乡村振兴的美学路径

王鼎省刘志淮皮

从地方扭瓷的复兴，到梁云河黑臭水体的生态改造，再到大沙河两岸蔓延的稻田...修武县打造了景观美学、党建美学、乡村美学等8大类13个美学项目集群、76个重点项目，为县域经济、生态、党建、社会高质量发展汇聚了巨大能量。

以美学设计优化城乡建设规划，以美学项目推动全域旅游升级，以美学符号打造产业发展品牌...近年来，河南省修武县基于“碧水青山是无价之宝”的战略思想，以美学设计和美学项目为驱动，文化旅游农业资源效益倍增，推动了美丽乡村建设。这种“审美经济”的探索，打破了“产业升级只能靠科技驱动”的固定思维，找到了一条县域经济高质量发展的新路，更好地满足了人民群众对美好生活的向往。

美学引领产业升级。

在大山深处的西村乡金岭坡村，一所荒废了20多年的学校，被改造成了一座颇具怀旧古色古香特色的云院。13个房间不仅房型不同，而且各有特色。

“虽然这里的住宿每晚高达一两千元，但凭借独特的美学设计，仍然是网络名人中游客的打卡地。”云院子创始人兼设计师彭志华说。今年受疫情影响，入住率有所下降，但从5月1日开始，50多家精品民宿的入住率都在80%以上。夏秋以来，不提前预约，往往订不到房。

以尚云场为代表的精品民宿，是修武县用美学理念升级旅游的缩影。吴县是文化旅游农业大县，工业基础薄弱，依靠科技带动产业升级太弱。因此，该县因地制宜，以美学设计为核心竞争力，放大青山、历史文化、民俗风情、传统村落等资源优势，全力提升全区旅游品质。

在环峰镇后岩门村，原来按重量卖的云台冰菊，经过美学设计升级，按重量卖，经济效益大幅提升。现在，这里年产值过亿，还带动周围500多农民就业。项目负责人宋小龙表示，以健康生活为卖点，以云台冰菊为看点，美学理念拉长了冰菊产业链，提升了价值链，给了消费者丰富的体验。

焦作市委常委、修武县委书记郭鹏说:“美学应用到哪里，体验就升级到哪里。美学项目是提升全域旅游品质、带动县域经济高质量发展的有效抓手。”

审美符号汇聚发展势能。

2018年，七贤镇以“竹林七贤”文化为基础，设计了“小七”的动漫形象，在网络上迅速走红。先轸深挖这一“文化IP”，落地“小七”冰雪世界主题公园等7个产业项目，带动总投资1.8亿元。

“预计‘小七’将带来50亿元以上的项目投资，2020年全镇旅游经济收入将达到1亿元。七贤镇党委书记张辉说，该镇还发展了“小七”+党建、“小七”+旅游、“小七”+扶贫……”小七”知识产权已经成为工作创新的催化剂和产业发展的推进器。

“小七”是修武县创造的众多审美符号之一。该县结合自身发展优势，制定了美学经济发展规划，通过新媒体、网络名人进行营销，打响了武术美学品牌。

“村民住宿可以很美，旅游也可以很美。修武县创造性地将美学理念融入城市建设、工农业、党建、全域旅游等领域，提升了群众对美好生活的体验感。”中央美术学院设计博士、郑州轻工业大学副教授李玲说。

吴县还将美学理念引入基层党建，将187个村级活动场所打造成既有“颜值”又有“内涵”的新时代党建综合体。

从地方扭瓷的复兴，到梁云河黑臭水体的生态改造，再到大沙河两岸蔓延的稻田...修武县打造了景观美学、党建美学、乡村美学等8大类13个美学项目集群、76个重点项目，为县域经济、生态、党建、社会高质量发展汇聚了巨大能量。

乡村振兴应深化审美价值。

中国人民大学文化产业研究所特约研究员孙若风撰文指出，从美学角度切入文化旅游工作，可以营造一个充满活力的审美世界，将大众的精神感受和审美欲望提升到一个新的精神高度。

"修武县在乡村振兴中深挖审美经济，进行了有益的探索."郭鹏说，实践表明，审美经济的推广需要社会的需求、群众的利益和投资者的意愿。只要政府有引导，有政策支持，审美经济的前景会越来越广阔。

郑州大学政治与公共管理学院副教授杨澜认为，美学应该是农村发展规划中的一个重要考虑因素。通过原生态的美学设计，加速一二三产业的交叉融合，激活与“青山绿水”息息相关的历史文化、农产品、传统村落等资源，增加农民收入，避免破坏乡村自然风貌，全面推进乡村振兴。