打造海洋温泉康养文旅品牌助力青岛文旅康养新业态高质量发展

刘文建·陈然

为什么要打造杨康温泉文化旅游品牌？

打造温泉休闲旅游品牌，有利于满足人们对美好生活的需求。中国的发展进入了一个新时代。随着人民对美好生活的需要，特别是在“新冠肺炎疫情”的影响之后，国战“疫情”的过程，其实就是一次国民健康的科普。休闲、健康将成为游客文化、旅游消费的风向标，“疫情”过后，水疗行业将面临巨大的发展机遇。疫情过后的假期会成为长期积压的家庭出游的节点。作为中国最温暖的度假方式，温泉有望成为更多家庭的休闲选择。以青岛市即墨区温泉街为代表的海洋温泉，以其独特的保健功能、便利的地理位置和优美的区域环境，越来越受到国内外市民和游客的认可，逐渐成为休闲、度假、养生的理想场所。近年来，即墨区海阳温泉镇以打造“国内一流休闲度假目的地”为目标，全力打造特色小镇齐鲁模式。

打造温泉杨康文化旅游品牌有利于改变文化旅游行业淡季的困境。“夏天人满为患，冬天游客稀少”是青岛旅游业的写照，而“带着矿泉水和面包坐大巴去青岛旅游，旅游后把垃圾留在前海黄金旅游带，入住日照等周边城市”等低质量旅游现状，也是青岛多年来一直试图突破的困境。海洋温泉休闲文化旅游产业适合人们一年四季的消费和体验。特别是积极抓住疫情后消费者对休闲文化旅游产业的需求机遇，对标欧洲温泉休闲度假产品，整合青岛八大关景区疗养院、崂山等优质休闲度假产品，以“温泉+”为核心，针对不同消费群体的需求，规划设计国际高端休闲文化旅游产品。根据季节变化规划提供不同的文化旅游服务，可以有效缓解青岛旅游旺季消费缺口明显的困境，实现青岛文化旅游部门和整个区域的高质量发展，打造与青岛城市相匹配的文化旅游产业。

青岛有海洋温泉独特资源。青岛海洋温泉资源主要沿前海蓝色经济带分布，其中资源最为丰富和集中的海洋温泉小镇位于即墨区，是国内惟一、世界稀有的四大海洋温泉之一，荣获“中国第四届金汤奖温泉旅游十佳目的地”。温泉小镇以拥有世界稀有、中国大陆惟一的海洋温泉著称，拥有得天独厚的泉、海、山、林、滩等特色自然资源与深厚的历史人文，为小镇提供健康产业发展的沃土。海洋温泉是在特定的地理位置、特殊的地质构造，因海水倒灌渗透地下深层与火成岩和变质岩接触转化而形成。即墨温泉经日本CRC食品环境卫生研究所和法国薇姿检测机构双重专业权威认证，含有30多种微量元素和矿物质，对多种疾病具有显著疗效。因此，每年都有大量的国内游客及以日韩为代表的国外游客慕名前来体验海洋温泉、康养休闲、度假养生。

青岛拥有得天独厚的海洋温泉资源。青岛的海洋温泉资源主要分布在前海蓝色经济带沿线，其中资源最丰富、最集中的海洋温泉之乡位于即墨区，是全国四大海洋温泉中唯一、世界罕见的，荣获“中国第四届金汤奖十大温泉旅游目的地”。该镇以拥有世界上罕见的、中国大陆唯一的海洋温泉而闻名。拥有得天独厚的泉、海、山、林、滩等自然资源和深厚的历史人文底蕴，为小镇发展健康产业提供了沃土。海洋温泉是在特定的地理位置和特殊的地质构造中，由海水倒灌渗透到地下深处，与火成岩和变质岩接触转化而形成的。即墨温泉获得了日本CRC食品环境卫生研究所和法国薇姿检测所的认证。它含有30多种微量元素和矿物质，对多种疾病有显著疗效。因此，每年都有大量以日本和韩国为代表的国内游客和外国游客来到这里体验海洋温泉，疗养放松，度假养生。

青岛有很好的温泉基础。目前，即墨区温泉街道以“温泉”为核心，形成四大“温泉+”产业。包括以巴东镇、青岛工人温泉疗养院、泰康医疗健康小镇为代表的“温泉+杨康”产业；以温泉天恒运动休闲小镇、中国蓝谷山地自行车运动养生园为代表的“温泉+文化体育”产业；以中旅(青岛)海泉湾、天泰御上汤泉温泉度假酒店、青岛中信证券培训中心、青岛香根温泉酒店、青岛旅游集团温泉度假酒店、千古山有机农场为代表的“温泉+休闲度假”产业；依托青岛国际博览中心开发的“温泉+会展商业”产业。海洋温泉城集温泉、休闲、运动、会展等产业于一体，为共同打造国内一流的温泉休闲旅游品牌奠定了良好的基础。如何打造温泉杨康文旅品牌

