春秋时期开始流行的苏绣，已经绣入表盘；敦煌壁画作为版画，已经出现在运动鞋上，甚至成为爆款。自2017年成立以来，美妆界的华习字推出了数十款再现东方传统工艺、弘扬中国传统文化的彩妆产品，已成长为中国最具代表性的东方彩妆品牌。2020年，花溪子年销售额突破30亿元，呈现出近乎垂直的增长曲线。

现在，“国潮”范围更广，成为一种生活方式——在衣食住行方面，有很多本土品牌提供的新潮产品和服务；更重要的是，能体现民族文化和民族自信的产品也被称为“国潮”:

哔哩哔哩琵琶演奏大师方锦龙拥有93.5万多粉丝，视频播放量从10万次起步，最高的一次播放超过500万次。UpMo云的古筝练习曲《坂本樱》被誉为永远会看的视频，播放量超过4700万次。两者都是对传统乐器的重新诠释，是一种“国潮”。而且郭曼已经成为哔哩哔哩最大的动漫品类，其中国风原创动漫《天佑百姓》播放量超过3.4亿次，收获超过400万条弹幕。这些文化作品，也叫“国潮”...

新时代的国潮不仅限于新国货，还包括科技文化等各个领域的“中国力量”。“国潮”时代，消费者对国货的选择更加丰富；同时，中国消费者也向世界输出来自中国的潮流理念。