首先，要制定海洋温泉休闲文化旅游产业发展规划。为加快蓝色经济区建设，根据省领导要求，市发改委委托市经济发展研究院制定了《青岛市温泉经济发展“十二五”规划》，但该规划没有得到应有的重视，落地效果不佳。因此，建议将海洋温泉休闲文化旅游产业发展规划纳入市政府“十四五”规划，特别是规划的实施和监督。以温泉街为核心区域，尽快形成温泉游憩文化旅游产业和品牌集聚区，打造青岛文化旅游产业新业态。比如建设商汤温泉体验区，规划建设现在的温泉街及其周边，恢复温泉街的古称——商汤，建设商汤温泉体验区，包括温泉广场、温泉洗浴街(唐杰)、温泉小吃街(美食街)、温泉住宿街(苏杰)、温泉商品街(吴洁)、寿堂巷、祖堂巷等。又如建设高端水疗区，抓住疫情后游客对休闲产品的需求，借鉴欧洲成熟的水疗行业，积极与中医结合，融合水疗、美食、冥想、健身等新业态。，开发一周、半个月、一个月的spa医疗和高端spa产品，对目前运营的spa企业进行升级改造并引进国内外先进的医疗spa项目，积极配合国内外康复。

其次，改造提升即墨海洋温泉小镇的功能环境。建议围绕打造“中国温泉旅游名镇”和“世界温泉养生名镇”的目标，根据品质和品牌环境及服务定位，围绕海洋温泉游憩和旅游功能，聘请具有丰富城镇规划建设经验的规划设计机构，结合温泉街现状，完善设计温泉小镇的环境功能。政府投资平台投资环境和功能，市场主体开发完善经营场所，实现温泉小镇环境的有机更新和功能的完善，是重点。就全市而言，要依托温泉旅游资源的整合开发，构建青岛国际海滨旅游度假城的核心支撑要素；围绕精致健康的海洋温泉定位，突出海洋温泉特色，与内陆温泉形成差异化发展，打造国内精致健康的海洋温泉精品，成为市场认可度广、游客满意度高、综合经济效益好、国际特色强、地域文化内涵深厚的优秀海洋温泉，打造国内领先、世界一流的海洋温泉康养文化旅游品牌。

第三，创新海洋温泉杨康文旅产业营销平台。如位于青岛即墨区的温泉小镇，将统一以“中国海洋温泉小镇”的名义进行包装规划和宣传，力争进入全国特色小镇行列。再比如温泉公园的重新设计和建设。在原有功能的基础上，增加了温泉的公共面泉、手泉、足泉，增加了温泉的知识、历史、文化，使之成为中国独一无二的海洋温泉博物馆。再比如线上线下展示宣传温泉的历史文化。加快温泉产业数字化建设，搭建温泉在线宣传矩阵平台，鼓励温泉企业发展自己的“网络名人主播”，积极对接马蜂窝、小红书、Tik Tok、阿auto更快等网络和短视频直播平台，融合公域、私流等新技术手段，实现温泉产业与“在线经济”的结合，与旅行社等形成链接。，并满足国内外游客在线了解温泉、走进温泉、在线订购住宿和温泉服务的需求。同时，积极在青岛公共场所设置宣传推广，如在机场大厅外广场设置免费手汤，在机场二楼设置温泉足汤；建设温泉雕塑、温泉旅游广告牌等。在火车站、客流量大的公交车等公交终点站。通过文艺演出、晚会等形式宣传温泉文化、风俗习惯；通过举办“国际海洋温泉休闲养生高峰论坛暨文化节”等节庆活动，突出青岛海洋温泉作为国际温泉的定位，形成海洋温泉与温泉小镇的联系。冬季，海洋温泉可与即墨米酒对接，与邮轮经济融合，为“外国人中国节”活动注入温泉元素，有助于提振青岛冬季旅游市场；夏季可与青岛国际啤酒节、海洋文化节同步举办节庆活动，加强海洋温泉与青岛的联系。同时，各温泉企业要介绍海洋温泉的起源、温泉洗浴的要点、温泉洗浴方法等。通过海洋文化和温泉文化的宣传展示，让游客在沐浴过程中获得身心放松和文化体验。